江蘇廣電總臺創新是創優的路徑

　　創新的目的是創優，創新是創優的路徑，創優就是要使新聞報道和節目內容更加貼近受眾、更好地滿足受眾需求、更加有效地傳播主流價值觀。中宣部副部長、國家廣電總局局長蔡赴朝同志5月29日在江蘇臺視察并聽取匯報后指出，“實現由生產大國向生產強國跨越，必須在確保數量穩定增長的同時，促進優秀作品不斷涌現”，對江蘇臺創新創優提出明確要求。江蘇廣電總臺全臺上下圍繞創新創優展開了大討論，在前不久組織的員工技能競賽中，演講比賽的題目就是“創新是創優的路徑”，引導員工切實增強創新意識，提高創新效果，實現創新效果。
　　創新是永恒的主題
　　創新是事業發展的不竭動力。只有持續增強創新能力，廣電媒體才能始終保持旺盛的生機與活力。
　　首先，創新是廣電媒體在新的傳播格局下保持主流地位的必由之路。傳播格局正在發生深刻變化，以手機為主的移動終端已經成為信息傳播的第一平臺，傳統媒體受到巨大挑戰，呈現“邊緣化”趨勢。廣播電視只有堅持推進新聞報道和節目生產在內容、形式等方面創新，才能有效應對挑戰，繼續保持主流地位，發揮輿論引領引導作用。
　　其次，創新是廣電媒體不斷滿足群眾文化需求的必由之路。隨著經濟社會快速發展和人民生活水平持續提高，群眾精神文化需求越來越高，變化越來越多，用一成不變的節目內容去滿足不斷變化的受眾需求是難以想象的。廣電媒體只有順應受眾需求變化持續推進內容及形式的創新，才能不斷為受眾所接受，獲取生存發展的條件。
　　第三，創新是廣電媒體提升品牌影響力的必由之路。在媒體激烈競爭環境下，要成長壯大、取得優勢地位，特別需要塑造良好的品牌形象，不斷增強受眾辨識度和認同度。這就要求廣電媒體必須堅持推進體制機制、節目內容、技術應用等各方面創新，緊跟世界媒體發展潮流，謀劃整體品牌建設，塑造全國一流廣電媒體品牌形象。
　　創新要有基本取向
　　廣播電視節目作為精神文化產品，對創新有著特殊要求。在實踐中，江蘇臺堅持“三個不動搖”：
　　一是堅持正確輿論導向不動搖。堅持正確導向是廣電媒體重大政治責任，是創新的基本前提。隨著經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動和利益格局深刻調整，人民思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性不斷增強，多元思想的交流、交融、交鋒日益頻繁。在這樣一個特殊的歷史階段，廣電媒體在創新中尤其需要保持強烈的社會責任感，始終堅持正確輿論導向，自覺傳播主流意識形態和主流價值觀。
　　二是堅持高品位高格調不動搖。新聞報道和節目內容的品位格調，一定程度上決定著江蘇臺的形象特征。不同媒體會呈現出自己的人格化形象。要通過創新塑造美好的人格化形象。古訓說“做事先做人”。其實很多行業，人做得怎樣不太重要，但媒體從業人員不一樣，我們的所思所想、所作所為，會通過新聞報道和節目產生放大效應，對社會產生較大影響。媒體從業人員應該追求作為人的所有優秀美好的品質，要追求完美的人格。比如，要有責任心、要有正義感、要有社會良知、要有愛心、要同情弱者、要尊重科學、要崇尚法治、要追求真善美、要排斥假丑惡、要寬容包容、要真誠友善、要敬業、要理性、要有敬畏之心、要平和謙遜、要進取自信、要公平公正、要有陽光心態??這些優秀品質會不自覺地流露在記者編輯的鏡頭話筒里，流露在節目生產中，使新聞報道和節目創新始終保持較高的品位格調。
　　三是堅持滿足受眾需求不動搖。不管哪種類型節目，首先考慮要有受眾，沒有受眾，所承載的內容、所要傳播的價值再正確也不會有廣泛社會影響，不會有很好的傳播效果。去年以來，江蘇廣電總臺按照中宣部和總局統一部署，深入開展“走轉改”活動，共2000多人次參與，播出相關報道逾千條，相關新聞報道和節目的收聽率收視率都有不同程度提升。今年上半年，江蘇衛視推出12集紀實片《花樣年華》，通過5個90后城市女孩在云南西雙版納布朗族山寨5個不同家庭12天的生活經歷，展現她們在體驗艱苦生活過程中完成自我蛻變，糾正性格缺陷，樹立積極健康人生觀的歷程。中宣部《新聞閱評》認為，“‘花樣年華’是一部教育性和娛樂性相統一的比較成功的探索之作。”江蘇廣播連續多年組織“聽眾服務季”活動，通過進社區、進校園等活動，深入了解群眾收聽需求。“政風熱線”節目把主管部門領導請進直播室，幫助聽眾解決問題、化解矛盾，較好地發揮了引導作用。
　　創新要拓寬視野
　　創新要有開放的心態、開闊的視野、全球的眼光。江蘇臺將密切關注世界節目發展動態、關注新媒體發展趨勢、關注中央臺和全國同行創新做法，有效提高創新效果。
　　一是密切關注世界廣播電視節目發展動態。世界一流廣電媒體在長期發展過程中積累了大量的創新經驗，雖然意識形態和價值觀不同，但在節目形式、樣式，包括怎么呈現、表現、包裝等方面都有共通之處。關注世界廣播電視節目發展動態，有助于把握創新規律，提高創新效果。江蘇臺將在現有研發創新機制的基礎上，謀劃在全球節目研發水平較高的英國等地設立海外研發中心，吸引世界一流節目策劃、創意人才，學習借鑒世界一流傳媒機構成功做法，結合國情和江蘇臺實際，使新聞等各類節目都能與世界一流水平同步，形成江蘇廣電的核心競爭力。
　　二是密切關注新媒體發展趨勢。新媒體傳播的內容和方式很多是由用戶創造的，很大程度上反映出主流受眾在觀看習慣、接受心理及欣賞口味等方面的變化趨勢。傳統電視只有關注新媒體學習借鑒新媒體，與新媒體融合發展，才能在新的媒體格局下保持活力，才能更好地為受眾接受。江蘇臺在節目創新中將多方汲取新媒體傳播元素，借助現代傳播技術創新表現形式和傳播手段，爭取更多受眾。同時，積極拓展網絡廣播電視臺、互聯網電視、手機電視等業務，推進由傳統媒體為主向傳統媒體與新興媒體融合發展轉型。
　　三是密切關注中央臺和全國同行創新做法。江蘇廣電總臺十分重視向中央臺和全國同行學習，借鑒消化吸收有益的創新元素，立足本臺實際，更好地推進節目創新。
　　創新要有制度支撐
　　媒體是一項常做常新的工作，創新需要常態化。常態化創新必須通過若干制度安排來支撐。江蘇臺在創新制度安排上采取了以下幾方面的措施：
　　一是保證創新系統推進的制度安排。建立總臺、頻道頻率、欄目三級研發創新體系。設立創新研發基金，支持重點創新項目。對于取得明顯成果的創新項目，每半年和全年給予表彰獎勵。
　　二是激發員工創新熱情的制度安排。善待骨干員工，尊重褒獎骨干員工，多方為骨干員工的創新行為提供發揮才智、實現價值的機會和平臺，讓創新人才獲得正向激勵，獲得良好回報。組織節目創意大賽、員工技能競賽等活動，多方激發員工創新熱情。
　　三是營造創新環境的制度安排。善于創新的優秀人才大都有想法、有個性，要創造一個寬容包容的環境。《非誠勿擾》制片人之前因為節目不達標下崗，我們就送他去國外學習，后來就研發出了《非誠勿擾》，最近又研發出《一站到底》。我們目前對新節目有一個“百日保護期”，“保護期”內考核會相對寬容，讓新節目有改進提升空間。
　　創新是一項需要不斷深化，不斷提升的長期工作。江蘇臺將按照總局要求，在省局的指導下，不斷加大創新力度、提高創新效果，推進事業產業又好又快向前發