淺談科普?qǐng)D書的引進(jìn)

　　無論是從大的文化環(huán)境上看，還是從社會(huì)發(fā)展的需求上看，讀者對(duì)科普?qǐng)D書的需求在不斷增加。雖然人們?nèi)匀徽J(rèn)為科普?qǐng)D書是“叫好不叫座”，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有近百家出版社涉足科普?qǐng)D書出版。引進(jìn)版圖書內(nèi)容科學(xué)性強(qiáng)，語(yǔ)言活潑，設(shè)計(jì)印刷精美，尤其是圖片精致而豐富，這些優(yōu)勢(shì)原創(chuàng)版圖書在短期內(nèi)很難超越。如何引進(jìn)國(guó)外最優(yōu)秀的科普讀物，彌補(bǔ)原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版的不足，是目前擺在每個(gè)從事科普?qǐng)D書出版者面前的課題。下面筆者就多年從事科普類圖書引進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單地談?wù)効破請(qǐng)D書引進(jìn)工作的一些想法，與同行共勉。
　　1.充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際書展機(jī)會(huì)掌握國(guó)外最新科普出版動(dòng)態(tài)
　　為了做好科普?qǐng)D書的引進(jìn)工作，我們必須搜集國(guó)外最新的科普出版資源，關(guān)注科普?qǐng)D書的出版動(dòng)態(tài)。信息時(shí)代極大地縮短了與國(guó)外出版社的距離，我們可以通過國(guó)外出版社的網(wǎng)站及時(shí)了解他們正在策劃的選題和已經(jīng)出版的圖書。我們將這些信息及時(shí)提供給出版社的圖書策劃人員，供他們和出版決策者選擇適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的科普?qǐng)D書。
　　此外，每年的大型國(guó)際書展也是我們與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)聯(lián)系的大好機(jī)會(huì)，通過面對(duì)面的溝通，更加直觀地了解他們的產(chǎn)品，還可以就某一選題進(jìn)行深度探討，增強(qiáng)了與國(guó)外出版社合作的機(jī)會(huì)。我們的經(jīng)驗(yàn)是，如果資金允許的話，盡可能多地派一線人員參加世界各大國(guó)際性圖書博覽會(huì)，充分利用書展的機(jī)會(huì)搜集國(guó)外最新的科普?qǐng)D書，加強(qiáng)與國(guó)外出版社的聯(lián)系。每年10月的法蘭克福書展是世界上最大的書展，參展出版社最多，他們最新的圖書均會(huì)帶到書展上展示。該書展是圖書版權(quán)貿(mào)易最活躍的書展，版權(quán)交易量最大，是版權(quán)交易的最好場(chǎng)所。也可以針對(duì)不同的圖書選題，參加美國(guó)BEA書展、英國(guó)倫敦書展，以及意大利波羅尼亞兒童書展，尋找和洽談合適的圖書選題。我們還充分利用每年8月在北京舉辦的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)(BIBF)這一平臺(tái)，盡可能多安排編輯參加該書展，成本低、時(shí)間充裕，可充分利用機(jī)會(huì)多接洽國(guó)外出版社同行，了解國(guó)外新書，宣傳自己的好書，是進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)和輸出的好時(shí)機(jī)。
　　2.加強(qiáng)引進(jìn)圖書的計(jì)劃性，做好引進(jìn)項(xiàng)目的可持續(xù)性
　　引進(jìn)版圖書在我國(guó)的圖書市場(chǎng)占有一定份額，在科技類圖書中引進(jìn)版圖書的地位尤為重要，這就使得引進(jìn)版圖書成為我國(guó)圖書出版工作不可或缺的一部分。
　　圖書引進(jìn)工作必須加強(qiáng)計(jì)劃性，應(yīng)減少盲目地引進(jìn)。如果出版社在做引進(jìn)版圖書時(shí)，沒有什么計(jì)劃性，引進(jìn)圖書的品種多，數(shù)量少，不能形成規(guī)模，難以創(chuàng)造品牌效應(yīng)，圖書引進(jìn)出版后，市場(chǎng)效益不明顯。出版社要作好引進(jìn)工作，必須要有很強(qiáng)的計(jì)劃性，每年應(yīng)根據(jù)出版社的整體選題計(jì)劃和編輯力量，制定一個(gè)切實(shí)可行的圖書引進(jìn)計(jì)劃，明確引進(jìn)的方向，精心挑選適合自己風(fēng)格的國(guó)外出版社進(jìn)行合作，引進(jìn)圖書選題要針對(duì)市場(chǎng)，作好引進(jìn)圖書的市場(chǎng)分析。
　　科普?qǐng)D書的范圍廣泛，優(yōu)秀科普讀物品種繁多，如何從眾多的圖書中確立自己的選題方向是非常重要的。我們應(yīng)該堅(jiān)持“有所為，有所不為”，根據(jù)自身的出版特色選擇適合自己的引進(jìn)選題，并進(jìn)行深度開發(fā)。圖書的引進(jìn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，我們選定好引進(jìn)的圖書和出版者后，在簽訂合同和開發(fā)選題方面都要求做到可持續(xù)性，減少一次性合作，這樣我們就可以把引進(jìn)圖書的質(zhì)量和層次有所提高，可以挖掘出優(yōu)秀的引進(jìn)圖書選題。同時(shí)，我們加強(qiáng)與國(guó)外優(yōu)秀出版社的深度合作，與國(guó)外出版社共同開發(fā)圖書選題，大大縮短了中文版出版的周期，使讀者能夠看到國(guó)外最新的優(yōu)秀科普?qǐng)D書，很大程度上彌補(bǔ)了原創(chuàng)科普?qǐng)D書的不足。
　　根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)圖書應(yīng)強(qiáng)調(diào)選題的計(jì)劃性和目的性，要學(xué)會(huì)“取合”，要做到持之以恒，做出自己的特色，形成品牌效應(yīng)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。
　　3.引進(jìn)科普類圖書要作好市場(chǎng)調(diào)研，解決水土不服的問題
　　目前不少出版社都在引進(jìn)國(guó)外的科普?qǐng)D書，有些由于缺乏理性，市場(chǎng)調(diào)查不足，認(rèn)為引進(jìn)圖書出版周期短，效益快，結(jié)果造成了圖書選題雷同、重復(fù)撞車現(xiàn)象較多。所以，引進(jìn)版科普?qǐng)D書的印數(shù)普遍不高，形成了品種多、印數(shù)低、再版率低的現(xiàn)象，無法形成s/rtFJi3HGNrLHhpPmhWNqeJ7p43iB6MDKqIJ3QiCrs=銷量大的圖書。在一次國(guó)際書展上，一位國(guó)外資深的出版人曾對(duì)筆者說過這樣的話：“中國(guó)引進(jìn)的書品種太多，選題雷同很多，印數(shù)不高，無法形成暢銷書，制約了出版業(yè)的發(fā)展。”國(guó)外出版人的話一語(yǔ)中的，道出了我們引進(jìn)圖書中存在的問題。這說明一些出版社前期調(diào)研不足，沒有認(rèn)真做好市場(chǎng)分析，跟風(fēng)嚴(yán)重，沒有做出自己的特色。另一個(gè)突出的問題是，對(duì)國(guó)外科普作品是否適合中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研不夠，由于地域和文化存在差異，一些在國(guó)外暢銷的書未必在國(guó)內(nèi)就能暢銷，這一點(diǎn)我們必須充分認(rèn)識(shí)到。許多編輯喜歡從國(guó)外暢銷書榜上挑選引進(jìn)圖書，支付了高額的版稅，未必適合中國(guó)市場(chǎng)。所以，我們?cè)诖_立引進(jìn)圖書選題的同時(shí)要作好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售分析，讀者興趣調(diào)查，抓住國(guó)內(nèi)讀者的閱讀需要，才能解決引進(jìn)圖書水土不服的問題。
　　4.通過引進(jìn)帶動(dòng)科普原創(chuàng)出版
　　目前科普?qǐng)D書市場(chǎng)上，引進(jìn)版多，而原創(chuàng)的科普產(chǎn)品少，這說明我國(guó)科普出版和創(chuàng)作與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距。我們的科普?qǐng)D書在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性上比較注意，但趣味f生不夠，比如科學(xué)家傳記作品，忽略了人物的一些生活和情感細(xì)節(jié)，表現(xiàn)人物不全面，表達(dá)方式過于嚴(yán)肅，缺乏真實(shí)感和感染力。出版形式也落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，目前，國(guó)外的科普出版早已進(jìn)入讀圖和多媒體時(shí)代，特別是青少年科普作品，是以“悅讀”為主題，吸引讀者讀書。幾年前，英國(guó)出版界就打出了“把科普當(dāng)故事講”的主題出版，把深?yuàn)W的科學(xué)道理用通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來。國(guó)外優(yōu)秀的科普?qǐng)D書越來越重視趣味性，將深?yuàn)W的科學(xué)知識(shí)用講故事的方式告訴讀者，并配有大量的精美圖片，提高讀者閱讀的興趣；同時(shí)，許多科普?qǐng)D書與多媒體技術(shù)聯(lián)系在一起，形象逼真地講述科學(xué)原理，更符合現(xiàn)在青少年的閱讀心理和習(xí)慣。相比之下，我們的科普?qǐng)D書從出版理念、圖書內(nèi)容、版式裝幀等方面與國(guó)外優(yōu)秀的科普?qǐng)D書還有一定的差距。
　　同時(shí)，國(guó)外一些優(yōu)秀的兒童科普?qǐng)D書開本人性化，書籍的裝幀設(shè)計(jì)完全符合孩子喜愛的形式，閱讀感強(qiáng)。在數(shù)字化時(shí)代，許多國(guó)外的科普?qǐng)D書都配有多媒體技術(shù)或與互聯(lián)網(wǎng)鏈接，闡釋科學(xué)原理更加具體生動(dòng)，一目了然。這些創(chuàng)作風(fēng)格和理念都值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
　　我們希望引進(jìn)圖書的同時(shí)將國(guó)外科普?qǐng)D書的創(chuàng)作理念和寫作風(fēng)格一并引進(jìn)過來。通過引進(jìn)，提高我們自身的策劃能力，有意識(shí)地將國(guó)外優(yōu)秀圖書的編輯理念運(yùn)用到原創(chuàng)科普?qǐng)D書選題策劃中，促進(jìn)原創(chuàng)科普?qǐng)D書的繁榮。
　　從科普類圖書的市場(chǎng)來看，在今后一段時(shí)期內(nèi)，原創(chuàng)科普作品短期內(nèi)仍很難迅速發(fā)展和提高，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的科普?qǐng)D書仍會(huì)具有很大的市場(chǎng)。如何做好引進(jìn)工作仍是擺在我們面前的一大課題。上述涉及的只是引進(jìn)科普?qǐng)D書的幾個(gè)基本問題，要想真正做好科普?qǐng)D書的引進(jìn)還有許多方面的工作，引進(jìn)科普類圖書是一個(gè)綜合的工程，除尋找國(guó)外出版資源、洽談版權(quán)、簽訂合約外，引進(jìn)圖書的翻譯質(zhì)量，編輯加工質(zhì)量，以及市場(chǎng)的營(yíng)銷方案都至關(guān)重要。所以，本文僅是拋磚引玉，希望與各位同行探討科普類圖書的引進(jìn)工作，為廣大讀者奉獻(xiàn)優(yōu)秀的科普作