社店交流為重點 數字出版成焦點

　　2012年9月10～13日，全國少年兒童圖書交易會在河北承德舉行，中國出版協會少年兒童工作委員會主任海飛等領導出席了會議。本屆少兒圖書交易會由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會、河北出版傳媒集團主辦，河北少年兒童出版社承辦，共有30多家少兒社及150多家書店參加。交易會上，各少兒社均重點推出精品好書及最新力作，與書店代表進行溝通交流，并就當前少兒數字出版商業模式進行了深入的研討。
　　社店見面重交流
　　走進交易會現場，各少兒社都將鎮社之作擺在顯眼位置。二十一世紀出版社重點推出獨家出版的鄭淵潔作品系列；明天出版社展臺上的楊紅櫻、“陽光姐姐”伍美珍與“辮子姐姐”郁雨君等系列暢銷長銷作品吸引了大批書店代表聚集；浙江少兒出版社則在推出兒童文學這一優勢板塊外，還重點推薦了該社首本網游動漫圖書《奧爾號·宇宙大冒險》，等等。談及交易成果時，各出版社與書店紛紛表示，參加交易會更注重交流，就像老朋友見個面一樣，實質性的交易其實在平時就已經進行。新疆青少年出版社北京辦事處主任許國萍表示，“主要是跟老朋友們（銷售商）見見面，溝通一下今年少兒圖書的銷售情況，從而雙方了解認識也會更全面一些”。
　　書店代表在與出版社溝通交流中，則更注重從中捕捉少兒市場的新走向，以及熱銷書版權的歸屬。北京市新華書店采購經理于先生表示，跟很多出版社已經合作很多年，雙方都互相肯定與信任，更多是加強雙方交流，“了解出版社最近的出版計劃，即將出版的新書，為日后備貨，獲悉出版趨向等做準備。我們書店真正的暢銷書都是在訂貨會上發現的”。出席交易會的大多為各社發行人員，此外，還有部分圖書編輯也積極參與進來。究其原因，這些圖書編輯都不約而同表示，圖書交易會不僅是出版社與書店的交易會，還是出版社與出版社、編輯與經銷商的經驗交流會。很多圖書的編輯重心，在一定程度上也會受經銷商提議的影響，畢竟經銷商能夠跟顧客進行直接接觸，更清楚顧客的需求?！拔覀儎傞_始推出《雷鋒日記》的時候，甜水園的某批發商就告訴我們，如果有注音版本的就更好了，我們通過市場分析，聽取了該批發商建議，很短時間內就賣了4萬多冊?！痹S國萍說道。
　　數字出版新嘗試
　　相較往屆少兒圖書交易會，本屆交易會開始將視角從關注紙質圖書出版擴展至探索數字出版，并于2012年9月11日舉辦了少兒數字出版商業模式研討會。海飛在發言中認為， 2012年是少兒圖書數字出版年。
　　研討會邀請了北京開卷信息技術有限公司、當當網等機構分別從自身專業視角發表對少兒數字出版的看法。北京開卷信息技術有限公司楊偉在分析圖書零售市場特點時，提到出版內容的新來源已經出現，這一新來源就包括游戲、網絡化社區等。同時也指出其中面臨的挑戰，即將要與其他電子產品及娛樂方式爭搶時間。江蘇中卡教育科技股份有限公司總裁魏來則提出兒童數字出版內容應該“多元化營銷”，并從產業面角度認為，“兒童出版跨行業、跨產業、跨媒體的合作已成必然趨勢，其未來發展呈現三種模式，即從內容—硬件—渠道；從硬件—內容—服務；從內容—平臺—終端，應從內容著手去應對，使之精品化、產品化、網絡化、資本化、國際化?！彼詈蟊硎荆拔覀儾⒉蝗鄙儆Ｊ?，缺少的是能持續盈利的數字化產品?！?br/>　　安徽少年兒童出版社沈菲菲則從出版社自身立場出發，認為數字出版的盈利模式，應該是向上整合作者資源和版權資源，向下通過多平臺多終端延伸產業鏈，中間做好內容資源的二次創意和開發，最終形成數據庫。同時還指出應該在鞏固付費閱讀、圖書廣告植入等常規盈利模式基礎上，探索與終端廠商聯合開發專屬品牌等新模式。當當網副總裁易文飛深入探索了少兒數字出版的困惑和破局，認為少兒數字電子書存在著內容匱乏、形式單一、缺乏優質平臺等不足。博云易訊張軍從數字出版運營方面給出整體解決方案，百道網執行總編陳曠認為可以借鑒國際童書數字出版的一些新嘗試和商業模式，并列舉了一些明星公司、創業公司的成功案例。IDG中國媒體基金總裁金城則從投資方面對兒童數字出版品牌價值進行了探