蔡星 “微”時代創業新星

　　2006年，北京郵電大學世紀學院剛入學的大一新生蔡星，和幾個同學一起成立了“白菜幫工作室”。他當時不會想到，5年后自己會作為“全球杰出青年代表”參加2011達沃斯世界經濟論壇，參加G20青年企業家峰會。如今，他創立的“青元素電影發展計劃”已與包括港澳臺在內的20多位青年電影導演建立合作關系，簽約的四十余部作品在北京大學生電影節、日本橫濱電影節等獲獎，網絡上、穿行在北京的cctv移動傳媒20000多塊屏幕上都在播放他們的“微電影”。
　　
　　夢想，從“白菜幫”開始
　　成立“白菜幫工作室”的初衷很簡單，源自于偶然看到的一則消息：一個月后，學校將舉行一場視頻創意大賽。數字媒體藝術專業的學生蔡星摩拳擦掌。雖然是新生，一個月的時間也很緊張，但“白菜幫”還是很快組建起來了。他們寫了一個關于四個男孩的校園故事。從編寫劇本、拍攝到后期制作，一陣緊鑼密鼓的忙碌后，這部短片順利“殺青”參加了校園大賽。讓人出乎意料的是，抱著試試看的想法參賽的“白菜幫”竟然一舉奪魁，獲得了第一名。
　　這次意外的得獎讓蔡星和伙伴們倍受鼓舞，團隊沒有在比賽后解散，而是一直延續了下來。他們一起創意想點子，一起編寫劇本，找同學當演員，一起通宵達旦地后期制作……在一部部作品中傳遞著他們的思考和聲音。
　　他們的努力也收獲了更多肯定。2007年11月，由電影協會舉辦的“第十四屆北京市大學生電影節短片大賽”，白菜幫的參賽作品獲得全國29個優秀作品之一。2008年初，參加首屆“動感地帶杯”校園創意大賽，獲得了動畫組的二等獎。
　　最讓蔡星難忘的是，他們制作的一部反映希望小學孩子們的故事在教育部舉辦的廣告藝術大賽中獲得二等獎，這一次，蔡星生平第一次去了人民大會堂，捧回一座沉甸甸的獎杯。“我們拍攝的是大興區狼垡的一所希望小學學生們的真實生活，還記得在拍攝過程中為了找一條小河取景，我們找遍了整個大興區。后來得了獎，我們把獎金全部買了書，捐給了那所希望小學的孩子們。”
　　直到現在，蔡星仍然十分懷念在學校大家一起為了夢想燃燒青春的日子。雖然十個人擠在一間只有幾平米的工作室里，日夜忙碌卻沒有物質上的回報，但是那段時間卻是蔡星和他的伙伴們最快樂的時光。也是在“白菜幫”，讓蔡星萌生了創業的想法，他們制作的視頻短片，成為了后來青元素“微電影”的雛形。
　　
　　微電影，意外的發現
　　對很多人來說，“微電影”還是個新鮮詞。蔡星為記者播放了一條他很喜歡的微電影作品，它講述了一位臺灣老婦人不尋常的一段旅程：她不會說英文，沒出過國，卻獨自飛行三天，歷經三個國家輾轉去委內瑞拉。累了睡在候機大廳，渴了就在機場喝口涼水，她隨身攜帶的一包物品在機場被扣留，警察懷疑那是違禁物品，等好不容易找到一個中文翻譯，他們才明白，她帶的是一包中藥材，是為了去看望剛生產完的女兒，給她燉雞湯……
　　這支名為《母親的勇氣》的短片其實是一則廣告，是臺灣大眾銀行“不平凡的平凡大眾”系列廣告片中的一部。
　　“在微博上看到這個視頻，我想每個人都會再轉發一下。所以微電影還有個名字，叫做病毒視頻。”
　　最初，蔡星并沒有想過要做微電影，當時的創業計劃是個“很傳統的模式”。在學校制作視頻參加比賽的過程中，他和很多青年導演有過接觸。他了解到很多年輕的導演沒有機會拍攝電影，大制作的電影也不可能一開始就交給沒有經驗的導演。如果有一個平臺，可以將很多低成本、好創意又有教育意義的劇本由年輕的導演來拍，再送到學校去展播。這樣，就形成了一個導演、電影和觀眾對接的鏈子，這是一個惠及青年電影人和大學生觀眾的項目。
　　蔡星想要搭建這個平臺。
　　2009年5月，蔡星正式發起青元素影投計劃（現在的青元素電影發展計劃），并成為共青團中央中國光華科技基金會支持的全國五個扶持金獎項目之一。
　　但是在實際操作的過程中卻遇到了問題：五萬到二十萬的預算，難以支撐一部電影的制作。于是，蔡星想到了自己之前做的視頻片，機靈一動，何不改電影為“微電影”？
　　這次意外的轉型卻帶給蔡星更多收獲。同樣是用電影語言來講故事，與傳統的電影相比，微電影形式短小，更適合在手機等各種新媒體平臺上播放，商業模式也更靈活。
　　目前，青元素的主打業務正是制作一些弘揚中國傳統文化的微電影作品，特別是為企業傳播企業文化以及社會責任的微電影作品。
　　蔡星告訴記者，他們剛剛與一家叫“吃虧是福”的傳統文化培訓機構完成了一部微電影作品。故事講述了一位父親為了尋找自己被拐賣的兒子，走遍全國各地，歷時七年，雖然最終未能尋找到自己的孩子，卻幫助更多的家庭團圓。整個故事雖然只有不到十分鐘，但在網絡上卻引起巨大反響，很多網友看完后紛紛轉載分享。“其實，這就是傳統文化，不需要多么宏大、或者多么復雜，它就是一個個真實的人和故事。”
　　2011年11月，“青元素微電影”作為大興區政府優秀青年創意文化產業項目參加第六屆中國北京國際文化創意產業博覽會。“我們的展示廳前，很多領導都會走過來看一眼說，你們用微電影的方式來傳播中國傳統文化？這挺好，很有意思。”
　　“我覺得這是很好的一個碰撞，文化創意發展需要很多跨界的文化，需要將新媒體結合起來，我們要用一種80后、90后看得懂的方式去傳播中國傳統文化。”
　　
　　過程是最大的財富
　　大二暑假的時候，蔡星走進了中國青年創業國際計劃（簡稱YBC）的北京辦公室，為他當時的創業構想——一本叫做fun90的電子雜志爭取支持。
　　沒想到剛一進門就被潑了冷水。
　　“他們知道我才剛剛要上大三，考慮到創業的風險，希望我先完成學業后再開始創業。”
　　蔡星沒有就此罷休。一出門，他就撥通了YBC的客服電話問：“你們的章程上有沒有明文規定大三的學生不支持呢？”
　　答案是沒有。
　　于是蔡星又轉身回去了，這一次，他軟磨硬泡，索性坐在人家的辦公室不走了。老師對這個倔強的孩子很無奈，于是打電話給全國辦的老師，想讓更“權威”的人物來說服他。
　　不想電話一接通，蔡星就搶過話筒，滔滔不絕地說了起來，做自我介紹、項目介紹，闡明自己的優勢……在蔡星的強烈要求下，全國辦的老師答應和他見一面。
　　“去了之后，我見到了YBC全國辦的鄒叔君老師、崔志如老師等等，雖然到最后他們還是沒有在電子雜志這個項目上支持我，但是他們卻在我后來創業的道路上一直給我精神上的指導。YBC給予我最大的幫助不是后續的資金支持，也不是給我分配的一對一導師的經驗和資源，而是YBC這個大家庭背后導師們的那種創業精神，是這種精神一直在鼓舞著我這樣的一個年輕人在創業路上無論是順利、跌倒都會積極的看著前方，享受著創業的樂趣，只寂寞不孤單。”
　　沒有得到資金支持的蔡星向父母要了五萬塊錢，還是把fun90做了起來。
　　他們在學校附近租了一間房子當辦公室，平時要上課，晚上六點到十點和周末是上班時間，寒暑假別的同學都回家了，他們還留在“公司”忙碌，“老板”給大家發工資，從每個月五塊錢、慢慢漲到兩百塊錢。有了之前做視頻的經驗，電子雜志也做得風生水起，他們還攜手北京市文化局共同發起了“首屆北京大學生FUN達人選拔大賽”，很快fun90的讀者就覆蓋了北京的28所高校，下載量也相當可觀。
　　但是由于沒有商業運營方面的經驗，fun90終于沒有支持多久，不過七八個月的時間，5萬塊錢就快花光了。那時馬上到大四，同學們也都開始考研的考研，找工作的找工作，整個公司就剩下了蔡星一個人。“那時候覺得特別對不起爸媽，剩下的錢把他們接到北京玩了一圈，讓他們住五星級飯店，吃各種好吃的。”
　　
　　之后的日子里，蔡星一頭扎進圖書館去，每天看十二個小時的書。晚上，他一個人住在一個租來的小隔間里。“里面除了一張床就是個大大的暖氣片，晚上倒一盆水，早上就蒸發得不見蹤影。”高溫烘烤加上內心的壓力，蔡星得了帶狀皰疹。“那段時間真的壓力很大，每天晚上要喝半瓶二鍋頭才能睡著覺。”
　　回想起那段很低谷的日子，蔡星很感謝學校、老師們給自己的鼓勵。“我們的院長、系里的老師們都給了我很多鼓勵。”他還清晰地記得有一次莽撞地“沖”進校長辦公室，找校領導談了自己創業的想法，可萬萬讓他沒想到的是，第一次見到蔡星的李杰院長一口答應支持蔡星創業再起航，并鼓勵他向學校申請創業資金支持。
　　“當時我也蒙了，只是覺得沒想到會這么順利得到學校的支持，還拿到了兩萬塊錢……”蔡星回憶說。
　　這些親人般的支持和鼓勵，讓蔡星有勇氣收拾行囊，重新開始。
　　2009年，蔡星發起的青元素影投計劃正式立項，成為中國光華科技基金會全國金獎扶持項目。2010年10月，青元素獲得YBC支持，成為YBC大興辦扶持的第一個文化創意項目。
　　現在，青元素已經簽約20多位青年電影導演，四十余部作品在北京大學生電影節、日本橫濱電影節等獲獎或提名，2011年6月，青元素與CCTV移動傳媒合作，在北京241條公交線路，20000多塊移動電視熒幕上線中國第一檔微電影電視欄目《移動光影》。蔡星也作為中國首批全球杰出青年社區代表之一參加了第五屆世界經濟論壇（達沃斯論壇）2011年新領軍者年會，并作為中國青年企業家代表之一參加了在法國舉辦的G20青年企業家峰會。
　　“能有這樣的機會，我覺得非常榮幸，也很有收獲。以前，別人都覺得我很年輕，但是，在G20峰會上，我看到一個韓國的女孩只有19歲，已經開始創業了，先不說她能做得多么成功，但是能有這樣的嘗試，是多么好。”
　　
　　對話蔡星：沒有失敗的創業不是成功的創業
　　《中華兒女》：微電影目前還是個新事物，你如何看微電影的發展前景？
　　蔡星：隨著3G手機、視頻網站的普及和人們版權意識的增強，這塊市場是逐漸打開的。今年1月份我在百度上搜索“微電影”還只有三個詞條，現在有6000000個詞條，可見它發展的速度。現在盛大開設了微電影平臺，新浪也有微視頻大賽，征集原創作品。據我了解現在中國移動、中國電信都建立了視訊基地，搭建起了平臺，那么對內容的需求也會越來越大，我們的規劃是從做“內容”到做“品牌”到做“平臺”，這可能需要幾年，我們更看好未來移動互聯網微電影的市場。
　　《中華兒女》：那么青元素如何靠微電影來盈利？
　　蔡星：微電影綜合了電影、廣告、互聯網、新媒體，這是它的特點。它的電影語言讓它更適合做企業的定制廣告，形式短小，適合新媒體的傳播，因此微電影有很廣闊的前景。
　　現階段靠廣告收入，短期內，用戶付費、版權等其他收入來源暫不確定，但我們看好它的未來。而微電影跟企業合作有兩種方式，一是傳播產品和服務，二是傳播企業文化，我們更偏向于傳播企業文化。
　　《中華兒女》：一部微電影的創作過程是什么樣的？
　　蔡星：我們有編劇、制片，有合作的導演，有來自電影學院、北京大學的教授做我們的顧問。首先是根據企業的需求確定方向，編劇團隊寫出一些劇本給客戶挑選，確定劇本后，做制片預算、匹配導演、拍攝、后期制作。如果拍攝完成后需要推廣，我們也有一些平臺來做推廣。而對于微電影來說，無外乎三個環節“創意”“制作”“推廣”，我們更想能做好第一個環節——創意劇本市場的管理，我認為對微電影來說，好的創意在高校，而不只是廣告公司的創意團隊，學生的思路是非常活躍的，如果征集活動落地到高校，可能還會衍生出另一個附帶價值。比如“愛國者”想要做個微電影，它的產品受眾就是高校學生，那么到全國高校去做創意征集，這個環節本身就是對產品和企業的宣傳，征集出的創意我們來拍攝，推廣，這對企業是個完整的解決方案。所以這條路很新，還是要慢慢走。
　　《中華兒女》：對于一些想要創業的大學生，你有什么經驗傳授？
　　蔡星：沒有什么經驗傳授，只是有一些感悟吧。第一，TRY IT！我不認為每個年輕人都適合創業，但我鼓勵每個年輕人都有這樣的嘗試，你會收獲很多，成長很多。第二，年輕人創業不要太看重結果，特別是太向“錢”看，過程才是最大的財富。我們衡量創業的成敗，不能太物質的去看，去看賺了多少，車有多好等等，心理的收獲與成長才是最重要的。
　　第三，正視自己，放低身段，學會感恩。佛說要學會“戒、定、慧”，這個社會真的或者自認為“慧”的太多太多，可是“定”才能生“慧”，而真正厲害的人是學會“戒”。特別是創業的年輕人，更要學會感恩。在我這一路，要感恩的人就太多太多……