2011出版大事件盤點

　　關鍵詞：上市/數字出版/云出版/人才戰略/非時政類期刊改制/網店價格戰/實體店批量死亡/“中國圖書對外推廣計劃”/農家書屋
　　
　　2011年，如果你參加過任何規模的商業聚會或者各類論壇，那想必你已經深刻體會過“三句話不離文化產業”的氣場了。而作為文化產業支柱的出版業，今年可以說是大事、新聞最多的一年了。
　　
　　2011年，如果你參加過任何規模的商業聚會或者各類論壇，那想必你已經深刻體會過“三句話不離文化產業”的氣場了。而作為文化產業支柱的出版業，今年可以說是大事、新聞最多的一年了。
　　2011年是書業“十二五”開局之年，也是出版業加速轉型改制最猛烈、最關鍵的一年。新年伊始的全國文化部長會議上強調，文化產業已經上升到國家戰略高度，要著力推進改革，下大力氣解決轉型的各種難題。書業經歷幾年低迷后首次呈現火爆景象，這意味著幾年來的出版業體制改革，以及國家振興文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業等政策的實施已初現成效，國際金融危機對出版業的影響漸行漸遠，中國文化傳媒步入黃金發展時期，開始凸顯新一輪上升趨勢。
　　2011年初，數字出版首次作為主題亮相北京圖書訂貨會，表明紙質書和電子書的競爭與協作將進入白熱化狀態，出版業將呈現行業整體繁榮，唯紙質書風聲鶴唳、草木皆兵的新景觀。
　　回望 、盤點2011年出版業的大事件，挖出那些最給力的點，將啟示我們未來的成長，以便將可持續發展進行到底。
　　
　　三大出版集團形成鼎足之勢
　　●2011年3月31日，中國教育出版傳媒股份有限公司成立，2010年12月18日，中國教育出版傳媒集團成立
　　●2011年7月19日，中國科技傳媒出版集團成立
　　●2011年3月28日，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司在南京成立
　　近幾年來，國家政策扶持、轉企改制、轉型、創建新商業模式等，給低迷的出版業帶來了勃勃生機。統計數據表明，全國已經有20多個省份設立了文化產業發展專項資金。出版業受到資本力量、資源力量、技術力量三大力量的沖擊，面臨前所未有的機遇和風險，對此，業內人士反應各異。迎上去，反應速度快的已經初見成效，不僅在國內做得風生水起，甚至已經大步跨入國際市場。停滯不前，反應速度慢的，已經失去太多機會，可能要面臨災難。中國教育出版傳媒集團、中國科技出版傳媒集團分別在2010年12月和2011年7月掛牌，與早已在出版業發揮龍頭作用的中國出版集團，橫跨大眾出版、教育出版、專業出版三大出版領域，形成鼎足之勢，為中國出版業做大做強，走向國際化，帶動整個文化產業產生全球影響力，打下了優質的基礎業態。同時，出版業的并購潮也在悄然興起。資本從來沒有像今年這樣，如此強烈地關注、影響和投入出版行業。在可以預見的未來，將掀起陣陣狂潮。國有資產實行“授權經營”，集團化建設，并購重組、集約化管理等新商業模式和運營方式將使出版集團成為市場競爭主體，吸引傳統行業巨額資本進場，融資上市將指日可待。
　　2011年，各大出版集團實現了從產品經營到資產經營的跨越，從內容為王進入4C時代，這既是競爭的需要，也是發展的需要。大集團的出現將帶給出版業前所未有的行業優勢：利于運營成本降低，抑制惡性競爭，規范行業行為，進軍國際市場等；同時，也要清醒地看到，并購后的出版企業文化融合等難題也漸漸涌現出來，聯想前些年的高校合并，打造具備國際競爭力的世界級名校，道路何等坎坷！其中很多經驗教訓是值得大集團時代出版業參考的。
　　
　　熱錢涌入出版業，掀起上市、并購潮
　　●江蘇鳳凰出版傳媒集團，借殼*ST耀華上市。更名為鳳凰股份（600716）
　　●湖南出版投資控股集團，子公司中南傳媒（601098）上市
　　●江西出版集團借殼*ST鑫新上市，現更名為中文傳媒（600373）
　　●中原出版傳媒投資控股集團，擬借殼*ST鑫安上市
　　●湖北長江出版集團借殼*ST源發實現整體上市
　　●安徽出版集團借殼科大創新上市
　　●中國出版集團預計2012年初在A股上市
　　●中國文化產業投資基金即將上市
　　根據加入WTO的承諾，中國出版分銷行業將全面放開，加之文化產業“十二五”規劃的推動，出版業各類重大變革在悄然孕育，上市成為出版企業的重要選擇之一。各路資本抓住國家扶持建設大型“出版航母”的機遇，聞訊而來，大量熱錢流入出版業，看似低調，實則勢不可擋。進入2011年后，籌備上市已經成為出版集團們難以降溫的熱門話題，各個爭先恐后，紛紛進入倒計時狀態。但是，對出版業而言，能否上市并不重要，上市時間也不重要，重要的是能否創新，是否具備傳播力和影響力，是否可持續發展。
　　
　　人才爭奪戰，明星作者稿酬三級跳
　　與實體書店大量倒閉，圖書銷量大幅下滑形成鮮明對照的是，出版公司的興起和出版業強勁的人才需求。2011年初，一些招聘網站剛剛上線，就迎來了各種類型的出版公司的招聘信息。同樣，在三大招聘網站上，出版類人才的招聘信息也成了今年最熱門的項目。
　　常規人才如此，高端人才更是搶手。京城知名策劃人顯得更加忙碌，除了繁重的常規業務，他們常常要接待找上門來“談選題”“談加盟”的外地出版集團。為加緊上市步伐，各出版集團開始了人力資源的攻堅戰和爭奪戰。眾多出版人受到地方出版、發行集團禮遇邀約只是一個表象，背后是中國文化體制改革的突圍和出版發行集團改制上市的資本沖動。
　　另外，真正懂得國際并購、國際市場，以及能夠進行國際化操作的出版人才還非常少，隨著國家文化發展戰略對國際化重視程度的提高，國際化人才將成為未來出版業最急缺的人才。
　　與人才爭奪戰一脈相連的是作者爭奪戰，由于熱錢的流入，出版界作者爭奪戰日益升級，稿酬出現了三級跳。暢銷書作者的第一本書可能預付幾萬稿酬，等到第三本書的時候往往已經漲到百萬以上。
　　出版社績效衡量也不再是單純的投入產出比，投入能力、生產能力、傳播能力、盈利能力以及國際化能力等多項指標將成為績效衡量因素，高素質綜合型人才和作者將持續緊缺。
　　
　　云出版時代，數字出版成為新興掘金地
　　●電子書反盜版聯盟擬成立（2011年1月）
　　●首屆中國手機雜志排行榜發布會（2011年1月）
　　●電子書首次定價15元（2011年7月《春宴》電子書上市）
　　●第四屆中國數字出版博覽會（2011年7月）
　　●第七屆中國文博會數字出版高端論壇（2011年5月）
　　●第二屆亞太數字出版峰會（2011年12月）
　　2011年，傳統出版社對數字出版的態度，已經從原來的只求參與，跨越到急切尋找盈利模式。數字出版成為各出版機構實施業態轉型，實現產業升級的關鍵，也決定了他們是否具備在文化產業新生態環境中發展的基本要素。在主題為“數字出版：下一個五年的競合策略”的2011年北京圖書訂貨會高層論壇上，數字出版盈利取得22%比例的劍橋大學出版社令來自世界各地的業界同仁羨慕不已。
　　2011年，中國數字出版開啟競合元年，高速進入掘金地，年產值已經突破千億大關。“十二五”規劃中明確了數字出版發展目標，將實現數字出版總產值達到新聞出版總產值的25%，數字出版整體規模居于世界領先水平。數字出版的內容、形式和受眾早已不成問題，但是，缺少創新盈利模式和激烈的競爭等，卻一直是這個貌似前景輝煌產業的發展瓶頸。數字出版為傳統出版人與網絡運營商、技術提供商提供了合作契機。正在轉型數字出版的傳統出版社，應該未雨綢繆，積極關注編輯隊伍和技術隊伍的融合問題。新業態環境下，如何盡快、平穩實現全員、全流程轉型等也是這個高速發展的板塊決定成敗的關鍵！
　　
　　出版集團的集約化管理，給數字出版提供了人才、資本、平臺等多項優惠條件。2011年，數字出版聯盟開始醞釀，有望成為超越出版集團的“超級出版航母”，可以預見，未來將難免出現數字出版基地熱潮泛濫的景象。把海量數據與超大規模數據中心進行關聯交易并提供出版服務的新型“云經濟”，為數字出版的商業模式創新提供了無限的可能。智能手機作為最具潛力的閱讀器，將成為技術創新激烈爭奪的試驗田。
　　2011年，出版業開始關注數字出版的細節問題，為什么引進版圖書大多沒有電子版權？如何獲得數字版權？如何代理數字版權？電子書如何定價？版權問題是數字出版的發展基石之一，是在盈利模式尚不明朗的情況下，出版社為未來數字出版積極儲備的主要著力點。2011年由作者發起的電子書反盜版聯盟，可以說是無奈之舉！
　　
　　紅色出版引發圖書收藏熱
　　●《慶祝中國共產黨建黨九十周年詩書畫展》新聞發布會在人民大會堂舉行（2011年5月）
　　●慶祝建黨90周年重點圖書《建黨》出版發行（2011年6月）
　　●中國書店第54期大眾收藏書刊資料拍賣會（2011年2月）
　　●紀念辛亥革命100周年華夏國拍2011年仲夏拍賣會
　　2011年對于收藏愛好者來說，是個圖書收藏年。紅色收藏書拍賣價逐年走高，引起了出版界人士的關注，于是，出現了著力策劃收藏類紅色書的作者和編輯。辛亥革命100周年，中國共產黨建立90周年，兩個大型紀念活動發生在同一年，是圖書收藏界難得的大年。為收藏界量身定做的紅色出版物應運而生，取得了良好的市場反應和口碑?！短彀查T叢書》《天安門舊影——你沒見過的天安門老照片》《天安門新影——你沒見過的天安門新照片》《天安門編年史》，這套書本身就是資源珍貴的紅色收藏成果，同時又可以作為紅色收藏類圖書，極具收藏價值。顧批《戰國策》拍出880.8萬的驚人高價，創批校本拍賣紀錄，更是把2011年的圖書收藏品市場推向高潮。隨著圖書收藏知識的普及，以及紙質書呈現的末世現象，收藏類圖書將成為未來紙質書策劃的重點和突破點。呵護民眾對紙質書的愛護和珍惜之情，進而培養大眾愛讀書，深入閱讀的素養，是出版界人士應具備的可持續發展之道。
　　
　　網購價格戰遭遇出版商維權
　　●24家少兒社聯合抵制京東低價促銷（2011年5月）
　　●蘇寧易購上線，零元圖書促銷（2011年10月）
　　●京東、當當、卓越年底促銷牌亮相（2011年11月）
　　近一兩年，網絡圖書商城逢年過節必打價格戰，還常常制造節日增加價格戰的頻率，嚴重破壞了出版業的生態平衡，已經面臨絕境的實體店紛紛被迫倒閉，連累出版社苦不堪言。
　　2011年，這類不良競爭方式，伴隨著電子書擠占紙質書市場的趨勢而越演越烈，此起彼伏的網絡書店價格戰讓出版業患上了嚴重的網店憂郁癥。2011年5月，京東商城圖書頻道打出了超過5萬種少兒圖書全部4折封頂的廣告，或許是擔心這種殺雞取卵的短期行為，最后會把整個行業推向崩潰的邊緣。因此，24家少兒社通過法律手段，對其進行了強烈譴責和聯合抵制。幾十家出版社聯合抵制等方式并沒有徹底阻止網絡書店的壓價競爭。更何況道高一尺，魔高一丈，為避免被定義為“低價傾銷”，聯合抵制之后的網商促銷都采取滿百返券等方式，使得法律維權的難度大大增加。
　　可以說，這是一個政策盲點，同時也是一個超級法律難題。我們無奈地看到，未來的2012年，這類價格戰將可能更加頻繁和升級，也許瘋狂后的崩盤將帶來新一輪充滿生機的良性有序市場。
　　 2010年，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會和中國新華書店協會聯合發布了《圖書公平交易規則》，規定出版一年內的新書進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受85折優惠。2011年殘酷的書業價格戰提示我們，維護出版業良性生態環境，是每個業界人士義不容辭的責任。
　　
　　實體店從賣書走向賣文化
　　●2011年6月，北京知名書店風入松關閉
　　●2011年10月，在全國有31家加盟店的光合作用書房倒閉
　　實體店是人類文明的重要標志之一，它也代表了一個國家的文化發展水平，是這個商業已經滲透每個角落的世界中必須留存的文化痕跡。但是當前實體書店早已成了網絡書店的免費體驗館和展示廳，自從當當和卓越開始銷售圖書之后，人們逛實體店都會帶個小本子，仔細翻看各類圖書后，把自己心儀的書名記錄下來，回家在網絡書店去搜索和購買打折后的圖書。
　　2011年，這種趨勢的結果終于大爆發，網絡書店賠本賺吆喝，但多少還賺了個人氣，打出了品牌；而實體店不可避免的一家家關門大吉，網上的喧鬧和網下的落寂，形成了鮮明的對照。網絡書店的價格優勢，加上各省市國營大書城的擴張優勢，以及雪上加霜的房租漲價，讓夾縫中的民營實體書店越來越少的生存空間，在2011年終于達到了極限：悲慘的批量死亡潮，讓我們想起了電影中2012年南極冰山大融化后的可怕景象。
　　中華全國工商聯合會書業商會調查結果顯示，在過去10年里，超過五成的民營書店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。新聞出版總署一直非常關心和重視實體書店的健康發展。閻曉宏說，不能把民營實體書店的倒閉完全歸結為經營不善……目前，總署正在積極與有關部門協商減免實體書店稅費的問題。下一步將采取更多的積極措施扶持實體書店的建設。
　　光合作用倒閉的當天，我在微博上發了一條消息，號召書業同仁經常去萬圣書苑買書。一些艱難維持的實體書店也紛紛開始思考出路。例如，鳳凰國際書城，也以臺灣誠品書店和萬圣為榜樣，從單純“賣書”，過渡到“賣文化、賣教育、賣閱讀服務”。各大書城開始醞釀更加頻繁和高品質的讀者和作者交流互動活動，以吸引讀者，體驗網絡書店無法體現的品質文化氛圍。
　　一個調查數據顯示，北京現有1800家實體書店，遠遠低于發達國家的平均水平。按照“十二五”規劃要求，“十二五”期末，我國將達到每千人擁有書店0.13家，達到世界領先水平。相信這股實體書店倒閉風將隨著2012年的來臨緩解，全新的經營理念和即將出臺的相關扶持政策，以及讀書人愛屋及烏的書店文化情節，能為最后碩果僅存的實體店撐起一片生存天空。
　　
　　內容出版創新——家教書輪到孩子發言
　　●第一本 “輪到孩子發言”的家教書，《“輸”在起跑線上的哈佛男孩》出版（2011年1月）
　　●《春宴》電子書與紙質書同步上市（2011年7月）
　　●喬布斯唯一授權自傳在凡客上線，并在全國各大城市打出廣告（2011年11月）
　　創新是出版業的靈魂，內容創新更是“十二五”規劃兩大發展主題之一。2011年，喧囂塵起上出版業各類風潮，并沒有擾亂出版人的創新熱情。房產危機后的教育危機，不僅吸引了各界人士的高度關注，也在暢銷書聚集地——家教書市場，掀起了新思潮。在2011年初的書展中推出了第一本由孩子而不是家長和教育專家撰寫的家教書，成為各大排行榜的年度成員，被評為《中國教育報》影響全國教師的Top 10圖書，獲“最具潛質獎”。除內容創新外，《春宴》的出版，采用了創新的電子書發布形式，首次實現電子書與紙質書同步上市，電子書定價首次達到15元。唯一一本傳主授權的《喬布斯傳記》的出版，在推廣形式上實現了創新，與凡客等新型的企業和網站合作，首次把圖書廣告做到全國各地的大街小巷。這些創新舉措，為出版業打開了多元化，立體化的創新之路。
　　
　　微博成為常規營銷工具，視頻成為營銷新寵，事件營銷開始醞釀
　　
　　2010年出版業開始興起微博營銷，2011年微博已經成為常規圖書營銷工具。中信出版社除常規書經常在微博上做活動宣傳外，還專門為喬布斯官方傳記申請了專用宣傳微博，這個微博在出版前期的預熱宣傳中起到了重要作用。視頻營銷開始成為書業營銷新寵，《電影“盈”銷傳播》出版時借助具有震撼力的視頻短篇，形成病毒營銷傳播。文化藝術出版社出版的《走吧，張小硯》的相關宣傳片在微博首發后，進而在視頻網站推廣，效果顯著。《跟樂嘉學性格色彩》在卓越網該書頁面上插入了作者的圖書宣傳視頻，對這本書在網站的銷售排名的提升和穩定起到了重要作用。可以預見，隨著出版業進入資金為王時代，2012年事件營銷、電影營銷等較大投入的營銷手段將在出版業出現。
　　
　　“中國圖書對外推廣計劃”取得顯著成效
　　●“中國圖書對外推廣計劃”外國專家座談會（2011年8月）
　　●“中國圖書對外推廣計劃”第七次會議（2011年4月）
　　“中國圖書對外推廣計劃”主旨是通過資助翻譯費的形式，鼓勵各國出版機構翻譯出版中國圖書。隨后推出的這一計劃的“加強版”——“中國文化著作翻譯出版工程”，還將資助范圍擴大到出版費、推廣費等，加大了資助力度。
　　兩項工程的聯合推廣，加上各大出版集團的積極配合，2011年取得了顯著的成績：全國版權輸入與輸出比例從過去的15∶1，發展到今年的2.9∶1；吸引了不少國外知名出版社的積極參與，其中包括出版巨擘“劍橋大學出版社”和“企鵝出版社”等。2000多部不同文種、類型各異的圖書獲得了資助出版，大大提升了中華文化的國際影響力、傳播力。
　　未來中國出版業的國際化，將從單一的版權走出去，發展到產品走出去，進而形成管理走出去，以及服務走出去，最終達到全方位國際化，真正實現文化的全球傳播，為提高中國經濟和文化對全球的影響力、競爭力貢獻力量。
　　
　　“農家書屋”工程即將完成
　　●已經累計投入50多個億建設的“農家書屋”工程，2011年底基本完成，2012年左右全部完成
　　●2011年，各省市開展加強“中小學圖書館”配備與管理工作
　　●2011年，閱讀節在全國遍地開花，增強全民閱讀氛圍
　　2011年年底大多數出版社都實現了近幾年來最好的增長，大多10月左右就完成了全年計劃，對此，“農村書屋”和“中小學圖書館”項目貢獻不小，甚至有人說，這不僅是農民的“黃金屋”“致富屋”，中小學生的“快樂屋”“成長屋”，也是挽救紙質書市場的救命草！
　　這些工程讓我們看到了未來紙質書市場的新出路，策劃出版服務民生、教育，以及低端和弱勢群體的圖書，不僅利于出版社實現社會和經濟雙效益，也合乎國家提高全民素質的總體政策。