國內(nèi)院線票房分析

　　半月票房7385萬元
　　中影星美院線8月下半月共放映7.4萬多場，觀影人次202.8萬，票房7385萬元，環(huán)比增長18.52%。由于“七夕”檔期的拉動和“雙俠”的上映，下半月票房持續(xù)走高。《超凡蜘蛛俠》憑借3D影片票價優(yōu)勢，總票房略勝《蝙蝠俠：黑暗武士崛起》，進賬1347萬元，后者則收1316萬元。月初上映的《聽風者》和月中上映的《消失的子彈》，勢頭不減，下半月票房反超《冰川時代4》。瞄準“七夕”檔期上映的《HOLD住愛》，片方和發(fā)行方通過一系列定位準確的宣傳物料營造節(jié)日氛圍，加之影片頗有號召力的主創(chuàng)陣容和時尚前衛(wèi)的賣相，在節(jié)日當天力拔頭籌。“七夕”當天該片在院線的票房成績占本片下半月票房總數(shù)的近60%。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）
　　《HOLD住愛》成小黑馬
　　新影聯(lián)院線8月下放映場次3.8萬場，觀影人次97萬，票房收入3567萬元；人次和票房增幅分別為16.3%和14.7%。由于《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》片長較長，院線的整體排映場次受到影響，環(huán)比基本與上半月持平。8月27日，“雙俠”以超過80%的排片占比強勢亮相，且分別以5天595萬元和578萬元的成績位列下半月排行榜前兩位，但并未達到市場預期。8月16日之后起片的影片雖然數(shù)量眾多，只有《河東獅吼2》排片占比達到15%以上，以321萬元的成績排在《冰川時代4》之后，未能改變《消失的子彈》和《聽風者》領銜國產(chǎn)影片的情況。為“七夕”檔定制的影片《HOLD住愛》在23日當天成為票房“小黑馬”，院線累計票房149萬元。（洪軍 北京新影聯(lián)影業(yè)副總經(jīng)理 ）
　　“蜘蛛俠”造勢成功
　　中影南方新干線8月下累計放映場次6.9萬場，觀影人次168萬，票房收入6170多萬元，其中“雙俠”為院線貢獻了2140多萬元票房。擅長市場營銷的中影南方院線借勢“雙俠”的聲威大做營銷活動，助力市場迅速升溫。院線在廣州和《地鐵報》聯(lián)手，策劃“蜘蛛俠地鐵出沒，派送《地鐵報》”的活動，讓羊城地鐵站處處出現(xiàn)“蜘蛛俠”的身影，引發(fā)各路媒體爭相報道，微博轉發(fā)量驟增。一時間，羊城各大媒體、網(wǎng)站、微博均在熱炒“蜘蛛俠”，院線旗下各影院紛紛推出“蜘蛛俠”售票、巡游等活動吸引觀眾。從該片在院線的票房占比來看，全城熱看“蜘蛛俠”造勢成功。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）
　　票房同比增幅29.5%
　　8月下，大地院線累計票房5531萬元，同比增近30%；觀影人次192.7萬，同比增26.3%。“雙俠”同天PK，大地院線“蜘蛛俠”憑較多的排片場次以1174.6萬元奪軍。兩部影片累計以22%的場次占比產(chǎn)出36.8%的票房。8月23日“七夕”當天，國產(chǎn)片《消失的子彈》《河東獅吼2》《HOLD住愛》三部影片的排片場次分別為1027場、1008場和2016場，共產(chǎn)出票房556.5萬元。《消失的子彈》半月以超過1.6萬場的排片產(chǎn)出918.6萬元票房。《河東獅吼2》《HOLD住愛》分別以600萬元和449萬元的成績分列國產(chǎn)片第二和第三。《我愛灰太狼》憑借系列口碑，院線累計票房達527萬元，成為暑期檔國產(chǎn)動畫片的大贏家；《邊境風云》僅獲86萬元。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）
　　“雙俠”IMAX版受青睞
　　金逸珠江院線8月下半月票房5395萬元，觀影人次147萬人，放映場次約5.7萬場。8月27日，《超凡蜘蛛俠》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》引爆影市，使得當周的票房環(huán)比大增83%，兩片總共進賬2115萬元，占比下半月總票房的近四成，領跑影市。值得一提的是，“雙俠”的IMAX版明顯更受觀眾青睞，其中“蝙蝠俠”IMAX版平均上座率足足比普通2D版高一倍。可見只要影片夠強，即便票價高些，觀眾還是愿意選擇觀賞效果更佳的IMAX版。在IMAX大片撐場之下，多家擁有IMAX影廳的影城迸發(fā)出更強的戰(zhàn)斗力——福州金逸IMAX店排名比上半月提升1位，名列院線亞軍；重慶金逸IMAX店由第15名上升至第8位；天津金逸IMAX店更是由第27名躍居至第15名。這半月，院線新增了江蘇鎮(zhèn)江金逸等4座影城，旗下影院總數(shù)已達110座。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經(jīng)理）
　　做足陣地營銷
　　浙江時代院線8月下半月票房3653萬元，環(huán)比增幅32.93%。《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》僅用6天時間便沖至院線票房榜前列，分列前兩位。縱觀整個暑期檔，直到此時才出現(xiàn)火爆場面。浙江時代院線旗下的慶春、翠苑、奧斯卡等電影大世界品牌影院，均出現(xiàn)人潮洶涌盛況，影院半價日與雙休日，長長的隊伍從早排到晚，一票難求，預售票也大受歡迎。為配合近期幾部超級大片的上映，時代院線影院內(nèi)做足宣傳，各影院均擺放大量“蛛蛛俠”“蝙蝠俠”道具，更有不少影院用“雙俠”真人秀與觀眾互動，呈現(xiàn)出一派“蜘蛛與蝙蝠齊飛”的熱鬧景象。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）
　　“七夕”產(chǎn)出213萬元
　　8月下，今典院線半月累計票房1705萬元。“七夕”節(jié)，情侶觀眾雙雙走進影院，今典院線單日產(chǎn)出213萬元，列院線今年以來單天票房第五，與去年“七夕”《變形金剛3》主導市場的周六不相上下。今年“七夕”情人節(jié)趕在周四工作日，且僅有《HOLD住愛》等國產(chǎn)影片支撐市場，仍能取得如此可觀的成績實屬不易。當然，這也得益于今典院線旗下影院數(shù)量的激增——短短一年時間，今典院線影院數(shù)量增58%。8月27日，《超凡蜘蛛俠》與《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》接棒“七夕”檔，電影市場繼續(xù)升溫。上映首日，“雙俠”產(chǎn)出的票房占據(jù)院線當日票房的93%。（孫瑤 北京時代華夏今典院線宣傳發(fā)行部專員）
　　保利國際影城獻禮教師節(jié)
　　8月下，伴隨幾部叫好又叫座的大片上映，市場陡然走高，保利萬和院線票房增21%，觀影人數(shù)增20%。其中《超凡蜘蛛俠》與《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》上映僅4天票房就近454萬元，成為推動該時段電影市場走高的重要因素。此外，8月23日前后出現(xiàn) “七夕”觀影小高潮。期間，《HOLD住愛》《河東獅吼2》兩部影片在“情人節(jié)”當天的票房再次印證檔期的重要性。9月份教師節(jié)前后，院線旗下的昌平保利影劇院啟動特別獻禮活動：9月8日（周六）至9月11日（周二），教師本人憑教師證購票半價并附贈浪漫套餐、歡樂套餐、康師傅套餐10元抵用券，同行一人購買影票同樣半價。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專