太空堡壘電影預告片:專業分工的價值

　　2010年年底成立的太空堡壘，如今已是國內預告片行
　　太空堡壘預告片工作室位于東三環附近的某小區內。該團隊最近頗為忙碌，在今年4月份上映的4部國產商業片他們都參與了預告片制作等相關工作，之后又連續完成了《畫皮2》和《十二星座離奇事件》的預告片、制作特輯項目。記者前往采訪時，剪輯室仍在閉門工作。起居室里，休息的工作人員有的在打游戲，有的在做飯，略顯雜亂但富有生氣。
　　他們的生意是電影預告片。
　　2010年年底成立的太空堡壘，如今已是國內預告片行業的代表團隊之一。國產預告片本身就是一個屬于年輕人的行業，其發展也印證了內地電影業近年來在專業化和精細分工方面的進展。
　　預告片公司的價值
　　太空堡壘預告片工作室的創意總監張小北之前做過電視臺編導，參與過《第十放映室》等節目的制作，此外，他也身兼編劇等職。
　　張小北介紹說，自己與太空堡壘最初進入預告片是為影片《西風烈》拍攝制作特輯，“當時國內還沒有預告片商業化的承制方，我也是被朋友拉去幫忙。等到項目做完，整個流程和技術都過了一遍，人員團隊也都到位了，于是大家就說接著做下去吧。”張小北也覺得國內的預告片制作市場已經初具雛形，值得繼續嘗試。市場最終驗證了他的預感，太空堡壘一個項目接一個項目地做了下來，“到目前為止，都是片方主動來找的我們。”
　　太空堡壘工作室對自身的定位是一家“提供EPK（Electronic Press Kit，電子媒體手冊）服務的專業公司”。在張小北看來，預告片制作是面向片方的服務，而預告片企業的價值則在于其對市場和電影的了解。雖然無論是國內還是國際，目前尚缺少對預告片傳播效果的有效評估機制，但也正因如此，專業團隊的價值更得以凸顯。張小北一再強調太空堡壘是內容服務方，“我們不是機房，我們提供的也不是簡單的后期服務，而是關于營銷的一整套解決方案”。
　　業務模式
　　目前，針對電影營銷的相關內容制作基本可以分為幾大部分，除了面向觀眾的預告片，針對局部分眾制作特輯也是一個被日益看重的領域。
　　預告片的制作流程、專業難度都是電影級別的，因此盈利能力最強。相比之下，制作特輯同樣在技術上有一定要求，而隨著專門團隊跟組拍攝越來越成為主流，制作特輯所需的人力和時間成本相對更高一些。
　　目前一些針對新媒體渠道的營銷內容制作同樣受到廣泛重視。太空堡壘之前曾為《單身男女》等片制作過“病毒視頻”。不過張小北表示這部分業務目前不是公司的重點，畢竟其專業門檻較低，運作的不可預見性強，加之涉足該領域的各類團隊很多，競爭使得業務整體利潤率偏低。因此，當前太空堡壘的業務重點依然是預告片和特輯制作。
　　出于對產品品質的要求，預告片制作所需的設備、軟件、人才投入都很高。此外還有很大一部分來自流程的成本，比如溝通，“其實在每個項目中最花時間和人力的就是與片方的溝通，幾乎所有的制作會議我們都必須要跟，尤其是營銷方面。”一旦片方的宣傳、營銷方針發生變化，預告片就得做出相應改動，“我們做一款預告片一般都要經過7、8版修改，多的時候甚至會修改20多版。”由于涉及電影創意、素材的提前使用，預告片制作也需要一整套內容保管與保密體系。
　　一些隱形成本也不容忽視。例如對預告片創作格外重要的音樂。
　　預告片有時會使用電影本身的配樂，“例如《匹夫》的預告片，我們就用了一段電影的配樂，因為意境和節奏正好合適。”但多數情況下，由于針對的是不同的內容產品，電影配樂往往并不適合預告片直接采用。在海外，預告片更多使用的是流行歌曲等已有的版權音樂，而這可能會帶來很高的成本。張小北有一次想用槍炮玫瑰樂隊（Guns N'' Roses）的一首歌曲，不想對方報價竟高達8萬美元。實際上在好萊塢，這并不算什么高價，這也是為什么美國大片的預告片花費往往會超過百萬美元。張小北表示，目前公司相對更傾向于使用原創音樂作品，“畢竟北京的音樂人才很多，”目前太空堡壘制作預告片使用的原創作品“比例可能已經超過一半”。
　　雖然經營需要相當的成本，不過當前國產預告片的生意還是有利可圖的。
　　目前，太空堡壘等幾家品牌團隊做一套電影預告片的報價約為30萬－50萬元。2011年是太空堡壘正式運作的第一年，當年公司就實現了盈利。2012年公司有望實現6位數的盈利。從長遠考慮，張小北認為這遠遠不夠。在他看來，公司發展，這兩年是關鍵期，“必須保證核心人員不流失，產品品質只能升不能降，業務范圍也需要擴展。”就此而言，掙多少花多少已經不夠了，太空堡壘目前也已完成了公司的首次融資。
　　預告片生意格局
　　國內的預告片制作起步于兩年前的一個個案：童星出身的魏楠曾拍過瓊瑤電視劇，隨后又進入了電影后期和廣告營銷行業；2008年，魏楠為《倔強的蘿卜》制作的預告片得到了一些業內肯定，隨后在張藝謀的支持下，他為后者執導的《三槍拍案驚奇》制作了預告片，這也成為“國產預告片”的發軔。
　　對魏楠來說，這次嘗試讓他看到了做這一行“也能賺錢”。2010年8月，魏楠在北京創立了簡單點文化傳媒有限公司，這是國內首家專門從事電影預告片制作的企業，也是目前規模最大的預告片制作公司。
　　其實片方對電影預告片的需求早已存在，而魏楠與簡單點公司的意義在于率先驗證了這個市場，并證明了本土團隊參與運作的可行性。同樣是在2010年，太空堡壘預告片工作室也正式成立。通過《西風烈》《刀劍笑》和《關云長》等一系列本土項目，這家最初以制作特輯起家的團隊很快站穩了腳跟。
　　國內的預告片制作，目前最大的利好是市場需求旺盛。制片量的增長造成了對專業服務的供不應求，例如2011年全年各類電影的生產總量達到791部，雖然其中真正進入影院市場的故事片不到200部，但終究已有相當一部分國產片項目有能力進行一定的市場宣傳、營銷。隨著未來幾年國產片面臨的競爭激化，營銷所占的預算權重必然會進一步加大，預告片肯定會得到更多重視。
　　另一方面，雖然目前內地已出現了較具規模的影視企業，但在預告片制作這樣的細分領域，對獨立團隊的需求仍然顯著。以制作特輯為例，“無論是內容選取還是現場抓拍等環節，其實都有很多技巧，”張小北說，有時片方出于成本等考慮，會選擇由劇組內部拍攝相關素材交由承制方制作，但這往往會出問題，“有一次我們曾拿到10T的素材，后期的壓力可想而知，這其實對合作雙方都產生了更多消耗。”
　　對于國產預告片來說，當前最重要的專業資源無疑是人才。
　　在好萊塢，預告片一行里最核心的角色是所謂的“創意導演”（Creaiive Director），國內目前還是將之籠統地稱為“制作人”。而在具體的技術環節，剪輯無疑是最重要的一環。太空堡壘現有的核心剪輯人才都是在實戰中培養出來的，在張小北看來，預告片剪輯比一般的影視劇剪輯要求更高，“做電影預告片必須既懂技術也懂電影。”因此來自廣告、MV領域的專業人才也很難直接上手。張小北他們更偏向起用電影青年，因為這個工作需要“對電影有自己的喜好和態度，有標準才能有判斷。”張小北的公司一直堅持用新人，“因為這是個新行業，用誰都一樣。”這支實戰中建立起來的隊伍也是太空堡壘最寶貴的資產，這也是公司一直力求保持現金儲備的原因之一，“哪怕幾個月不開工，沒活兒干，也得養著他們。”
　　國內目前在這一領域已做出一定知名度的團隊當屬簡單點和太空堡壘兩家。相比之下，前者在規模上更勝一籌，也最早得到外來注資。目前簡單點的業務主要以大型商業片的預告片為主，而太空堡壘則更多承接中小成本的項目。對于競爭對手，張小北承認“他們入行更早，硬件等基礎比我們好，行業認同度也比我們高。”但兩家公司也常有合作，例如在4月份上映的國產新片中，《黃金大劫案》《殺生》兩片，兩家就都有參與。
　　簡單點和太空堡壘目前也在享受著先行一步帶來的市場優勢和超額利潤。內地目前還有其他一些團隊也在從事相關業務，比如以后期業務為主的天工映畫影視有限公司也承接預告片的制作，該公司主要是和華誼兄弟合作。
　　長遠看，國產預告片需要更多的專業人才加入，這個新生市場也能容納一定量的團隊與公司。
　　當然，也存在挑戰和暗流。
　　張小北表示，當前國產預告片面臨的限制主要還是來自市場的一些不夠規范之處，比如在國內影院，電影預告片的時間往往只有30秒，“這其實是違背預告片傳播規律的，平衡長度和成本，90秒是國際公認的規范，30秒太局促了，只能簡單介紹下明星、類型和檔期就沒了，所以現在很多預告片都是上來口當口當一頓快剪。”
　　同時，國產電影業距離真正的工業體系仍有距離。在好萊塢，甚至有不少公司專門從事預告片所用字體的設計，而在國內，“就算有錢也找不到專業的人做這個，只有自己動手。”中國電影目前整體還處在學習、摸索、建立標準的過程中。不過從現在的情況看，在成本、流程、操作等方面更加靈活的國產預告片似乎已經走到了整個行業的前面，魏楠就認為，與好萊塢相比，國產預告片已經“不差理念”。張小北也自信地表示，“中美預告片之間的差距已經小于中美電影間的差距”。業的代表團隊之一。預告片這一細分行業的發展印證了內地電影業近年來在專業化和精細分工方面的