我國玩具產業發展現狀及對策研究

　　一、我國玩具出口市場情況
　　（一）我國玩具出口市場呈現出貼牌代工為主、高創意產品比重低、出口市場過于集中、出口成本增加利潤減少的特點
　　第一，貼牌代工出口為主。盡管我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，但玩具出口以來料加工和來樣加工貿易為主，絕大多數中國玩具企業以貼牌代工為主要經營模式。其原因是貼牌代工訂單穩定，能克服盲目生產導致庫存積壓的現象，市場風險小。貼牌代工對我國玩具產業的影響有利有弊，弊端包括：使我國玩具產業處于整個國際玩具產業分工的最底端，在高生產訂單、高出口額的背后，只能獲得低廉的加工利潤；導致我國玩具產業自主開發能力不足，易受國際玩具市場變化的制約。而有利之處則在于：多年的貼牌代工經歷使我國玩具產業在生產設施配套和加工技術方面具備了產業優勢。
　　第二，出口產品結構中，高創意、高科技含量玩具的比重低。我國出口的玩具產品中，以中低檔、低價位產品為主，而利潤空間較大的高創意、高科技玩具比重很少。其主要原因是長期的貼牌代工導致國內玩具企業自主開發能力弱，產品科技含量低，難以占領國內外高端玩具市場。
　　第三，出口市場過于集中，潛在風險大。我國玩具產業屬于出口導向型產業，且出口市場單一，主要集中在美國、歐盟和日本。而出口市場過于集中將會使我國玩具產業在面臨國際經濟形勢下滑和主要出口國設置貿易壁壘時，遭受出口大幅度減少的風險。
　　第四，出口成本增加，利潤進一步減少。近年來，一系列國際國內因素導致我國玩具出口成本增加，具體包括：人民幣升值導致我國玩具產品的出口價格上升；隨著美國、歐盟等主要玩具出口市場不斷提高針對我國玩具的出口門檻，使我國玩具的出口成本增加；國際石油價格不