醫藥衛生期刊封面亦須創意設計

　　市場經濟條件下，醫藥衛生期刊要參與競爭，贏得特定讀者群體，要求醫藥衛生期刊封面美術設計有較強的視覺沖擊，不但要精美，還要能體現刊物的性質和主要內容，其宣傳、推廣效果對擴大市場銷售方可產生較大作用。筆者從醫藥衛生期刊編輯的角度，主要針對目前醫藥衛生期刊的封面設計表現形式，提取出三種頗具代表性的醫藥衛生期刊。
　　醫藥學示意圖的展示形式　觸發讀者探其究竟
　　期刊的封面可以展示很多信息，因此期刊封面上文字、圖案、色彩的設計，不僅要考慮與內容的協調，而且各期的圖案、色彩既要相似又要有區別。
　　《中華口腔醫學雜志》《中華心血管病雜志》《中華創傷骨科雜志》等100多種中華醫學會系列雜志的封面，一直以端莊的設計風格和沉穩的底色呈現給讀者。大多以清一色的刊名、年份和卷期號、國際標準連續出版物號(ISSN)等要素及會標展示于封面。這固然可以突出這一系列期刊的科學嚴謹風格，但我們從創新的角度思考，認為設計風格尚有足夠的創意拓展空間。因為，封面的美術設計，無論是采用寫實或寫意的表現手法，還是色彩基調的確定與調諧，都應在視覺藝術效果中凸現期刊的性質和主題內涵，體現獨特風格，給人以強烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。
　　例如，2011年第33卷第10期《遺傳》封面，設計可謂獨具匠心，其獨特的創意值得借鑒。除封面基本要素外，用一幅圈圖——菌株YBT-020其中一個內生質粒pBMB28的示意圖為封面圖片，其上標明“‘微生物遺傳學與基因組學’專刊”，這一極富吸引力的示意圖激發讀者迫切希望去探個究竟。其次，封面示意圖連同目次頁及內文的設計可謂一氣呵成，目次頁“綜合信息”欄目標有“2011年第10期《遺傳》封面說明”的標題和頁碼，封面說明中有與封面示意圖相關聯論著的導引內文“質粒克隆策略詳見本期1141頁戚軍良、孫明等人的論文‘蘇云金芽胞桿菌大質粒pBMB28的克隆”。讀者被封面示意圖一路導引到封面示意圖說明頁面直至相關論著頁面，讓讀者享受到一種暢快淋漓的閱讀快樂和收獲，并由此掌握了本門學科的現狀和動態，便于利用他人的研究成果開展新的研究。
　　封面人物整體構思設計　達到“一語中的”效果
　　優秀醫藥衛生期刊在傳播和交流學術思想，溝通情報信息方面，起著紐帶和橋梁作用。
　　醫藥類權威期刊《首都醫藥》和國家級醫藥衛生專業期刊《中國當代醫藥》等刊物，是貫徹黨和國家的衛生工作方針政策，貫徹理論與實踐、普及與提高相結合的方針，反映我國醫學臨床科研工作的重大進展，促進國內外醫學學術交流優秀醫學媒體。這類期刊的封面大多以單個封面人物頭像或單位建筑物的外觀展示為主，文字標注除封面基本要素和社標以外，基本上是在頭像周圍標注“封面人物：某某單位某某某”，所刊登的封面人物簡介需在內文里方可查閱到；或有的在單位建筑物圖片的左側靠近訂口處標注單位名稱，或有的僅有建筑物圖片，而無任何文字標注。若嘗試設計時考慮封面人物簡介和單位簡介加上頁碼標注或相關人物之論著標題及相應的頁碼標注等文字，便具有了“一語中的”的效果，從而形成良好的整體效應。
　　例如，2011年3月刊《糖尿病新世界》的封面創意設計突破大部分醫藥衛生期刊封面人物展示設計的套路，從封面設計到內文排版都比較到位，給人“耳目一新”之感，除在訂口中部標注封面人物單位、姓名外，北京同仁醫院首席專家、北京市糖尿病防治辦公室主任楊金奎教授頭像下依次標注兩行并列的醒目的文字：“封面人物”“盡心盡力——為糖尿病防治工作的進步!”。其次在封二的目次頁：右上角上為楊教授生活照加頁碼標注，緊隨其下的第一個“時訊熱點”欄目的第一個標題便是本期封面人物專訪標題和頁碼。這一系列編排設計，很顯然打破常規的封面人物創新設計達到點題造勢的良好閱讀效果。
　　目次的展示形式　突出本期重點論著
　　期刊目次頁需列出欄目名稱、文章篇名、作者姓名及文章所在頁碼。期刊的版本記錄也通常設在目次頁上。這時，一般用目次頁的2／3版面排目次，1／3版面排版本記錄。也可以在目次頁的上部分排目次，下部分排版本記錄。
　　醫藥衛生期刊目次頁大多占一個頁碼以上。有的期刊從節約紙張的角度出發，別出心裁地對封面進行創意設計，將目次頁的部分重點欄目展示于封面，從而節約了近一個頁面的紙張。因為，紙張費用在期刊出版的成本中占有較大比重，尤其是生產數量較大的期刊，紙張費用在成本中占的比例往往達到50％左右，因此，紙張材料的合理使用和管理可以降低一部分成本，提高出版單位的經濟效益。
　　例如，中國科技核心期刊《放射免疫學雜志》2011年第24卷第三期的封面，將“述評”和“放射免疫分析及其臨床應用”兩個欄目的18篇文章篇名、作者姓名及文章所在頁碼展示于封面，使讀者一目了然，達到突出顯示本期主體內容的效