電視真人秀類節目的發展困境及對策

　　【摘要】近兩年來，各大衛視紛紛推出各種形式的真人秀類節目，但是隨著真人秀類節目的泛濫，越來越多的問題也開始暴露出來，很多節目也開始走下坡路，甚至已經停播，造成這些問題的原因有哪些呢？如何應對這些問題？本文以最近十分火熱的相親類節目入手，從多個角度解析這種現象，尋找解決的辦法，探究我國真人秀類節目的出路。
　　【關鍵詞】真人秀類節目；創新；作秀；真情實感
　　我國電視真人秀類節目的發展現狀
　　真人秀類節目最早出現在西方，荷蘭的《老大哥》被認為是真人秀節目的鼻祖。《老大哥》節目1999年9月16日在荷蘭首播時，觀眾多達2400萬人。截至當年10月30日，約有三分之二的荷蘭人看過這個節目。美國CBS的《幸存者》播出的第二周，即成為全美收視率排名第一的節目。這些節目至今還保持著相當不錯的收視率，可以說是真人秀類節目的成功范例，后來也有許多節目效仿，但卻始終無法超越。
　　2000年6月，中國廣東電視臺《生存大挑戰》節目的開播，讓中國觀眾首次領略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節目的魅力。隨后，中央電視臺及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦真人秀節目，一試身手。一股“真人秀”浪潮席卷全國。2005年是國內“真人秀”快速發展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”節目成為最大贏家。湖南衛視的《超級女聲》、中央電視臺的《夢想中國》、東方衛視的《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績，使“真人秀”這一電視節目形式，從單純的節目樣態發展成為一種成熟的電視產業。近年來，一種新形式的“真人秀”類節目登上熒屏且深受廣大觀眾的喜愛，那就是以單身男女交友為目的的相親類“真人秀”節目，從湖南衛視的《我們約會吧》、江蘇衛視的《非誠勿擾》，到山東衛視的《愛情來敲門》、浙江衛視的《為愛向前沖》……一時間“相親”成為一個時尚的話題。但隨著越來越多“相親類真人秀”節目的出現，偽造嘉賓身份、隱瞞已婚事實、赤裸裸討論低俗涉性內容、炒作拜金主義等現象的出現，使得這些節目的收視率下降。
　　中國真人秀類節目面臨的問題
　　模仿成分多，缺乏創新。湖南衛視的《我們約會吧》與江蘇衛視的《非誠勿擾》，其創意和形式都是模仿英國的一檔交友類節目《take me out》，《take me out》是英國Fremantle公司的一檔國際經典電視交友節目，湖南衛視于2009年12月份引進購買了其在中國地區的獨家專有版權，并推出本土化節目《我們約會吧》，之后江蘇衛視隨之推出了形式類似的《非誠勿擾》，兩家電視臺還因為版權問題產生過一些紛爭。本身就不是原創的節目形式，再加上后來越來越多的電視臺爭相效仿，于是各大電視臺相繼推出各種形式的相親類節目，如山東衛視的《愛情來敲門》、浙江衛視的《為愛向前沖》，這些節目雖然在形式上略有改動，但卻都只是一些小修小改，缺乏創新成分，觀眾易產生審美疲勞，加上已有湖南衛視和江蘇衛視的成功范例在先，后來者便很難突破，造成尷尬的局面。
　　作秀成分多，缺乏真情實感。電視傳播機構通過收視率來了解受眾和競爭對手，以提高傳播的針對性和有效性，并以此為依據銷售時段，獲取相應回報。廣告主和廣告商也需要根據收視率評估時段價值并選擇性購買。于是，很多節目為了提高收視率，便拼命在節目中加入一些噱頭，很多參加節目的選手都是按照節目制作單位為其寫好的劇本來“演出”，作秀意圖很明顯，觀眾似乎只是在看電視劇的改編版，很難從中發現真摯的情感，缺乏真情實感的節目自然無法引起觀眾的情感共鳴，尤其是某些相親類節目的嘉賓身份本身就令人懷疑，例如某個在節目中自稱“富二代”的男嘉賓，卻在網上被人認出是某高校一名家庭條件極普通的學生，這樣的情況導致很多觀眾對節目的真實性產生了懷疑，也自然無法很好地融入到節目所營造的情感氛圍中去。而這些嘉賓、主持人把庸俗掛在臉上、放在嘴上、打在屏幕上，庸俗固然是社會中某些真實的寫照，但電視作為聚光燈、照妖鏡，無形之中就把這種庸俗、低俗放大到了極致，因此就不僅僅是庸俗、低俗了，而是惡俗。
　　虛假成分多，公平性不足。有些選秀節目從一開始就帶有虛假成分，觀眾從表面上看到欄目組在各地進行海選，似乎很公平，但卻忘記了海選的結果也是由評委和欄目組決定，而欄目組又會為了節目效益考慮，在一系列的PK比賽中有多少暗箱操作便不得而知了。不僅選秀節目，相親類節目中也存在著這種不公平的現象，因為報名的人數很多，又不可能每個人都到現場參與節目，于是這個過程又再次演變為一場PK賽。國內真人秀節目絕大部分都有問題，大多缺乏真實感，缺乏紀實的魅力。如果沒有“真”這一點保證，這就是一個戲劇性的節目，它就無法跟劇情片去比。作為“相親類”節目，貴在真實，就必須尊重真實、必須生活化，不能總是邀請導演、模特、演員上臺，把“相親”搞成娛樂“表演”。不管你的節目如何編排，但至少這些前來求偶者的身份必須真實可靠，他們所說所感應該是自己的真實想法，而非作秀、炒作甚至聳人聽聞。如果他們的身份是假的，資料是假的，感情是假的，這還是“相親”嗎？
　　節目價值觀時有偏差，造成社會不良影響。一個欄目本身的價值觀定位是否正確，決定著它所產生的社會效應是否良好。2010年江蘇衛視《非誠勿擾》曾有一段時間被推上輿論的風口浪尖，最終導致國家廣電總局限令其停播整改，原因就是在一期節目中，女嘉賓馬諾在面對一位男嘉賓的選擇時，說出了“寧愿在寶馬車里哭泣，也不愿坐在自行車上笑”的言辭，一時間社會輿論嘩然，各個媒體都對此事進行了評論，紛紛指責馬諾，馬諾被冠上了“拜金女”的稱號，眾多網友也就此事進行了大規模的爭論，大部分網友都表示對馬諾的譴責。應該說，目前大多數的電視選秀節目都是以青少年為主要收視群體，其參與者也大多數為青少年，而青少年正處在世界觀逐步形成的時期，他們的思想和心理素質尚未完全成熟，判斷是非真偽的能力還不夠強，而錯誤的世界觀、人生觀、價值觀對其的影響可能會造成整個青年群體價值的缺失。媒體應當記錄和反映現實，但這不表明媒體可以用夸大、扭曲的手法渲染情節、捏造事實、偽造真情。2010年，國家廣電總局正式下發了《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份文件，對相親類節目中存在的造假、過度炒作、宣傳拜金主義等不健康價值觀現象進行整治，明文“嚴禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”、“不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”。
　　電視真人秀類節目的出路
　　我國電視節目有一個怪圈，一旦某種形式的節目受到歡迎，那么其他電視臺便會紛紛模仿，出現一窩蜂的現象。但由于中國電視頻道眾多、電視頻道結構同質，電視創新就像生命周期極短的蜉蝣一樣，呈現出一種朝生暮死的現象：任何節目紅火之時就是這類節目衰落之時，“熱什么毀什么”成為中國電視創新的宿命。造成這種速亡現象的原因，主要是由于中國電視臺和電視頻道眾多，一旦某種創新獲得觀眾認可，就會出現四級電視臺的快速復制模仿，造成同類節目過量供給之后觀眾的“審美疲勞”，同時也會帶來電視節目之間過度競爭下不得已而為之的“博出位”、“撞底線”的低俗策略。結果，這些節目或者被觀眾拋棄，或者被政府管制。節目創新的成果，轉瞬間被同質化和低俗化所葬送。相親類節目目前所面臨的就是這樣一種同生或者共死的尷尬局面，想要一枝獨秀異軍突起，就必須求新求變，很多電視臺也已經意識到了這種情況，正積極地尋求出路。
　　在模仿的基礎上創新。要想節目保持長久的生命力，單單依靠模仿是無法辦到的，最重要的是在吸收借鑒的基礎上進行創新。在這一點上，湖南衛視是一個很典型的例子。將《take me out》的中國地區獨家專有版權買過來之后，湖南衛視又對其進行了很多創新，例如在嘉賓進場環節增設了“密室拷問”，這些新增環節增添了節目的樂趣性，受到觀眾的喜愛。在《我們約會吧》的基礎上，湖南衛視推出了升級版《稱心如意》，將“媽媽們”推上相親舞臺，開始了相親類節目的“丈母娘時代”。這一創新充分考慮到了我國的現實，很多年輕人相親的最終把關人還是父母，湖南衛視抓住了這一點，將女嘉賓的母親請到相親現場，增加了節目的看點，同時也吸引了一大批中老年觀眾，擴大了觀眾群。
　　一定要有真情實感。一個欄目只有打動觀眾才是一個成功的欄目，電視節目不僅僅是用來供觀眾娛樂消遣消磨時間的，它需要為觀眾提供更多心靈上的營養，想要達到這樣的目的就必須深入到觀眾的心靈中去。現在有很多節目，為增加看點，將節目當做寫小說一樣來虛構，憑空想象，按照劇本來進行，很多觀眾對此十分反感。東方衛視有一檔欄目叫做《幸福魔方》，節目播出早期，很多嘉賓來到節目組講述自己的故事，希望得到專家的幫助，解決問題，但隨著節目的播出，一般的故事很難引起觀眾的興趣，于是便出現了各種各樣離奇的家庭故事，故事之曲折復雜讓人嘆為觀止，雖然故事講得很精彩，但觀眾不由得開始懷疑，真的有這樣的故事發生嗎？坐在舞臺上痛哭流涕的嘉賓真的就是故事的主人公嗎？為什么這些家丑不可外揚的事大家都紛紛拿到舞臺上來大肆宣揚呢？這些很令人費解。
　　提升參與的透明度。大部分人都覺得選秀類節目從海選到晉級，每個環節都是由觀眾自己評選而得出的結果，應該很公平了吧，殊不知這些披著公平外衣的選秀活動背后藏著無數的幕后黑手，這些幕后操縱者掌控著比賽的一切，最典型的便是假票。很多選秀活動對外宣布都是依據觀眾的短信投票決定勝負的，可是這背后究竟是怎樣的結果，觀眾卻不得而知。很多觀眾都有這樣的感受，在選秀節目中，自己喜歡的選手往往不能勝出，最終得勝的反而是表現并不很突出的，深究其中的原因，恐怕與假票有關。選秀短信黑幕越來越多，監控手段的缺失損害了選秀節目的公信力。可以預料的是，長此以往，選秀節目的吸引力也會因此而大大削弱，使自己賴以存在的基礎受到損害。因此，真人秀類節目要想使人信服，就要建立完善的監督機制，使節目全程透明。
　　加強正確道德觀影響。真人秀類節目在為人們提供豐富多彩的娛樂生活的同時，也帶來了一定的信息污染，其本身活動也必須受到社會的控制和監督。這就需要國家在政策、法規上作出管理和規范，更需要社會公眾在輿論上給予很大監督。迫切需要各級教育機構在日常教育中對青年學生加以引導，使其樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和崇高的理想信念，堅持正確的成才方向，清醒面對各種社會現象，增強分辨是非美丑的能力。社會主義市場經濟大潮下，大眾文化的多樣性、易變性，誘使某些青少年產生拜金主義的思想，越來越期待一夜成名、一夜暴富，缺乏中國傳統的艱苦奮斗精神，面對新的形勢以及中華民族偉大復興的大好時機，更應將青少年的思想政治教育工作放在重中之重，而對于違背社會責任和社會主流價值的低俗化傾向必須堅決制止，在制度上保證大眾傳媒正確的價值導向。應該說，對真人秀類節目的道德監督及影響，是政府、社會、家庭以及學校四方努力才可以共同完成的。
　　參考文獻：
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　　（作者單位：河南師范大學政治與管理科學學院）
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