深度報道——報紙應對網絡媒體沖擊的最佳選擇

【摘要】為了應對網絡媒體無孔不入的挑戰，本文通過解析網絡媒體與紙媒相比的強大優勢和明顯缺陷，在深刻揭示深度報道特點的基礎上，提出了“反彈琵琶”“一網打盡”“共生共榮”等深度報道模式和創新傳播方式。本文認為，報紙要以深度、獨家、新銳、權威的報道對抗網絡媒體沖擊，保持傳統媒體的競爭力和影響力，營造網絡媒體和報紙的雙贏契機。

【關鍵詞】深度報道；網絡媒體；紙媒

今年4月25日，第二屆“華富杯”中國短篇報告文學獎頒獎儀式在洛陽舉行。河南日報社記者朱夏炎、王鋼2011年6月28日采寫的報告文學《英雄不老——記河南省濮陽市范縣白衣閣鄉北街村英雄老人李文祥》一舉奪冠，捧回此屆文學獎唯一的一等獎。

2009年6月5日，新浪網8點42分發布新聞快訊：《新聞聯播》主持人羅京今晨去世。這時，北京一家著名報紙的編輯部里仍然一片平靜，大家并不知道這條消息，跑文娛的記者和跑衛生的記者也沒有傳回這個消息。突然，一個編輯從網上監控到這一消息，編輯部迅速動了起來，開始聯系相關記者要求其前往采訪。在編輯部布置工作的時間里，新浪、搜狐等網站已經通過定制的短信新聞進行了發布，WAP站點上也已經有了消息。不到一小時，完整的新聞專題出來了：從新聞到背景、音頻、視頻、圖片、博客、網友紀念留言，而此時報紙編輯仍在等待前方記者的消息。[1]

前者，是報紙新聞在海量網絡新聞中突圍成功的經典案例；后者，是作為傳統強勢媒體的報紙完敗于網絡媒體的事實。而這種傳統媒體和網絡媒體白熱化的競爭，每時每刻都在上演。

網絡媒體對報紙的強大沖擊

就對羅京去世這一新聞事件的報道來看，報紙之所以完敗于網絡媒體，是因為后者在誕生之日起，就具有實時、方便、海量、互動等特點。作為平面媒體的報紙在和網絡媒體競爭時，很多時候是以自己最致命的缺陷比拼網絡媒體最擅長的優勢，這樣焉能不敗？在這里，我們不妨先總結一下網絡媒體的強大優勢。

網絡實時報道令受眾欲罷不能。網絡媒體可以實時更新焦點事件的最新進展，形成新聞的不間斷關注，那些以前搶看報紙最新消息的讀者現在幾乎都以關注網絡新聞為主。床上先看微博，起床打開電腦，已經成為都市白領的生活習慣，網絡媒體靠這種地道的新聞緊緊“抓住”受眾，使你欲罷不能。以往所謂快報、早報在網絡面前都成了明日黃花。

網絡媒體的視覺沖擊震撼人心。撲面而來的醒目標題，滾動播出的全景照片，實時再現的最新報道……網絡報道有著震撼人心的視覺沖擊力。網絡報道運用多媒體技術，綜合文字、圖像、視頻、動畫、音響等各種傳播符號，幾乎可以將新聞事實原汁原味地呈現出來，在滿足受眾信息需求的同時，也帶給受眾多樣化、全方位的新聞體驗。多樣化的信息獲取方式，對受眾無疑具有強大的誘惑力。

網絡報道海量背景資料黏合力強。除了超強的視覺沖擊以外，建立在超鏈接和海量存儲基礎上的網絡深度報道，能提供更為豐富的背景資料。超鏈接也叫超文本鏈接，它以對網頁中文本、圖形等元素進行特殊編碼的形式來實現各個網絡對象之間的鏈接。在網絡深度報道的操作中，編輯一般會把網絡深度報道的標題、關鍵詞、重要術語、作者等相關信息，通過超鏈接這一技術指向有關網絡地址和文件。而受眾要想獲取更多、更詳細的信息，只需要點擊相關的超鏈接即可實現。網絡媒體幾乎不被限制的信息容納能力，對于報紙來說無疑是一場夢魘。

網絡報道讓受眾成為參與者。如果說早期的網絡報道僅僅是讓受眾參與留言、評論等互動環節的話，當前的網絡報道已發展到受眾可以主導的程度。網友主動為新聞網站提供新聞素材、形成大討論、推動輿論發展的案例比比皆是。[2]通過發布、評論、推薦、轉發，一個不起眼的信息可能通過網民的關注迅速成為熱點話題。也就是說，在網絡報道中，不再是由傳播者對新聞提供唯一權威的解釋，而是每個網民都可以根據其所掌握的動態開放性文本形成自己對新聞事實的理解。這對于傳統的報紙媒體來說，絕對是一種顛覆性的沖擊。

最快的實時報道、強烈的視覺沖擊、海量的背景信息、超爽的參與快感，網絡報道正在利用這些與生俱來的優勢一點點地蠶食報紙的讀者，從根本上對報紙媒體的進一步發展施加影響。

深度報道的前世今生

新聞是報紙的基石，圖片是報紙的眼睛，言論是報紙的旗幟，深度報道正在成為我國報紙輿論監督的“重型武器”。綜觀這幾年我國報紙新聞的發展演變，深度報道無論從形式還是內容都發生了巨大的變化，成為報紙應對網絡媒體挑戰的最佳武器。

深度報道最早誕生于上世紀60年代后的西方媒體中，20世紀80年代中期開始在我國報紙中出現。進入21世紀后，各種新聞周刊（報），省級黨報、都市報以及網絡媒體也紛紛推出深度報道。除了《中國青年報》《南方周末》這些傳統上就重視深度報道的報紙外，《南方都市報》《新京報》等新興報紙在推動深度報道發展方面的建樹也是有目共睹的。[3]

本文開頭提到的奪得第二屆“華富杯”中國短篇報告文學獎唯一一等獎的報告文學《英雄不老》，正是近年來河南省報紙新聞中深度報道的優秀代表作。2011年1月4日，河南省委書記盧展工到濮陽市范縣下鄉調研，在走訪慰問的過程中，與87歲的農民李文祥老人偶然相遇，無意之中，刨出了一個塵封半個世紀的英雄故事，發掘了一個實實在在的先進典型。2011年6月28日，河南日報報業集團社長朱夏炎、高級編輯王鋼深入濮陽市范縣白衣閣鄉北街村，采寫出了《英雄不老》一文，在《河南日報》上發表，全省報紙、廣播、電視、網絡等媒體同時隆重推出，在全社會引起了強烈反響。《英雄不老》獲得“華富杯”唯一的一等獎事實證明，在網絡媒體包圍中，報紙新聞依然能夠保持完全的獨立性和影響力。同時也告誡報界同人，以深度、獨家、新銳、權威為特點的深度報道成為對抗網絡媒體圍剿的不二選擇。

創新報紙深度報道傳播方式

網絡媒體擁有報紙等傳統媒體所無法比擬的突出優勢，并不代表已經無懈可擊，相反，網絡媒體的缺陷也非常明顯，那就是自主采訪權受限，包括沒有自主采訪權和雖有采訪權卻采訪能力不足兩種情況。換句話說，網絡報道的核心報道內容還主要由傳統媒體提供。基于此，報紙報道雖然面臨網絡媒體的全面圍剿，但只要策略得當，全面創新作為重型武器的報紙深度報道，以報紙為代表的紙質媒體仍然具有廣闊的發展前景。那么，如何創新報紙深度報道呢？

選題最忌隨波逐流，最好“反彈琵琶”。網絡時代，報紙媒體在速度、呈現方式、互動性處于劣勢的情況下，要生存就只能堅持生產高品質、獨創性的深度報道，也就是我們通常所說的獨家報道。在現階段的中國，社會改革、民主法制進程、教育醫療、環保等相關內容，均是民眾所普遍關心的社會問題，對于這些問題，報紙媒體必須也有必要進行報道和解釋。但在新聞壟斷已經一去不復返的日子里，報紙媒體在面對“同題作文”時，要想得到受眾的認同，只能在報道角度、深度上下功夫，在重大選題上堅持產出高質量的獨創性深度報道。所謂“反彈琵琶”就是換個視角看問題，面對魚龍混雜的信息，認真鑒別、去偽存真，給讀者送上全新的信息和資訊。

內容不要以偏概全，爭取做到“一網打盡”。深度報道沒有深度，無異于隔靴搔癢。但這里所說的“深”字不僅僅是報道的縱向挖掘，更重要的是強調橫向的聯合，就是打組合拳。縱向上要報道是什么、為什么、怎么辦，橫向上要報道以前是什么，現在為什么，我國是什么，國外是什么，不僅要揭示問題，而且要探索解決問題的辦法，這樣縱挖橫推，一網打盡。所謂“一網打盡”就是做到人無我有，人有我全，人全我深。

在實際操作中，對于大部分的深度報道選題，記者和編輯可以將其拆解成若干小題，然后有目的地采寫新聞，并且根據實際的采訪情況調整編輯思路和方案。在后期制作中，重點是加強對稿件和版面的配置編排，具體來說，主要分為三個方面：一是對新聞事實的整合。通過各種事實的整合，為受眾提供一個盡可能豐滿完整的故事，對新聞事件起到闡明、解釋、揭露、呈現或預測作用，體現思想深度。二是對新聞文體的整合。在稿件配置上采用組合方式，利用多篇稿件及隱藏于稿件間的編輯意圖來演繹一個主題，使之在整體上成為深度報道。三是對新聞編排的整合。在深度報道的操作中，既要重視對文字報道和圖片報道、圖表報道的整合，又要重視對各方觀點的整合，推動報道向縱深發展。

紙媒不能單打獨斗，要依托網絡“共生共榮”。對于已經成為熱點話題等不適合作獨家報道的，強勢媒體聯動也是加強報紙深度報道效果的一個手段。可以利用媒體互動和新聞聯動做好深度報道，使深度報道呈現動態性的深度，不斷地在報道的時效、廣度、深度上躍上新的臺階。在這一點上，《北京日報》《北京晨報》《北京青年報》和北京電視臺等媒體組成的千龍網就是報紙深度報道形成媒體間優勢互補的一個很好范例。另外，國內大部分都市報早就已經開始了自身的網絡融合進程。雖然報紙媒體早就意識到了自己擁有原創性內容這一核心優勢，但卻并沒有對其加以充分利用。究其原因，主要還是因為報紙媒體在與新媒體融合的過程中，普遍存在整合層次淺、機制缺失、品牌營銷手段缺乏等問題。

報紙媒體尤其是報紙深度報道要想在將來的新聞領域占有一席之地，必須提升自己在媒介融合中的廣度和深度，不能再簡單地將網站建設歸于簡單的內容移植。具體來說，就是要做到以下三個方面：一是要在資源共享、資產重組的基礎上，實行媒體差異化合作，創建一種既不同于已有的網絡媒體，也不同于傳統媒體的全新模式的新聞媒體；二是要盡快完成傳統媒體體制上的變革，在報紙媒體網站上引入市場機制，增強其“網絡蝶變”能力；三是要注重報紙媒體網站的品牌建設和營銷，提升其在網絡時代的競爭力。只有這樣，真正實現報紙媒體與網絡的深度融合，報紙才有未來可言，報紙深度報道才能在未來的新聞競爭中具有不可忽視的影響力。

網絡媒體和報紙的雙贏

網絡媒體整合傳播的優勢，對報紙的市場產生了全方位的影響，報紙深度報道也完全可以采取針對性的措施重新樹立自己的優勢。但是我們更應該看到，雙方競爭機制的形成不是零和游戲，相反，更多地顯現出雙贏特色。在網絡無所不及的情況下，報紙的深度報道不經網絡傳播，很難形成強勢輿論威力；反之，沒有報紙深度報道為其作嫁衣，網絡報道也就成了空中樓閣。因此，相互競爭，又相互依存，在網絡媒體時代，報紙的深度報道不僅不會削弱，而且還會加強，在數量上會增多，在質量上會更上一個臺階，報紙深度報道的發展前景依然廣闊。

在媒介競爭日趨白熱化、新興媒體大行其道的網絡時代，報紙媒體的創作者和決策者要應對網絡媒體的洶洶來勢，更應該把深度報道放在一個十分顯著的位置，充分發揮深度報道作為報紙核心競爭力的作用。只有這樣，報紙媒體的發展才能跟上時代，煥發出新的活力，才能擁有持續發展的強大生命力。

參考文獻：

[1]王學鋒.今天的策劃環境：報紙新聞流程的“網絡沖擊波”——打破同質競爭擴大媒體影響力[J].中國記者，2009（10）.

[2]秦潔.簡論傳統媒體的困境和出路[J].新聞愛好者，2012（9上）.

[3]鄧濤.中國深度報道的第一個三十年[J].今傳媒，2008（9）.

（作者單位：河南科技報社）

編校：趙 亮</