緊跟時代步伐，真情服務農(nóng)民

　　[摘要]《農(nóng)村新技術》期刊創(chuàng)刊至今近30年，始終贏得讀者喜愛，各種榮譽不斷。其成功的關鍵在于緊跟時代步伐，突出時代性、實用性、通俗性和新穎性，認真傾聽廣大讀者心聲，貼近新生代農(nóng)民美化圖文設計，真情為農(nóng)民快致富、解難題服務，千方百計維護讀者利益，加強期刊品牌經(jīng)營和延伸經(jīng)營，堅定不移地打造精品期刊。
　　[關鍵詞]《農(nóng)村新技術》 農(nóng)業(yè)科普期刊 定位 服務
　　《農(nóng)村新技術》創(chuàng)刊于1983年，是面向全國發(fā)行的綜合性農(nóng)業(yè)科普期刊。創(chuàng)刊近30年來，始終以服務“三農(nóng)”為宗旨，以服務讀者為中心，經(jīng)過不懈努力，贏得了讀者的厚愛，獲得社會各界的好評，曾多次榮獲廣西“優(yōu)秀期刊一等獎”、廣西“十佳科技期刊獎”、廣西“優(yōu)秀報刊獎”、廣西“新聞出版業(yè)貢獻獎”、全國“優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊一等獎”、全國“優(yōu)秀科技期刊獎”等。2009年、2010年期刊連續(xù)入選全國農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄。2011年獲“第二屆中國出版政府獎期刊獎提名獎”，全國9800多種期刊中獲得此次全國期刊出版最高獎項的僅59種。《農(nóng)村新技術》的辦刊實踐使我們領悟到，辦好農(nóng)業(yè)科普期刊，關鍵在于緊跟時代步伐，真情服務農(nóng)民。
　　一、緊扣時代要求，明確定位
　　根據(jù)不同時代要求的特點，《農(nóng)村新技術》與時俱進調(diào)整辦刊策略和期刊內(nèi)容，力求貼近農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，符合不同時代農(nóng)民讀者的需求。近年來，《農(nóng)村新技術》讀者群從辦刊伊始的傳統(tǒng)農(nóng)村居民，發(fā)展到專門從事種植、養(yǎng)殖的專業(yè)農(nóng)民、村干部、農(nóng)業(yè)技術員，以及一些農(nóng)業(yè)開發(fā)人士、農(nóng)貿(mào)經(jīng)營人士、小城鎮(zhèn)居民等。根據(jù)這種讀者群變化情況，期刊編輯部及時跟進，適時調(diào)整欄目設置、文章內(nèi)容等，以滿足讀者多層次、多樣性和個性化需求。
　　一是突出時代性。把握時代脈搏，密切關注市場變化，融入新時代，這是期刊能夠站穩(wěn)腳跟的關鍵。如近年來，隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，紙質(zhì)媒體發(fā)展空間受到嚴重擠壓，《農(nóng)村新技術》順應發(fā)展需求，開辟網(wǎng)絡陣地，實現(xiàn)刊網(wǎng)互動。又如《國家新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，到2012年要基本完成農(nóng)家書屋覆蓋全國所有行政村任務并開展數(shù)字農(nóng)家書屋試點等。《農(nóng)村新技術》在已入選全國農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄的基礎上，及時轉變傳統(tǒng)辦刊觀念，積極向數(shù)字化轉型升級。
　　二是強調(diào)實用性。基于讀者群的生產(chǎn)有技術、銷售有市場、生活有幫助這三大需求，期刊常設欄目共22個，包括“種植園地”、“制作工藝”、“醫(yī)療保健”、技術欄目和生活常識欄目，千方百計幫助農(nóng)民科學安排種植和養(yǎng)殖，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，提高農(nóng)民生活科技素質(zhì)和水平等。同時，在期刊廣告中，也要從讀者的角度出發(fā)為讀者著想，嚴格把關，杜絕虛假低俗廣告，使讀者從廣告中得到實用信息。
　　三是強調(diào)通俗性。許多農(nóng)民文化水平不高，科技素質(zhì)較低，經(jīng)營管理水平較差。針對這種普遍現(xiàn)象，期刊在組稿上努力篩選，既保證內(nèi)容的科學性、準確性，又保證文章的通俗性、條理性與邏輯性。有時要對文章內(nèi)容、措詞、風格等重新調(diào)整，使專業(yè)理論問題表述得簡單明了，達到深入淺出，通俗易懂，大大增強文章指導性，使讀者易學易記，讀后能操作，起成效，一學就會，一用就靈。
　　四是突出新穎性。作為以農(nóng)業(yè)新技術為核心的綜合性科普期刊，內(nèi)容涉及農(nóng)村的種、養(yǎng)、加工等各類技術，無論哪一種都以“新”為特點。《農(nóng)村新技術》每年刊發(fā)新技術文章1200—1500篇，力求新、精、準、實，杜絕舊、粗、錯、虛，充分體現(xiàn)期刊“新”的特點，既利于普及又達到提高、引導讀者更新知識觀念并且提高技術水平。對于有發(fā)展前途的新興技術產(chǎn)業(yè)，期刊進行多方位、高密度集中報道，使讀者更容易、全面系統(tǒng)地掌握某項產(chǎn)業(yè)動態(tài)和技術要求。
　　二、貼近新生代農(nóng)民，美化圖文設計
　　隨著時代發(fā)展，新一代農(nóng)民逐漸成為讀者群的主體。新生代農(nóng)民讀者與老一代讀者相比，文化層次更高，審美要求也更高，這就對期刊的編輯出版提出了更高要求。《農(nóng)村新技術》因此在封面和版式設計上、在文字編輯上、在廣告設計中都下了更多工夫，做到優(yōu)美、簡樸、創(chuàng)新、視覺沖擊大，力爭在第一時間吸引讀者眼球。
　　在封面和版式設計上，也更加注重藝術化、科學化與特色結合。封面設計做到清新悅目又貼近農(nóng)村生活。版式設計力求美觀大方又有自身特色，與文章有機結合，成為表達文章內(nèi)容的外在形式。期刊在視覺策劃時作了許多大膽的嘗試，力爭把復雜的東西簡單化，能用插圖、流程圖、表格說明的問題就不用冗長的文字來闡述，盡量讓讀者看一遍就能明白文章的內(nèi)容。文章標題的設計中，簡化版面元素，避免復雜的花邊、紋飾及花哨的字體，推崇大標題、大圖片、板塊化和字體統(tǒng)一。
　　在文字編輯方面，力求簡明扼要和符合規(guī)范。注重對原稿的加工，不僅僅在于對文字的潤色，有時還要對原稿的整體框架、基本語言邏輯進行審改，以提高文稿質(zhì)量。期刊要求編輯人員做到：一是除了嚴格在重點文章的選題上，努力篩選創(chuàng)新性和實用性較強的文章， 確保其內(nèi)容具有針對性、指導性、準確性，還盡量要求刪除文章中表述拖沓的泡沫成分，增強通俗性、可讀性；二是堅持“三審”“三校”制，嚴格把好編審關，做到每期文字差錯率不超過萬分之一，文字、標點符號、數(shù)字符號、計量單位、表格等，均嚴格按照科技期刊的規(guī)范要求。
　　在廣告圖文設計上，發(fā)揮圖片優(yōu)勢，圖文配合和諧。期刊的廣告由于受版面所限，一般篇幅不長，而圖片承載的信息常可起到補充文字內(nèi)容的作用，可為讀者提供更多有用的信息。期刊在發(fā)揮圖片作用的同時也十分強調(diào)慎用圖片，明辨真?zhèn)巍?br/>　　三、服務農(nóng)民致富，延伸品牌經(jīng)營
　　《農(nóng)村新技術》充分發(fā)揮期刊品牌優(yōu)勢，為廣大讀者提供各種服務，力爭為農(nóng)民致富提供更多的智力支撐。比如針對讀者致富需求，雜志社組織有關專家、教授編寫教材，并利用“媒體跨時空教學”，舉辦各種類型的函授和面授班。據(jù)不完全統(tǒng)計，創(chuàng)刊至今組織編寫的函授教材有100多種，共培訓農(nóng)民讀者36萬人次，為農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富作出了積極貢獻。
　　近年來，《農(nóng)村新技術》把技術培訓和引進新品作為服務農(nóng)民致富的重要手段，聯(lián)合有關單位和社會能人開展新技術、新產(chǎn)品合作培訓，舉辦了“發(fā)酵床養(yǎng)豬技術”“大葉速生槐開發(fā)利用”“EM菌培育及高效養(yǎng)殖蠅蛆、蚯蚓”等50多種實用致富項目技術培訓。另外，雜志社還與廣西助農(nóng)畜牧科技有限公司等近30家單位合作，引進推廣一批農(nóng)業(yè)新品種及新技術產(chǎn)品。
　　除了技術培訓和引進新品，延伸品牌經(jīng)營也是服務農(nóng)民致富的重要抓手。如為讀者辦理技術圖書、資料、光盤的郵購，與科研院所和苗木基地等單位合作為讀者辦理果苗、種子及新產(chǎn)品等郵購服務。期刊的品牌延伸經(jīng)營既方便了讀者，獲取了顯著社會效益又取得良好的經(jīng)濟效益，同時也給期刊編輯部帶來明顯收益。期刊多種經(jīng)營年收入曾達200多萬元，毛利潤150萬元。
　　四、加強溝通互動，維護讀者利益
　　為了更好地與讀者溝通，期刊開設“咨詢熱線”欄目和開通了網(wǎng)絡“短信平臺”以及“讀者熱線電話”，解答讀者關心的各種問題。其中“讀者熱線”欄目，特聘專家、學者解答讀者在學刊、用刊中所關心的問題，為讀者排憂解難。無論是讀者的來訪、電話，還是來信或發(fā)來短信，編輯部都熱情接待，認真回復，做到有問必答，有求必應。由于工作細致，在讀者中樹立了良好的服務信譽，增強了讀者對期刊的信任。
　　廣告是期刊正常運營的重要經(jīng)濟來源，也是期刊信息的一部分，但一些廣告往往存在虛假性成分，虛假廣告對期刊造成的負面影響是不容忽視的。為解決這個問題，《農(nóng)村新技術》一是在廣告審查和編校工作中始終遵照《廣告法》《廣告管理條例》以及有關法律法規(guī)，認真做好每一個廣告稿的審查核實、編校發(fā)排等把關工作，堅決杜絕虛假違法和不良廣告。二是熱情與讀者溝通，對讀者反映的問題及時幫助協(xié)調(diào)或督促廣告主解決，積極維護處于弱勢地位的讀者利益。多年來，《農(nóng)村新技術》廣告沒有出現(xiàn)過違法問題，在用戶中樹立了良好的廣告媒體形象，也保持了期刊良好的廣告經(jīng)營效益和期刊信譽。
　　正是三十年如一日的兢兢業(yè)業(yè)，時刻緊跟時代步伐，堅定不移地真情服務讀者，《農(nóng)村新技術》才能贏得全國廣大讀者的喜愛，才能打造成為全國性的精品期刊。
　　（作者單位：《農(nóng)村新技術》雜志