“動物小說大王沈石溪品藏書系”封面設計感悟

　　截至2012年8月，浙江少年兒童出版社出版的“動物小說大王沈石溪品藏書系”（以下簡稱“品藏書系”）套書銷售碼洋達到1.5億多元，《狼王夢》單冊累計銷量突破130萬冊，作為這套書的美術編輯，我負責封面設計，下面從幾個方面談談設計過程中的感悟。
　　封面插圖的選擇
　　在選擇封面插圖時曾經考慮用動物照片，但發現這樣容易讓人誤解為動物科普讀物，而不是兒童文學作品。基于“品藏書系”的整體風格，封面用寫實的手繪插圖更適合這套書的定位，也更有沖擊力。
　　我們對插圖作者的要求是盡量寫實，要把動物的皮毛質感表現出來，但不能一味描摹對象，要有一定的藝術性。在封面插圖創作過程中，出于對整套叢書差異性的考慮以及封面效果的需要，結合責編的建議，提出了一些修改意見。例如第五輯的《殘狼灰滿》，初稿畫面效果比較平淡，沖擊力不夠，和插圖作者探討進行如下修改：
　　①狼的皮毛感和體積感要加強，兩匹狼的皮毛顏色稍有區別。
　　②前景的雪地太白，過于搶眼，改為褐色的懸崖，使畫面更厚重，有空間感。
　　⑤遠處的雪山下移，再具象一些，天空中加一彎殘月，使畫面更豐富。
　　④灰滿的殘腿上加一點血跡，但不要太血腥，這樣更切題，畫面更有故事性。
　　⑤在封面設計過程中，畫面做了鏡像處理，這樣和第二輯《狼王夢》的封面可以區別開。
　　書出版以后，效果很不錯，是整套書中封面效果比較理想的一本。可見美術編輯與插圖作者在創作過程中的交流是很重要的。
　　面設計形式的整體構思與演變
　　“品藏書系”整套書共六輯，二十六冊。為了能夠配合營銷分批次推出，每輯的設計都做了相應的調整，不斷改進提高。但整體設計風格不變，突出品藏的概念：典雅、精致、大方。
　　1.第一輯采用傳統的設計形式，出血的整面插圖，精致的方框，方框內是曖曖的淺黃色底。書名醒目，字號稍加變化。標題上方的叢書名壓在插圖上，看不太清，于是在封面左下角統一做了個印金效果的LOGO，使得封面元素更加豐富，同時又突出了重點。LOGO根據營銷重點的需要，分梯次做了處理。“沈石溪”是最大最突出，其次是“動物小說大王”，其他的文字和元素都弱化處理。
　　2.封底的設計是這套書暢銷的秘密武器。在滿版加深處理的底圖上列了一串沈石溪作品入選中小學教材篇目信息。這些信息對家長的吸引力很大，因為能進入課本里的作家一定是很好的作家。這是最重要的賣點，對市場營銷十分有利，必須突出。
　　3.前后勒口上放了沈石溪的簡介和創作手記。值得一提的是簡介照片的選擇。在起初沈石溪提供的一批照片里，一張和大象的合影引起了我的注意，可惜這張照片大象拍得很好很生動，沈石溪的臉卻在陰影里看不清。我問沈石溪有沒有其他和動物合影的照片，沈石溪很快發來了一堆照片，有駱駝、梅花鹿、孔雀、長頸鹿、蜥蜴等等，張張都很精彩。我立刻決定就用它們了，并且希望每一冊是和不同的動物合影的照片。
　　4.“品藏書系”每一輯的設計都有變化，在總結前一輯不足的基礎上改進，力求創新，使讀者有新鮮感。
　　封面印刷工藝的選擇
　　因為整體設計語言要求典雅、精致、大方，同時圖書要走低定價的路線，不可能使用特殊的印刷工藝，也用不了昂貴的特種紙。如何花最少的錢，做出最好的效果，我花了不少時間研究。最后采用了銅版紙四色印刷局部印金的效果。但印金的顏色比較單調，容易顯得生硬呆板。所以用四色與金版疊加，產生更加豐富的印金效果。封面LOGO和局部花紋的印金再覆上亮膜以后有十分精致的閃光效果，令人眼前一亮，在書名和LOGO上還加了起凸工藝，增加了封面的層次。這些都是最便宜和最常用的封面印刷工藝，很好地控制了圖書的印刷成本，效果也很不錯。
　　“品藏書系”出版前后經歷了五年時間，在做這套書的過程中我總結以下幾點：
　　圖書的策劃定位很重要。只有了解讀者的需要，與責編、作者充分溝通，才能制定出優秀的封面設計方案。
　　圖書設計需要與市場營銷部門密切交流，發掘圖書的賣點，配合營銷強化最有效的封面宣傳要素。
　　封面主次要分明，標題要醒目，插圖要有沖擊力。
　　如何通過封面設計助推一本暢銷書的誕生？沒有統一的答案，以上幾點或許可以成為打造暢銷書的“必要條件