商業模式競爭:圖書營銷競爭的新階段
2012-12-29 00:00:00黃昌朝
出版廣角 2012年1期
［摘要］本文以邁克爾·波特的競爭戰略理論為基礎，以大學英語教材的營銷為例，闡述在電子信息時代，大學英語教材營銷其實是一種商業模式的綜合競爭戰略，并試圖歸納總結出規律性的應對策略，以供轉型期的圖書發行業參考。
［關鍵詞］大學英語教材 商業模式競爭 圖書營銷
一、競爭戰略理論綜述
1．邁克爾·波特競爭五力模型和三大競爭戰略
邁克爾·波特是當今世界上競爭戰略和競爭力研究的第一權威。1980 年，在《競爭戰略：分析行業及競爭對手的工具》一書中他提出了“五種競爭力模式”，說明了這樣一個規律：在一個
