中國:驚人的順差縮水

　　驚人的順差縮水
　　中國的經(jīng)濟失衡中至少有一項正在收窄
　　在中國國家副主席習(xí)近平赴美國訪問的前一兩天，白宮收到了一封信。信中譴責(zé)中國通過低廉貨幣而獲得巨大的貿(mào)易順差。這封信來自一位俄亥俄州的參議員謝羅德?布朗(Sherrod Brown)。布朗在去年10月曾支持議會通過了一項旨在對貨幣被低估的國家強征關(guān)稅的法案。
　　貨幣低廉的必然結(jié)果是大額的經(jīng)常賬戶盈余。因此，據(jù)上周公布的數(shù)據(jù)，2011年中國貿(mào)易順差占GDP的比率收窄至2.8％(去年第四季度此比率只有2.5％)非常值得關(guān)注。相對中國的經(jīng)濟規(guī)模來說，這是自2002年以來最小的貿(mào)易順差額。即便就絕對值來說，這2010億美元的順差額也是自2005年來的最低。
　　問題在于，中國收窄的貿(mào)易順差反映的是投資(作為GDP的一部分)的不可持續(xù)的增長，而非消費的增長。實際上是外部經(jīng)濟的失衡在收窄，但巨大的內(nèi)部失衡依舊。
　　不過，中國的內(nèi)部經(jīng)濟失調(diào)也可能在縮小。據(jù)中國官方數(shù)據(jù)顯示，2001至2010年，中國個人消費增速要低于整體經(jīng)濟增速。但官方數(shù)據(jù)同時表明零售業(yè)銷售額增速高于GDP增速。這個差異造成的原因是中國的零售業(yè)銷售數(shù)據(jù)包括了一些不應(yīng)納入的類別(如政府采購和其他批發(fā)商品銷售額等)，而缺失了另一部分，如醫(yī)療保健和其他服務(wù)等。后者是消費性開支的大頭。有一些經(jīng)濟學(xué)家相信官方數(shù)據(jù)低估了個人消費。
　　為了得到另一種可行的評測方法，投資銀行巴克萊資本的黃一平(音譯)和他的同事嘗試選出那些特定的、能反映消費者購買的零售數(shù)據(jù)。他們將這些數(shù)據(jù)與服務(wù)型企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)合在一起。按這種方法計，消費占GDP的比率一直下滑，直到2008年起開始強勁增長。巴克萊的經(jīng)濟學(xué)家們得出的結(jié)論是：中國經(jīng)濟的再平衡已經(jīng)開始了。
　　對于中國官方數(shù)據(jù)是否低估了個人消費存在爭議，但即便就官方數(shù)據(jù)來說，包含政府消費的情況下，消費占GDP的比率在去年停止下降了。這算得上是一個轉(zhuǎn)折點，但目前只得到很少關(guān)注。也許該有個人再給白宮寫封信了。
　　熊彼特專欄：這次來真的了
　　美國對生意人的吸引力正在消退
　　美國在日漸衰弱嗎?對于一個被認為引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家(想想Facebook吧)，這聽起來有些奇怪。過去曾有過對于美國衰退的憂慮，尤其在上世紀70年代，但不久美國便重振雄風(fēng)。但這一次，情勢非同小可。
　　從1999年到2009年，10年間美國幾乎每個行業(yè)占世界出口額的比率都在下降：航空航天工業(yè)下降了36％、信息技術(shù)業(yè)下降9％、通訊設(shè)備業(yè)下降8％、汽車工業(yè)下降3％。因為中國和其他經(jīng)濟體的興起，一些市場份額的丟失是不可避免的。但即便從絕對值看，也有一些事實值得擔(dān)憂：私營部門工作崗位增速顯著放慢，在那些參與國際競爭的行業(yè)這一增長幾近停止了。從1990年到2010年間，美國人的平均年收入增長率僅為2％。
　　《哈佛商業(yè)評論》3月刊的主題為“美國的競爭力”(指國家提高生產(chǎn)力和人民生活水平的能力)。一群專家在此刊發(fā)表了嚴酷的評斷。哈佛商學(xué)院的MichaelPorter與Jan Rivkin對這些觀點作出了總結(jié)：“美國政府沒有處理好美國商業(yè)環(huán)境的薄弱之處，這降低了國家對于投資的吸引力，并抵消了一些美國最重要的競爭優(yōu)勢。”另外，有數(shù)據(jù)表明，美國在吸引優(yōu)質(zhì)工作崗位方面也日漸失利。
　　在美國商業(yè)環(huán)境相對惡化的同時，閱讀《哈佛商業(yè)評論》的人收入大幅地提升了。哈佛商學(xué)院的Mihir Desai認為兩者間是有關(guān)聯(lián)的。高管整體收入中來自股票升值的比率從1990年的20％提高到了2007年的70％。Desai先生認為，這扭曲了高管的動機并催生了瀆職行為。只要大市上漲——不管他們自身是否在其中有所貢獻——管理者們就能獲得巨額報酬。高管們甚至非法地鉆制度的漏洞，將豐厚金額中飽私囊。
　　有跡象表明美國正在為完善高管薪酬采取相應(yīng)措施。但在政治體制方面卻很難說有什么改善。美國的政治體制正被嚴厲批評：60％的哈佛商學(xué)院畢業(yè)生認為美國的政治體制比其他發(fā)達國家要差。
　　《哈佛商業(yè)評論》：為什么差評能促進銷售
　　好事不出門，壞事傳千里，這是一條古老的諺語。各種研究似乎也一直顯示負面的新聞會傷及銷售。但偶爾也會有—些例外。在被—位有名的網(wǎng)絡(luò)評論員稱其“聞起來就像臭襪子”后，一種每瓶售價60美元的托斯卡納葡萄酒銷售額增加了5％。“窈擺鈴”，一種被許多媒體嘲笑的震動啞鈴，收獲了5千萬美金的銷售額。古老的諺語不再適用了嗎?
　　沃頓商學(xué)院的Jonah Berger等人的研究首次證明在某些情況下，即使是極糟糕的評價也會刺激銷售增長。他們發(fā)現(xiàn)，結(jié)果很大程度上取決于消費者是否已對該產(chǎn)品有所了解。
　　Berger等人分析了2001－2003年間近250本被《紐約時報》評論過的小說的銷售情況，他們發(fā)現(xiàn)，如同預(yù)期一樣，所有好評都促進了銷售，增幅從32％到52％不等。對于已出版過其他書的作者，負面評價造成了銷售平均下跌約15％——這也并不奇怪。但對于來自那些相對并不知名作者的小說，差評致使銷售平均上升了約45％。
　　原因是什么?Berger等人的分析表明，只要能讓消費者對一本他們本來可能完全不會注意到的書有所了解，即使是最刻薄的評論也算得上是一種幫助。
　　時間也在其中扮演了不同角色。后續(xù)的研究中，Berger等人發(fā)現(xiàn)，不管看到評論和作購買決策間時間的長短，負面評價都會對知名作者有所損傷。而對于不太知名的作者，一開始，負面評價會造成一定損傷，但這種危害效應(yīng)很快就消失了。這也意味著對這類產(chǎn)品來說，在消費者對差評的記憶慢慢褪色后，他們對產(chǎn)品的認知還會逗留一段時間。
　　此項研究表明壓制負面評論并總不是最好的策略。當一個已建立的品牌遭遇危機——或身處一種如汽車一樣廣告預(yù)算和消費者認知度相當高的產(chǎn)品品類時——更聰明的方法是限制差評。但當負面評價能提高品牌認知度時，品牌甚至可采取一些可能引起爭議的舉措來提高可見度。
　　《精明理財》：當父母開始接管子女找工作事宜
　　當年輕人在嚴酷的經(jīng)濟環(huán)境中掙扎，他們的父母開始替他們寫簡歷，追蹤他們在Hnkedln上的活動，甚至陪同他們?nèi)ッ嬖嚒?br/>　　在監(jiān)督孩子做科學(xué)實驗、給孩子在體育比賽中當教練、幫助孩子寫大學(xué)申請后，越來越多的嬰兒潮一代父母(生于1946-1964年的—代)開始進入下一項：幫孩子找工作。當然，父母一直扮演著電話里給明天去面試的孩子當啦啦隊的角色，而許多代孩子都是通過父母的關(guān)系找到的第一份工作。但是，雇主、就業(yè)指導(dǎo)顧問和父母自己都認為，如今父母所提供的找工作幫助簡直可以媲美一家專業(yè)、成熟的咨詢公司，提供從填工作申請、接電話、篩選招聘廣告到打擾那些尚未給反饋的招聘者等一切服務(wù)。
　　實際上，直到20世紀晚期，許多子女工作都是由父母安排：進入家族企業(yè)或由父母安排當學(xué)徒等。但現(xiàn)在的情況卻并非是復(fù)古潮流——主因還在于糟糕的經(jīng)濟。根據(jù)聯(lián)邦統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，20-24歲的成年人中，有14％是失業(yè)人口。就算學(xué)歷高也一樣不樂觀：新近高校畢業(yè)生中只有53％的人找到了全職工作。這種情況下，父母不得不替孩子們付所有賬單：從話費到車貸。這又使孩子對父母愈加依賴。
　　另外，科技的發(fā)展也使父母更容易插手孩子找工作，例如通過郵件替孩子改簡歷，通過Skype跟孩子進行模擬面試等。對于那些能提供專業(yè)知識的父母，孩子的抵觸會讓他們十分失落。而對于那些沒法替孩子提供專業(yè)服務(wù)的父母，現(xiàn)在有了一個新辦法：聘請一位專業(yè)的。—個細分行業(yè)近年來誕生了，替畢業(yè)生的父母提供咨詢服務(wù)。
　　一些雇主已經(jīng)感受到了這些行為帶來的變化，許多人認為年輕人得到這些幫助和建議是好事，但很多情況下也會事與愿違。面試時看到應(yīng)聘者父母可能不會讓招聘者感到愉