“影視同期書”出版現狀調查與分析

　?。壅菰谛旅浇椴粩嘧⒘ο拢坝耙曂跁钡某霭娆F狀發生了較大變化，值得深入研究。本文運用數據統計、文本分析、案例分析、理論分析等研究方法，對中國大陸“影視同期書”的出版現狀進行了調查研究。首先，對“影視同期書”概念和歷史起源進行了分析；其次，結合各大出版社和近幾年“當當圖書”排行榜對“影視同期書”的市場狀況進行了分析；再次，結合典型案例對“影視同期書”的出版特點進行研究；最后，對“影視同期書”的未來出版提出了建議。
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　　一、“影視同期書”的概念和歷史起源
　　1. “影視同期書”的概念
　　大多數人僅從“影視同期書”的字面意思進行解釋：“影視同期書”就是隨著影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實，這一解釋不夠全面、準確。從“影視同期書”的出版傳播現實看，它是指三種性質的圖書：第一種是原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原著圖書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設計原著內容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內容呈現上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設計和宣傳推廣方面緊密結合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場預熱效應，及時跟進出版的“影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原著再版書。
　　2．“影視同期書”的歷史起源
　　一般認為，中國真正意義上的“影視同期書”誕生在20世紀90年代初。市場經濟體制的確立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經濟利益變得名正言順，而這直接激發了作家和出版社主動策劃和出版一些“獲利圖書”的熱情。進入20世紀90年代，包括我國在內的世界許多國家都加大了建設信息化社會的力度，并取得了巨大的進步。影視媒介尤其電視媒介的發展更為迅猛，根據1996年底提供的數據，我國當時電視臺數為880家，電視人口覆蓋率達到86.2%。大眾日益增長的媒介接觸需求對影視業的發展提出了很高要求，這一要求在市場經濟體制確立的時代背景下正好由急需做出創作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭取在受眾數量優勢明顯的立體媒體上獲得傳播；另一方面，作家參與影視劇的編創，有些作家主動承擔了相應的“影視同期書”的創作任務。
　　
　　二、“影視同期書”的出版現狀
　　1. “影視同期書”在各大出版社的出版概況
　　一直以來，“影視同期書”是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭相涉足的出版領域。正當中央一套在黃金時段播放電視劇《牽手》時，人民文學出版社就制定了5天內出版同名小說的出版計劃，并以前所未有的低折扣發貨。伴隨著一系列的銷售策略，圖書《牽手》一舉成功，為人民文學出版社在早期與同行競爭“影視同期書”市場中占據了優勢，之后人民文學出版社相繼出版了《大宅門》《橘子紅了》《獵豹出擊》《無極》等“影視同期書”，取得了輝煌的成績。群眾出版社憑借“公安體裁”特色的《黑洞》《黑冰》《重案六組》等“影視同期書”占據了自己的市場。作家出版社出版的《絕對權力》在不到兩個月的時間里售罄13萬冊，榮登文學類圖書的銷售榜首，同時也出版了電視劇《天下糧倉》《康熙帝國》《真心真情》的文學故事本。江蘇文藝出版社出版了“影視同期聲·小說系類”，尤其是《山楂樹之戀》電影紀念版、《杜拉拉升職記》第三部成為當下“影視同期書”市場的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇《誓言無聲》在播放的片尾打上“該小說已由山東文藝出版社出版發行”的字幕。新華出版社在電視劇《少年包青天》第一部 40 集播出成功后取得了該劇制作單位獨家授權，將兩部電視連續劇改編成故事，匯集成《少年包青天故事集》上下兩冊。接力出版社出版的《暮光之城》系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的“暮光迷”，也成了近年來較為著名的“影視同期書”暢銷書。
　　由上可以看出，近年來各大出版社對“影視同期書”市場的占領和爭奪十分激烈，“影視同期書”已經形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。
　　2.“影視同期書”的整體市場概況
　　“影視同期書”是伴隨著影視作品的產生而產生的，它最顯著的特征就是與“影視劇”熱播有著緊密的因果關系?！渡介珮渲畱佟芬粫?007年出版，在當時它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了成功，隨之促發了該部小說的重印和再版，此時的《山楂樹之戀》才成為一部真正意義上的“影視同期書”。
　　為了全面了解近年來我國“影視同期書”的市場狀況，本文以近年來較有代表性的“當當網絡書店排行榜”作為關注突破口，對“當當圖書”2007～2010年的暢銷書排行榜前100名進行了統計，從中核查了“影視同期書”的名次和占有比重情況，并將影視作品的上映時間對照列出。
　　
　　
　　從“當當圖書”近幾年“影視同期書”的排行榜情況來看，“影視同期書”自2008年起，每年在榜數量呈上升趨勢。2007年，前100名暢銷書有4種“影視同期書”；2008年，這個數據變為2種，似有后退之勢；但2009年，前100名中“影視同期書”已經達7種之多；2010年，“影視同期書”在前100名榜單的比重又有所增長。
　　
　　三、“影視同期書”的出版特點
　　綜觀“影視同期書”的出版現狀，可以發現近年來“影視同期書”的出版具有以下特點：
　　1．“影視同期書”的出版依然火熱，并且還將繼續增勢。從近幾年的出版狀況看，“影視同期書”出版基數大，競爭激烈，暢銷數量多。圖書搭乘影視劇熱播便車，出版“影視同期書”已成為一些出版社拓展產品競爭力的重要途徑。比如張藝謀的電影《山楂樹之戀》不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜，并且江蘇人民出版社還在2010年推出了《山楂樹之戀》的電影紀念版；馮小剛的電影《非誠勿擾》讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇《蝸居》《我的團長我的團》《我是特種兵》《潛伏》等的熱播也使這些熱播劇的“影視同期書”成績斐然。
　　2. 裝幀設計時尚前衛，并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，“影視同期書”的裝幀設計不但設計精美、色彩絢麗，而且緊跟時尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場中單憑外表包裝就極富吸引力。另一方面，“影視同期書”的版式裝幀設計更突出了與影視作品的關系：比如在封面印上影視劇中人物的劇照，內文有計劃地插入影視劇的彩圖劇照，隨書贈送影視劇的巨幅海報等等。以近年獲得巨大成功的“影視同期書”《山楂樹之戀》為例，從裝幀設計來看，圖書的封面統一設計，渾然一體，封面采用膠版紙。電影中的山楂樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以印章的表現方式書寫“電影紀念版”字樣，這一設計具有很強的藝術感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調。在封四上還有一句導演張藝謀對于故事的評價和感受。圖書《山楂樹之戀》電影紀念版的封面設計緊扣電影，突出主題，美觀大方，并且封面的用紙和統一設計也體現了“影視同期書”裝幀設計中追求精美和節約成本的特點。圖書的正文部分附錄了25張劇照，并且還隨書贈送電影海報，這些設計都體現了圖書與電影的緊密聯系，表現出了“影視同期書”的裝幀設計特色。
　　
　　
　　
　　3. “影視同期書”出版體現著濃郁的“文化快餐”追求?！拔幕觳汀笔俏幕ㄋ谆⒖焖倩捏w現，是以大眾文化消費為前提，以盡可能滿足大部分消費者的需要為目的的文化表現形式?！坝耙曂跁钡摹拔幕觳汀弊非篌w現在其生產運作的各個環節。比如在形式設計環節，市場上的“影視同期書”封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白印刷，這種設計理念顯然無意于突出書籍的藝術品位和收藏價值，反而更具有大眾文化消費主導背景下的“文化快餐”類讀物絢麗簡約的特點。最鮮明體現“影視同期書”“文化快餐”追求的是其快節奏的出版模式。比如從《山楂樹之戀》電影紀念版的出版計劃看，圖書的出版進度緊跟電影的步伐。該圖書的第1版第1次印刷都為2010年9月，這與電影在9月8日國內部分城市試映和9月15日全球同步公映保持高度的統一。這種高度的一致為這本“影視同期書”帶來了最大的電影宣傳效應，讓圖書搭上了電影的順風車?！坝耙曂跁边@種快節奏的出版模式雖然受到許多人的詬病，但也正是這種模式讓“影視同期書”緊跟影視的步伐，主觀上擴大了營銷效果，客觀上滿足了讀者們“先睹為快”或“一睹為快”的閱讀需求。
　　
　　四、結語
　　“影視同期書”的出現是多種因素共同作用的結果。它為圖書出版市場提供了新的出版理念與思路，同時也繁榮了圖書出版市場。
　　但是，從“影視同期書”的出版現狀看，這種出版模式本身也蘊含了與生俱來的缺憾。筆者認為，出版社要讓自己麾下的“影視同期書”在競爭日益激烈的出版市場站穩腳跟，實現良性發展還需要充分考慮圖書與影視的區別，對“影視同期書”的內容要精心組織和寫作，追求體現圖書的語言魅力和文化底蘊，努力做好內容的開發，使“影視同期書”的內容和影視劇的內容做到各有特色，注重創新杜絕跟風出版。出版社根據自己的特長和實力，選擇符合自身特色優勢的影視題材，做出有特色的“影視同期書”，進而形成特色品牌系列。
　　從宣傳營銷方面，“影視同期書”的出版時間計劃應保持與影視劇的良好互動關系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應。而要實現這種良好的互動，首先，出版社要保持對影視市場的長期關注，密切關注影視劇市場的動態，從中尋找可行的影視題材，制定與其適應及符合社內要求的出版計劃。其次，受影視劇的影響，“影視同期書”在宣傳營銷上具有相對的優勢，但有優勢并不代表可以省去這一方面的工作，并且同一影視作品還存在多個出版社競爭出版“影視同期書”的現象，所以出版社在宣傳營銷時也應采取針對性的措施，體現本社“影視同期書”與影視劇的異同點，突出特色。最后，出版社在條件允許的情況下，可建立與影視公司的戰略合作關系，使得“影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動，并實現資源的共享。
　　我們要清楚地意識到，“影視同期書”出版模式是一種缺乏自主創新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內容復制出版模式?！坝耙曂跁笔且话央p刃劍，它既可以繁榮出版市場，也能使出版業迷失方向。所以，出版社要正確對待“影視同期書”，在追求經濟效益的同時，還要注重圖書的文化性，發揮圖書文化傳承和推廣的重要作用，也就是要掌握好出版社的社會效益和經濟效益的平衡。對于廣大讀者來說，抵制粗制濫造、急于跟風的“影視同期書”，做一個理性的文化消費者就變得十分重要。
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　　［1］ 簡敏. 影視的傳播與文學的接受［N］.武漢大