微軟、Google與蘋果的移動互聯網時代之爭

文 宏毅

微軟、Google與蘋果的移動互聯網時代之爭

文 宏毅

大公司之間，總會成為競爭對手，因為在相同的行業，因為業務多元化發展會產生重疊的業務形成競爭，因為總有更出風頭的一個。

大公司之間，總會成為競爭對手，因為在相同的行業，因為業務多元化發展會有重疊的業務形成競爭，因為總有更出風頭的，微軟、Google與蘋果之間就是如此。蘋果曾經衰敗過，如今卻如日中天，風頭正勁；Google呢，自崛起以來，不斷開疆拓土，雖然互聯網行業不斷有新星涌現，但依靠業務不斷拓展，Google未有半點衰老跡象。而微軟呢，近年來卻有點變“老”，不像一家日新月異發展的科技公司。

移動互聯網時代漸已形成的“三足鼎立”

移動互聯網時代，伴隨著諾基亞Symbian(塞班)系統的衰落，以及高端商務手機黑莓Blackberry OS系統依然堅持高端、市場萎縮，在操作系統市場上目前引領潮流的，是Google的Android系統、蘋果的iOS系統和微軟的Windows Phone系統。

基于三大操作系統，聯合移動互聯網產業上下游，目前已經初步形成了三大陣營。

蘋果陣營，作為蘋果移動設備iPhone和iPad的操作系統，iOS高貴華麗，從最初的iPhone OS，演變至最新的iOS系統，iOS橫跨iPod Touch、iPad、iPhone，成為蘋果最強大的操作系統。優秀的系統設計以及嚴格準入的App Store，帶給用戶極佳的使用體驗，apple成了全球最熱的詞匯，iOS成為應用數量最多的移動設備操作系統之一。蘋果雖然封閉，但是基于iOS的生態鏈相對成熟和穩定，作為移動互聯網時代的領航者，蘋果憑iOS以及卓越的蘋果產品成為市值最高的科技公司之一。根據市場研究公司Net Applications的最新數據，iOS系統的市場占有率繼續攀升。2012年6月，iOS系統全球市場占有率達到65.3%，高于2011年同期的52.4%。

谷歌陣營，谷歌用125億美金收購了摩托羅拉移動，之后英特爾同谷歌達成戰略合作，基于谷歌Android系統的“谷歌-摩托羅拉-英特爾”生態鏈初步形成。目前，全球一半以上的手機運行的是谷歌的Android系統。而Google是在2008年才和HTC聯手推出第一臺Android手機G1的，為什么這么短的時間Android會如此大熱?一是開源。在Android之前，沒有任何一個智能操作系統的開源程度能夠像Android一樣。Android的開源，打破以往操作系統平臺的授權模式，降低了廠商的成本，也賦予了他們更多自由發揮的空間，從而讓Android平臺能夠快速成熟、快速成長。二是聯盟。谷歌為Android成立的開放手機聯盟(OHA)不但有摩托羅拉、三星、HTC、索尼愛立信等眾多大牌手機廠商，還有手機芯片廠商和移動運營商，僅創始成員就達34家。此外是技術。Android系統的底層操作系統是Linux，Linux免費、易得、可以任意修改源代碼，這讓Android系統具備很強的擴展性，Android能夠很方便地被應用、移植到各種平臺并快速發展。同時，Android平臺較快的版本更新速度使得手機硬件性能不斷向最優方向發展，也使Android可玩、好玩、容易玩的特征越來越顯著。

微軟陣營，應該說，微軟是從失敗中蹉跎走來的。PC時代，依靠與英特爾一對一的結盟，微軟不僅打破了IBM在個人計算機領域的主導地位，還憑借其Windows系統的升級換代，與英特爾共同轄制下游PC生產商，穩固的Wintel聯盟統治了PC時代長達二十余年。但是微軟過去的十年，一直在吃老本。互聯網時代，谷歌取代了微軟的霸主地位，成為新巨頭，而如今的移動互聯網時代，微軟雖然期望重新迅速崛起，但是其步子總是邁得不夠快。早在2004年，微軟就曾以“Photon”的計劃代號開始研發Windows Mobile的一個重要版本更新，但最后整個計劃被擱淺。2008年，在iOS和Android的沖擊之下，微軟重新組織開發，現在Windows Phone已經成功成為Windows Mobile的繼承者，全新的Windows手機把網絡、個人電腦和手機的優勢集于一身，讓人們可以隨時隨地享受到想要的體驗。內置的Office辦公套件和Outlook使得辦公更加有效和方便。但Windows Phone起步早，發展慢，微軟雄心勃勃而任重道遠，正因此，2012年2月份微軟與諾基亞達成戰略合作，諾基亞宣布將采用微軟WP7操作系統。而微軟即將要發布的Windows 8操作系統將支持ARM架構。目前Windows Phone 7已經應用在NOKIA手機上，并作為NOKIA手機主打系統推廣到市面上。基于Windows Phone的“微軟-諾基亞-ARM”生態鏈已初步形成。

微軟Windows 8操作系統支持ARM架構，采用的還是當年與英特爾結盟的思路。ARM（Advanced RISC Machines）是微處理器行業的一家知名企業，設計了大量高性能、廉價、耗能低的RISC處理器、相關技術及軟件。20世紀90年代，ARM公司的業績平平，處理器的出貨量徘徊不前。由于資金短缺，ARM做出了一個意義深遠的決定：自己不制造芯片，只將芯片的設計方案授權（licensing）給其他公司，由它們來生產。正是這個模式，最終使得ARM芯片遍地開花。作為知識產權供應商，由于采用這種顛覆性的進入芯片行業的經營思路，目前ARM芯片在手機處理器市場占90%的份額，在上網本處理器市場占30%的份額，在平板電腦處理器市場占70%的份額，可以說，它是移動互聯網時代的“英特爾”，而作為競爭對手的英特爾，卻在新的時代到來的時候，被ARM在芯片市場上緊緊地扼住了喉嚨。

目前為止，微軟陣營依然步履艱難，據美國知名互聯網產業研究公司comScore發表了的報告顯示，截止到2012年5月份，Windows Phone系統的市場份額為4.0%。微軟是PC時代的王者，但卻是后PC時代的“后來者”，在移動智能終端領域，蘋果iOS和谷歌Android操作系統打破了傳統的操作系統收費的商業模式，讓人們對操作系統的認識實現了顛覆性的改變。而微軟還停留在操作系統收費的幻想中不能自撥。其支持ARM架構平板電腦的Windows 8操作系統將如何面對iOS和Android操作系統的優勢地位進行反擊還是個未知數。有分析人士認為，微軟以后來者的身份，推出一款并不具備顛覆性創新體驗的操作系統，而且還很可能收費，微軟的新款操作系統未來表現堪憂。目前，微軟急需在移動領域取得根本性的改變。

市場快速增長 競爭變數仍存

目前，移動互聯網市場正處于快速增長階段，雖然新的壟斷正在形成，但蘋果、谷歌和微軟等各自憑借技術及資本優勢，不斷強化自己在移動互聯網產業鏈上的整合及控制，不斷搶占產業的戰略制高點從而改變競爭格局。

蘋果打造的是封閉的“芯片+終端+系統+應用+服務”的產業鏈整合模式，雖然它目前是移動互聯網市場的最大贏家，并且成為全球市值最高的上市公司，但谷歌和微軟時刻都想改變市場格局，谷歌所采取的一系列并購與合作、微軟與諾基亞和ARM的戰略合作，其目的都是想與蘋果搶占移動互聯網新興市場的主導權。市場是強肉弱食的，三巨頭的拉鋸戰也影響著RIM、三星、索尼愛立信等部分擁有自主開發的操作系統的手機廠商，是走自己的路，還是投入到某一陣營，都是值得掂量的事情。

國內移動互聯網市場

很令人遺憾，我國在移動終端領域的發展雖然已具有一定規模，但是并沒有產生真正的巨頭。目前，國內眾多通信、終端制造以及互聯網企業紛紛借助安卓進入智能手機領域，國內使用安卓系統的包括魅族、天語、聯想、華為、海爾、酷派等多家廠商，如果谷歌真正實現“芯片-系統-終端”的全產業鏈整合，那么我們遭遇的將是移動互聯網時代的移動終端壟斷模式，我們走的還是“跟隨發展”的路。當然，除此之外畢竟目前中國移動“OPhone”、聯想“樂OS”、風靈創景“點心OS”、小米科技“MIUI”、阿里巴巴“阿里云OS”等國產操作系統已在積極研發并推廣應用，雖不甚理想，但未來仍值得期待。