暑期影市徘徊不前半月票房6億多元

　　進(jìn)入8月，暑期漸入尾聲，加之月底幾部進(jìn)口大片壓境，新片入市的頻率明顯加快——半月內(nèi)近20部影片相繼登上大銀幕，但除了《聽(tīng)風(fēng)者》和《機(jī)械師》表現(xiàn)尚可，其他新片難以擔(dān)當(dāng)救市重任，市場(chǎng)沒(méi)有掀起觀影高峰。與去年此時(shí)《變形金剛：月黑之時(shí)》《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍(lán)精靈》攜手上映的盛況相比，整個(gè)市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。從影院終端傳來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，8月下半月國(guó)內(nèi)共有約1800多萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房6億多元，與去年同期相比，票房縮水20%以上。
　　但與去年相比，今年的暑期檔有望延遲至9月中旬——已經(jīng)確定于8月底上映的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》，以及9月初上映的《普羅米修斯》和《敢死隊(duì)2》等強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)內(nèi)大銀幕，將讓暑期檔的最后一個(gè)階段精彩紛呈。
　　市場(chǎng)疲軟 半月票房6億多元
　　縱觀8月上半月，盡管有《我愛(ài)灰太狼》等“小片”爆冷，但整體市場(chǎng)表并沒(méi)有得到太大改觀。于8月初搶先入市的《搞定岳父大人》和《人山人海》等六七部國(guó)產(chǎn)影片中，只有《搞定岳父大人》憑影片的喜劇類型和徐錚的賣力演出贏得50多萬(wàn)觀眾，累計(jì)票房近1700萬(wàn)元，其他影片表現(xiàn)平平。而喊出“5000萬(wàn)元票房”目標(biāo)的《樂(lè)翻天》只收不足500萬(wàn)元；《人山人海》只有100多萬(wàn)元。
　　8月10日，又有五六部新片齊入市，其中動(dòng)畫與真人“混搭”的《我愛(ài)灰太狼》表現(xiàn)搶眼。該片主打“品牌移植”，在之前所有宣傳物料上均首推“喜洋洋與灰太狼”，目標(biāo)觀眾依然鎖定該系列影片的既有人群。影片上映后，吸引眾多小觀眾涌進(jìn)影院，在《聽(tīng)風(fēng)者》與《消失的子彈》前后夾擊中不落下風(fēng)，至截稿時(shí)產(chǎn)出票房5000多萬(wàn)元。另外一部動(dòng)畫片《神秘世界歷險(xiǎn)記》也有上佳表現(xiàn)，該片片方深知影片認(rèn)知度不足，于是選擇在江蘇省重點(diǎn)發(fā)力，嘗試區(qū)域發(fā)行，首周票房近千萬(wàn)，其中上映前五天，票房前100影院中，有80座位于江蘇省，產(chǎn)出票房530多萬(wàn)元，占比近90％的市場(chǎng)份額。
　　此一時(shí)期的亮點(diǎn)為《聽(tīng)風(fēng)者》。該片片方和發(fā)行方經(jīng)過(guò)與各大院線的商議，把上映日期提前至8月7日，半月內(nèi)吸引400多萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近1.5億元。但由于影片的情節(jié)設(shè)置不夠精妙，觀眾原本期待的“諜戰(zhàn)大戲”偏弱，后勁不足，最終票房將止步2億元及格線。8月14日，由樂(lè)視影業(yè)出品發(fā)行的《消失的子彈》開(kāi)畫，影片主演陣容與有梁朝偉和周迅“挑大梁”的《聽(tīng)風(fēng)者》相比略遜一籌，但類型特色突出，上映后很快與《聽(tīng)風(fēng)者》形成齊頭并進(jìn)之勢(shì)，兩天內(nèi)產(chǎn)出票房2500多萬(wàn)元。加之《我愛(ài)灰太狼》等影片助陣，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)比上半月略有起色。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在統(tǒng)計(jì)日期環(huán)比減少1天的情況下，8月上半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次近95萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比基本持平；共有1800多萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比略放量80多萬(wàn)，增幅近5%；共產(chǎn)出票房6億多元，環(huán)比增量2300多萬(wàn)，略增4%。
　　與去年同期相比，市場(chǎng)的整體容量得以大幅拓展：場(chǎng)次放量55萬(wàn)場(chǎng)，增幅高達(dá)70%；但終端市場(chǎng)對(duì)上游高質(zhì)量影片的渴求度高出以往——與去年同期數(shù)部超強(qiáng)進(jìn)口片熱映盛況相比，觀眾人次縮水12%，票房銳減21%。
　　院線票房略增 新增影院31座
　　國(guó)內(nèi)院線榜單上，大部分院線的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均略有回升。排在榜單首位的萬(wàn)達(dá)院線，這半月放映場(chǎng)次環(huán)比基本持平，觀影人次略增17萬(wàn)，增幅為8%；票房回升至8700萬(wàn)元，環(huán)比上半月放量近500萬(wàn)元，略增6%左右。中影星美院線和上海聯(lián)和電影院線的放映場(chǎng)次環(huán)比均略有減少，但觀影人次和票房均略有增加。受入市影片表現(xiàn)所限，榜單其他院線基本與上述幾大院線的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)類似。在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，大部分影片仍采用所有院線全覆蓋的發(fā)行模式，造成院線之間的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)。截至7月底，國(guó)內(nèi)常態(tài)影業(yè)的城市影院數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2600座，實(shí)力強(qiáng)勁的院線完全具備自主發(fā)行的能力，如何破解當(dāng)前院線經(jīng)營(yíng)困境將成為業(yè)界下一階段亟須解決的重要課題。
　　這半月，國(guó)內(nèi)影院的市場(chǎng)表現(xiàn)趨于常態(tài)，具有影廳和座位數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的影院繼續(xù)留在榜單前列。其中位于北京的影院紛紛上位，特別是耀萊國(guó)際影城（五棵松店）和首都電影院雙雙以超過(guò)320萬(wàn)元的票房分居榜單冠亞軍，后者的觀影人次更是高達(dá)9.6萬(wàn)多。擁有300多個(gè)座位巨幕影廳的北京UME國(guó)際影城（雙井店）以230多萬(wàn)元的票房首次躋身居榜單前4，且半月觀影人次超過(guò)4.4萬(wàn)。北京星美影城（金源店）也以超過(guò)5萬(wàn)人次的觀眾，躋身榜單前列。
　　盡管暑期接近尾聲，但有部分片方開(kāi)始深入諸多二三線城市影院大做文章，讓這些地方出現(xiàn)人滿為患的熱鬧場(chǎng)面。比如常州的中影東方影城，這半月的觀影人次高達(dá)4.8萬(wàn)多，票房高達(dá)近160萬(wàn)元，居榜單第34位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一線城市的同類影院。還有處于大連的華臣影城，觀影人次也近4.6萬(wàn)。這半月國(guó)內(nèi)拿到營(yíng)業(yè)資質(zhì)的新影院達(dá)31座，其中大多數(shù)位于非一線城市。
　　“雙俠”來(lái)襲 進(jìn)口片將打響反擊戰(zhàn)
　　前瞻下一階段，進(jìn)入市場(chǎng)的新片數(shù)量并不多，但幾部重量級(jí)影片的歸來(lái)將徹底激活市場(chǎng)，讓今年暑期檔在收尾之際再度爆發(fā)。
　　8月27日，兩部好萊塢的系列影片《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》攜手登陸我國(guó)內(nèi)地大銀幕。這兩部影片類型較接近，但《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》的前3部中只有兩部登上我國(guó)內(nèi)地大銀幕，表現(xiàn)平平；而《超凡蜘蛛俠》的前3部均曾試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中于2007年上映的《蜘蛛俠3》曾創(chuàng)下近1.5億元票房。如今國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)擴(kuò)容近一倍，加之兩部影片已經(jīng)在北美等地上映，國(guó)內(nèi)影迷有較高期待，故兩部影片必將展開(kāi)激烈角逐。
　　9月2日，又一部引進(jìn)強(qiáng)片《普羅米修斯》開(kāi)畫。該片導(dǎo)演雷德利·斯科特曾執(zhí)導(dǎo)《異形》和《銀翼殺手》，此番推出的回歸之作已在6月份登陸歐美等多地市場(chǎng)，累計(jì)票房超過(guò)3億美元。該片已經(jīng)確定以3D和中國(guó)巨幕3D的格式登陸我國(guó)內(nèi)地各大影院，市場(chǎng)前景可期。此后不久，由國(guó)內(nèi)樂(lè)視影業(yè)參與合作并引進(jìn)發(fā)行的《敢死隊(duì)2》將強(qiáng)勢(shì)上映。盡管該片至截稿時(shí)尚未定下準(zhǔn)確上映日期，但鑒于前作在國(guó)內(nèi)掀起的觀影熱潮，此番又有國(guó)內(nèi)知名演員李連杰和余男等人的加盟，市場(chǎng)表現(xiàn)被普遍看好。
　　由于上述幾部“大片”壓境，敢在此一時(shí)期入市的國(guó)產(chǎn)新片寥寥。但9月13日開(kāi)畫的《白鹿原》仍值得期待。除了原著小說(shuō)的知名度外，該片在拍攝水準(zhǔn)方面亦為業(yè)界所稱道，從目前公布的預(yù)告片和相關(guān)紀(jì)錄片看，導(dǎo)演王全安此番的確“下了大功夫”。但至于市場(chǎng)表現(xiàn)，仍需要觀眾去驗(yàn)