國內院線票房分析

　　半月票房近4000萬元
　　中影星美院線4月上半月共放映58123場，觀影人次177.2萬，票房7500萬元，同比增58.53%。3D版《泰坦尼克號》重現1998年一票難求的盛況。該片上映5天，在星美院線取得3973萬元票房。《諸神之怒》和《春嬌與志明》分列院線票房榜單第二三位。排名第5位的驚悚片《繡花鞋》，在眾多影片中脫穎而出——既受益于鎖定清明小長假的明智，影片上映過程中推出的一系列話題營銷和陣地活動，也起到了很好的效果。中影星美院線票房成績的大幅增長，也得益于院線新影院的增加。2012年4月9日，院線旗下的中影國際影城(合肥1912店)正式開業。這是國內第二個“中國巨幕系統”投入使用。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）
　　
　　國產影片也有驚喜
　　
　　新影聯院線4月上旬共放映3.5萬場，人次957530，票房收入3873.9萬元；環比3月下半月，增幅分別為-3%，44%，58%。人次與票房的大幅攀升，除了有3D影片《泰坦尼克號》的強勢上映外，清明小長假在這半月內貢獻不少，各項占比分別為：場次52%，人次38%，票房36%。《泰坦尼克號》開畫5天，放映場次5655，場次占院線比為16%，人次為46%，票房為50%。《春嬌與志明》《車在途》《繡花鞋》合計票房占到了前十位影片票房的16%。《車在途》依靠郭德綱在北方的號召力，收獲票房209萬元；《繡花鞋》院線累計票房已到188.4萬元。國產中小成本影片逐漸找到自己的方向，精準定位，既省了營銷費用，也優化了影院排片。（肖瑤 北京市電影股份有限公司戰略發展部）
　　
　　影迷狂歡月到來
　　
　　3D版《泰坦尼克號》毫無懸念票房大賣，再加上《超級戰艦》駛來，今年4月成為影迷的狂歡月。院線和影院早在大片上映之前就做好充分準備：進行3D設備的檢查調校以及3D設備安裝；院線下放影片信息，讓影院做好場次合理分配；強調細分市場，將巨幕廳、雙機放映廳、標準大廳、多廳等不同的功能做足宣傳，做好票價和優惠體系，做好服務和安全工作，強調觀眾體驗效果。事實證明，這些操作為影院帶來票房最大化，同時借大片將新開張影院品牌迅速推出去。如廣州華影萬晟影院、梅花園影院和蘭州華影飛天影院，在“大船狂歡”中迅速打響知名度、快速提升了票房。同屬暢銷類型的《異星戰場》和《諸神之怒》仍有票房產出；《繡花鞋》和《春嬌與志明》在大片壓境之下仍有較好表現。這充分證明：類型+內容+宣傳營銷=票房產出。(邱晴 中影南方電影新干線總經理助理)
　　
　　院線市場占比有所提升
　　
　　4月上半月，大地院線累計放映71445場、觀眾達1887987人次、產出票房5719萬元。其中《泰坦尼克號》3D版上映6天共贏得11148場，觀眾人次964234，產出票房3158萬元；排名第二的《諸神之怒》上映17天，累計票房1094萬元——兩部進口影片占比院線半月票房的70%。國產片中，《春嬌與志明》和《繡花鞋》成亮點，分別以超過萬場的排映場次拿下票房第三和第四。其他諸如《車在途》《紐約行動》《邁阿密行動》等影片也都有斬獲。今年第一季度，大地院線票房占比全國的份額提升到6.6%。得益于多年的觀眾培育，《春嬌與志明》等地域色彩濃厚的影片和《繡花鞋》等驚悚題材影片，在大地院線的票房占比達到9%以上。同期，大地院線旗下的云南德宏州芒市的天龍時代影城正式開業。(王琳琳 大地電影院線品牌宣傳專員)
　　
　　活動營造觀影氛圍
　　
　　4月上半月，金逸珠江院線實現票房近5000萬元，環比猛增55.3%；觀影人次達113萬人，環比增長37.8%；放映場次3.54萬場，環比下降6.8%。其中，清明節小長假3天進賬918萬元，發揮著明顯的假期經濟效應。3D版《泰坦尼克號》首映周斬獲了2850萬元，占當周總票房的93%，并以絕對優勢登頂半月票房榜首。為迎接該片上映，院線早早策劃并實施一系列市場促銷活動：與新浪微博聯手推出“說出你的觀影理由贏取《泰坦尼克號3D》免費影票”活動；與騰訊微博合作“我的泰坦尼克號記憶”特別活動等，為影片的宣傳造勢，提升影城的人氣及票房。3月28日，院線旗下的首座IMAX影城——重慶金逸影城（星光時代店）開業，至4月15日，院線新增了河北邢臺金逸影城等8座新影院。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理）
　　
　　票房環比增72％
　　
　　4月上半月，浙江時代院線票房榜單前10位的影片共放映32995場，環比降2.60%；但觀影人數高達841515人次，環比大增43.98%；票房環比更是猛增72.03%，拿下3545.37萬元。院線票房榜單上，3D版《泰坦尼克號》王者歸來，一舉拔得頭籌：上映僅7天，便奪得2069.77萬元票房，占比整個院線票房的58%。早在該片上映前數周，時代院線旗下的慶春、翠苑、奧斯卡等7座電影大世界品牌影院就開始播放片花及拍攝花絮，并將影片主題曲作為背景音樂循環播放，以引起觀眾注意；此外，時代院線還特意采訪了各個年齡段的《泰坦尼克號》粉絲，將不同消費群體對《泰坦尼克號》的情懷及心里話制作成VCR，在影院播放，這些均吸引更多人走進影院重溫這部愛情史詩巨制。《諸神之怒》和《春嬌與志明》分列院線票房榜單亞軍和季軍。(傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管)
　　
　　3D熱潮涌動 旗下影院近130家
　　
　　這半月，今典院線票房1663萬元，環比增72.15 %，觀影人次增59.68%。為迎接《泰坦尼克號》和《靈魂戰車》等大片的上映，今典院線近期陸續增設近50套3D放映設備，3D影廳已達院線總廳數的44.2%。上半月，進口影片票房份額更是高達80.55%。國產影片排映場次占總場次46.7%，但票房份額不足20%。《泰坦尼克號》上映5天，票房871萬元，占院線半月總票房的52.4%，毫無懸念成為票房冠軍，而《諸神之怒》位居第二名。國產片《春嬌與志明》和《繡花鞋》擠進前五名。本月今典院線旗下的濰坊17.5影院百佳惠店和長沙17.5影城左家塘店開業，至此院線旗下影院數量已近130家。(劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員)
　　
　　 觀影“團購季”
　　
　　4月上，保利院線共上映36部電影，產出票房1491萬元，環比增78%。其中，《泰坦尼克號》吸引觀影人次近20萬，貢獻票房787萬元。該階段，影片類型進一步多樣化，視覺系影片如《泰坦尼克號》和《諸神之怒》等仍然占據票房榜單前列；“文藝范兒”的《志明與春嬌》和《晚秋》表現亦很好，分別產出票房133萬元和113萬元；此外，動作懸疑片《大追捕》票房表現較佳。《繡花鞋》票房也很好。此外，保利院線旗下各大影城紛紛推出促銷活動，不少影城與團購網站合作，讓觀眾以更低的價格享受到五星級影院服務。如擁有4個放映廳、650個座位的昌平保利影劇院就攜手大眾點評網展開團購活動。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專員)