BIRTV2012主題報(bào)告會(huì)召開

　　中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡、中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長趙子忠、中國國際廣播電臺(tái)總工程師王聯(lián)作主題演講
　　8月21日，第21屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV 2012）在京舉行。中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡、中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長趙子忠、中國國際廣播電臺(tái)總工程師王聯(lián)出席報(bào)告會(huì)并作主題演講。來自國家廣電總局、中央三大臺(tái)以及地方廣播影視局（廳）、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和廠商代表一千余人參加了會(huì)議。
　　胡占凡：建設(shè)國際一流媒體
　　加強(qiáng)國際傳播能力
　　胡占凡指出，面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該進(jìn)行戰(zhàn)略定位調(diào)整，搶占高新技術(shù)最高點(diǎn)，利用新媒體做強(qiáng)做大自身。
　　針對(duì)有人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束、新媒體時(shí)代正在來臨的說法，胡占凡表示，實(shí)際上Youtube、Facebook等新興媒體廣受追捧的同時(shí)，國際一流媒體并沒有不同——迪士尼、時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、CNN、NHK等無一不是傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如：擁有強(qiáng)大制作能力；突出的品牌優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性和影響力；電視媒體的觀賞體驗(yàn)優(yōu)于新媒體。可以說，電視媒體和新媒體各有所長，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是伙伴。
　　胡占凡表示，中央電視臺(tái)應(yīng)積極借鑒國際一流媒體融合發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。目前，國際一流媒體BBC、CNN等紛紛把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了與新媒體的融合轉(zhuǎn)型上。BBC為新媒體和技術(shù)部設(shè)置了高規(guī)格的技術(shù)權(quán)限，從2006年開始實(shí)行全媒體戰(zhàn)略，深度整合內(nèi)容資源，同時(shí)，與Facebook、Twitter結(jié)成合作伙伴，整合跨媒體傳播平臺(tái)。CNN利用新媒體技術(shù)，全面改革內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，打造全媒體制作流程。電視記者和網(wǎng)站記者不分彼此。電視記者為網(wǎng)站寫稿，網(wǎng)站記者也在電視露面。推出互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)，向全球網(wǎng)民傳播。多方位擴(kuò)大節(jié)目影響力。
　　歐洲業(yè)界同行都十分關(guān)注來自新媒體的挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)大趨勢(shì)，更加重視對(duì)多媒體復(fù)合型人才的培養(yǎng)。
　　胡占凡指出電視媒體在新傳播格局下進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)要抓住五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
　　一、業(yè)務(wù)流程再造和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。必須按照融合發(fā)展規(guī)律，重構(gòu)制播流程和組織機(jī)構(gòu)，全面打造面向多種終端的現(xiàn)代傳媒運(yùn)行體系。
　　二、建立一流的跨平臺(tái)多媒體傳播平臺(tái)。統(tǒng)一調(diào)動(dòng)臺(tái)網(wǎng)新媒體隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)新聞的全媒體采集。實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)站、手機(jī)的新聞共享和傳播。
　　三、推進(jìn)多種節(jié)目形態(tài)的跨媒體融合。在大型活動(dòng)中實(shí)行跨媒體集成推廣，實(shí)現(xiàn)差異化、多平臺(tái)分發(fā)覆蓋。
　　四、進(jìn)行跨媒體整合營銷。由單一的電視廣告經(jīng)營，發(fā)展到建設(shè)聯(lián)動(dòng)共享性經(jīng)營模式。從單終端渠道向多終端渠道聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播。
　　五、建立多媒體影響力評(píng)價(jià)體系。引入新媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)，從單一收視調(diào)查轉(zhuǎn)為傳播效果監(jiān)測(cè)。
　　胡占凡展望了中央電視臺(tái)即將遷入總部大樓所面臨的戰(zhàn)略機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，并提出中央電視臺(tái)最終形成國際一流媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)著眼于四個(gè)方面：一是重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合；二是發(fā)展創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)內(nèi)部發(fā)展活力；三是構(gòu)建全球傳播新體系，提升國際傳播力；四是轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播方式，提升國際影響力，建設(shè)與中國綜合國力相稱的世界一流媒體。
　　胡占凡最后表示，中國傳媒人建設(shè)國際一流媒體kS3/dzpPHeTaXaGeVO4V0A==正當(dāng)其時(shí)，建設(shè)與中國綜合國力相稱的世界一流媒體，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)代中國傳媒人的光榮與夢(mèng)想。
　　趙子忠：新媒介背景下的
　　媒體性格塑造
　　趙子忠在報(bào)告中對(duì)“媒體性格”概念進(jìn)行了深入解讀，指出“媒體性格”是媒體在信息傳播中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，是區(qū)別于其他媒體在公眾中樹立的獨(dú)特形象，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。趙子忠以中央人民廣播電臺(tái)“媒體性格”塑造的實(shí)踐為例，總結(jié)了國家廣播電臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)：
　　一、明確自身定位，全力鑄造敢為人先、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰译娕_(tái)，央廣以“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”為戰(zhàn)略思路開啟了全新改革。中國之聲四次改革提升了央廣影響力并體現(xiàn)國家電臺(tái)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
　　二、突出廣播特色，著力打造準(zhǔn)確全面、客觀公正的主流聲音。秉承客觀、公正、全面、準(zhǔn)確，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，立足廣播特色。以服務(wù)黨和國家工作大局，突出廣播快捷和貼近性，強(qiáng)調(diào)新聞的此時(shí)此刻為特色。并且中央人民廣播電臺(tái)聘請(qǐng)主流專家，學(xué)者，對(duì)各類新聞事件進(jìn)行及時(shí)權(quán)威的解讀、梳理。致力探索頻道專業(yè)化，目前央廣旗下已擁有15家廣播節(jié)目。
　　三、堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，以“打造中國一流媒體”理念，積極拓展內(nèi)外資源。中國人民廣播電臺(tái)擁有72年歷史，“打造中國一流媒體”一直是央廣秉承的理念。并實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的升級(jí)改造與新媒體并行打造，走多媒體融合集成之路。對(duì)內(nèi)，加快開發(fā)廣播可經(jīng)營性資源，組建央廣傳媒發(fā)展總公司。對(duì)外，加強(qiáng)交流合作，牽頭成立中國廣播聯(lián)盟，組建了多個(gè)媒介協(xié)作組織。
　　四、主動(dòng)順應(yīng)潮流，不斷優(yōu)化傳播途徑與方式。2009年，央廣開始實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)一體”戰(zhàn)略，大力發(fā)展新媒體、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，構(gòu)建面向多個(gè)播出平臺(tái)，多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。在2012年中國最具價(jià)值品牌榜上，央廣位居216位，是純廣播媒體品牌第一位。
　　最后，趙子忠分析了新媒介背景下“媒體性格”塑造的一般規(guī)律：一是強(qiáng)化新聞傳播，二是做有態(tài)度的媒體，三是注重新技術(shù)的應(yīng)用，四是充分聚合資源。
　　王聯(lián)：立足NGB
　　建立全媒體新架構(gòu)
　　王聯(lián)在會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了廣播網(wǎng)的壟斷局面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體長期共存、互相融合的全媒體時(shí)代來臨，內(nèi)容、渠道和用戶三者并重格局形成。傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)究其原因是媒體服務(wù)能力不足。當(dāng)前的形式，為廣電網(wǎng)發(fā)展提供了機(jī)遇——內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以為5A服務(wù)提供內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的保證；渠道優(yōu)勢(shì)，可以為全媒體5A服務(wù)提供隨處獲得內(nèi)容的渠道保障；安全和導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，提供服務(wù)安全的保障；傳播優(yōu)勢(shì)，提供服務(wù)質(zhì)量的保障。
　　王聯(lián)針對(duì)未來信息、需求和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)提出了下一代網(wǎng)絡(luò)（NGB）發(fā)展方向。以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，王聯(lián)主要談了兩點(diǎn)：第一，建立“全媒體內(nèi)容交易管理平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值回歸；第二，依托廣播電視網(wǎng)，建設(shè)“智能融合媒體網(wǎng)”，匹配用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效送達(dá)。他指出，下一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)基于單向廣播、雙向網(wǎng)絡(luò)和智能引擎相結(jié)合的立體融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，從而以靈活、高效、經(jīng)濟(jì)的方式滿足用戶獲取高質(zhì)量、高可信度個(gè)性化內(nèi)容的需求，并以綠色、可持續(xù)發(fā)展的方式解決網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所面臨的網(wǎng)絡(luò)流量、頻率資源、建設(shè)成本和網(wǎng)絡(luò)融合等問