一季度票房激增至36億元 過億影片11部

　　熱映影片80部，共產出票房36.4億元，比去年同期放量48％，累計觀影人次1.04億
　　
　　在“中小”影片頻頻出演“票房黑馬”和進口大片的驚艷表演中，今年第一季度高調收官：前3個月，共有80多部影片進入城市影院市場，共產出票房36.4億元（不含未加入計算機網絡售票系統的影院票房數據），比去年同期放量48%。其中國產影片票房累計近16億多元，進口影片票房達20億元左右。
　　第一季度中，年初賀歲檔威力不減，節假日效應比以往更加明顯，特別是春節和“情人節”期間，均引發觀影高潮。從影片市場表現看，進口大片撐起大半壁市場江山，國產影片中，除了賀歲強片外，中小規模制作的影片也屢出黑馬。
　　第一季度，放映場次高達448萬場，同比增幅達67.7%，終端市場擴容迅猛，但新增影院的數量逐月遞減趨勢明顯。第一季度的觀影人群也有大幅增加：累計觀影人次達1.04億，同比增48%以上。更多觀眾走進影院，成為第一季度電影市場的一大亮點。
　　
　　節假日效應明顯 3月仍是低谷
　　今年第一季度節假日比較集中，作為文化休閑消費的電影，成為假日中大部分人的選擇：春節7天假日產出4.6億元票房，刷新了同期票房紀錄，期間上映的《逆戰》和《大魔術師》均成獲利者，甚至像《八星報喜》《飯局也瘋狂》這樣的應景之作，也有現在看來不算太差的市場表現。
　　“情人節”當天，國內影院更是創造了近1.3億元票房的最高單日業績，當周票房超過4億元。這期間上映的眾多打著“愛情”旗號的“小清新”影片票房成績均較突出，比如《愛》累計票房約1.36億元，《我愿意》也收8400多萬元。這樣的檔期能夠成就兩部中等制作規模的影片票房均超8000萬元以上，在以往同期都很難想象。
　　從單月市場的發展軌跡看，3月份依然是市場的低谷：月票房不足9億元，環比上個月銳減30%以上。但與往年同期相比，即便是谷底，也要高出60%以上——當前終端市場和觀眾基礎已經得到長足發展。
　　
　　進口影片撐市
　　第一季度上映的“新老”影片中，過億元的影片達11部，其中國產影片盡管在數量上仍占據優勢，但在票房上卻無法與進口大片抗衡。1月28日上映的《碟中諜4》，踩著春節長假的尾巴上映，首周兩天即破1億元，最終以6.6億多元的成績坐穩本季度票房冠軍。
　　其他進口影片中，《地心歷險記：神秘島》《異星戰場》《大偵探福爾摩斯：詭影游戲》與《碟中諜4》占據第一季度票房榜單前四席位，其中《地心歷險記：神秘島》輕松斬獲3.8億多元票房，成為一季度的票房亞軍。
　　國產片影片中，最賣座的《大魔術師》也只能以1.7億元的成績屈居一季度票房榜單第五。這種情形與去年正好相反。去年過1億元的影片共有13部，7部國產影片當中，《新少林寺》和《將愛情進行到底》等四部國產片占據了票房榜單前四，國產影片的票房總量也以近18億元的成績占比票房總量的67%。而今年，這個數字下降到了44.4%。
　　對此，北京新影聯院線總經理黃群飛表示：“國內觀眾對好萊塢的大制作影片比較買賬。視聽效果仍是大多數觀眾判斷一部影片好不好看的標準之一，所以很多好萊塢電影在本土市場表現平平，而在中國卻能大賣。”
　　武漢天河院線總經理伍少平卻認為：“并非所有的進口影片都能如此，比如本季度中被寄予厚望的《戰馬》和《快樂的大腳2》，市場表現并不如預期，而且進口片中，票房只有一兩千萬元甚至幾百萬元的影片也不在少數。”
　　“中小”影片“揚眉吐氣”
　　自去年《失戀33天》之后，業內對中小投資規模影片再不敢小覷。“情人節“檔期上映的《愛》，讓臺灣導演鈕承澤在大陸一舉成名。同樣來自臺灣導演九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》，更是斬獲7500多萬元的票房。
　　《桃姐》則被視為今年春季檔的“大黑馬”。該片選擇在“三·八節”上映，讓不少業內人士為其捏一把汗——老人題材、沒有太多故事，也沒有太大噱頭。但影片卻在市場低谷中創下6700多萬元票房。同樣缺少亮點的韓國影片《晚秋》，至截稿時票房也直逼6000萬元。
　　此外，由朱延平執導的《新天生一對》、3D經典動畫電影《大鬧天宮》以及尚敬執導的喜劇電影《飯局也瘋狂》，均在第一季度取得較好的票房成績。于3月底上映的《春嬌與志明》和《繡花鞋》等影片，目前看來也都后勁十足。
　　“銀幕數量增加，引進大片的市場空間擴容明顯，但國產片也受惠頗多。”資深業內人士劉嘉分析說，“當前國內每天有近5萬場的排映規模，引進大片最多占到四成左右的份額，剩下的空間依然需要其他影片來填滿，所以就連口碑平常的《愛上一百分男人》和《情謎》等影片，也能輕松獲得2000萬元以上的票房。”
　　此外，日漸成熟的電影觀眾對不同類型影片的多元化需求也是造成“中小