現代傳媒與馬克思主義大眾化

劉墨

現代傳媒與馬克思主義大眾化

劉墨

在分析現代傳媒對推進馬克思主義大眾化的功能和作用的基礎上，探討如何利用現代傳媒的觀念優勢、技術優勢、傳播優勢，搭建馬克思主義研究、宣傳的新平臺，拓展馬克思主義理論的傳播渠道，使馬克思主義理論真正為廣大人民群眾所認知和認同，并轉化為自覺思想和行動指南。

現代傳媒；馬克思主義大眾化；傳播

現代傳媒的誕生與發展,為我黨提出的當今馬克思主義“三化”帶來了新的沖擊與挑戰。以現代傳媒為載體，促進馬克思主義大眾化，使馬克思主義真正為廣大人民群眾所掌握,是馬克思主義理論品質和實踐功能之所在，筆者試就這個問題談點淺陋的看法。

一、馬克思主義大眾化的基本內涵和精神實質

馬克思主義大眾化，是馬克思主義在廣大群眾的社會實踐中提升和發展自己的過程，也是馬克思主義理論由深奧和抽象到通俗和具體，由被少數理論工作者和精英理解掌握到被廣大民眾理解掌握的過程，它是一個復合概念，是一個完整而嚴密的理論體系。黨的十七屆四中全會提出的實現馬克思主義大眾化，實質上就是通過宣傳教育和理論傳播，讓馬克思主義科學理論真正為廣大群眾所認知，并得到廣大群眾的認同，從而轉化為廣大群眾的自覺思想和實踐方式，成為他們認識世界、改造世界、推動社會進步和發展的理論武器。

首先,馬克思主義理論必須為廣大群眾所認知。理論的宣教和普及是廣大群眾認識和掌握馬克思主義立場、觀點和方法的基本途徑。這就要求我們選擇有效的宣教、普及方式，探尋現代化的傳播技術，采取理論灌輸方式的組織化和非組織化、統一化和分層化、傳統化和現代化、典型性和非典型性、定期性和日常性的辯證綜合運用，讓馬克思主義理論的時代背景和科學內涵真正被廣大群眾所認知、所理解。

其次，馬克思主義理論必須為廣大群眾所認同。要使馬克思主義真正被大眾接受和認同，一要態度親和大眾，努力提高理論對大眾的親和力。毛澤東同志曾經指出，大眾化就是我們的思想感情要“和工農兵大眾的思想感情打成一片”[1]。只有做到與群眾同呼吸、共命運、心連心，才能引起廣大群眾的共鳴。二要有源于大眾和服務大眾的內容。當代中國馬克思主義不是抽象的理論，而是改革開放中實踐經驗的科學總結，它從群眾中來又到群眾中去，武裝群眾，指導實踐。因此關心群眾的現實生活，反映群眾的現實需要，回答現實問題，清除群眾的種種社會疑慮和理論困惑，化解群眾存在的問題以及為群眾排憂解難,保障群眾的基本利益，讓群眾在自身利益得到滿足和自身需要中體驗到當代中國馬克思主義的強大威力，從而贏得廣大群眾的普遍認同。三要形式適合大眾。源自大眾的理論，只有采取適合大眾的為大眾喜聞樂見的豐富多彩的表達形式，走通俗化、具體化、民族化的道路，把馬克思主義理論與中華民族的思維模式、行為方式和文化特色結合起來，運用通俗易懂和簡化的語言,才能使廣大群眾看得清、聽得懂、學得進，從而在潛移默化中認同和接受馬克思主義。

最后,馬克思主義理論必須轉化為人民大眾自覺的思想和生活實踐。這是馬克思主義“大眾化”最關鍵和最重要的環節。因為只有廣大群眾把理論應用于實踐的廣度和深度才能確證和展現馬克思主義大眾化實現的程度。本質上講“大眾化”終究是為了把馬克思主義的價值原則、思維原則內化為人民大眾的精神指針，并變成人民大眾身體力行的現實力量，以實現馬克思主義的最大影響和最大指導作用。

二、現代傳媒在馬克思主義大眾化進程中的重大作用

現代傳媒是區別于傳統傳媒的一種新的傳播手段的媒體。它借助于全球性的新技術革命，以互聯網、移動通訊等數字傳播技術為驅動，主要包括互聯網在內的各種網絡媒體。現代傳媒所擁有的觀念優勢、技術優勢、傳播優勢使人類傳播方式產生了革命性飛躍，成為信息傳遞、知識傳播的重要載體。因此，高度重視和充分利用現代載體,搭建馬克思主義宣傳研究的新平臺，對實現馬克思主義大眾化意義重大。

（一）拓展了馬克思主義大眾化的空間

現代傳媒無論在規模、結構還是功能上都大大大優于傳統媒體，隨著現代傳媒技術的發展和運用，使全社會的關聯度得以加強，各地區、各階層、各年齡段的人都能通過現代傳媒實現信息溝通和共享。現代媒體廣普及、廣受眾，更具大眾化的特質，是溝通我國各地區各城市甚至全世界的網上橋梁。借助現代傳媒這一優勢，對拓展馬克思主義的宣傳教育陣地，建立全方位、立體式的現代化理論傳播體系有著重要的意義，為實現馬克思主義大眾化提供了更為廣闊的空間。

（二）增強了馬克思主義大眾化的傳播效率

媒體的理論宣傳具有與新聞一樣的共同性特征：一是真實性，二是時效性，三是導向性，四是通俗性。特別是現代傳媒“快捷性、共享性”的特征，不但增加了信息傳遞的數量，更提高了信息傳播的效率。在時效上，現代傳媒以秒計算的信息傳播速度，大大快于廣播電視時代以時計算的信息傳播速度，更快于報紙時代以日計算的信息傳播速度。現代傳媒新鮮、快捷、時尚的傳播機制，可以在第一時間將黨的理論政策進行上傳下達；在第一時間幫助人民群眾解讀國內外重大的信息，以及人民群眾關心的熱點、難點、疑點問題；在第一時間幫助人民群眾分析新情況、解決新問題。因此說，我們要推動馬克思主義理念在人民群眾中的自發傳播，實現馬克思主義大眾化舍現代傳媒不可！

（三）提高了馬克思主義理論的傳播質量

傳統媒體，例如報紙、廣播、電視，是單維的直線的平面媒體，它與現代傳媒的“雙向互動”“多點互動”的特點完全不同。現代傳媒是一種以“交流”“溝通”“互動”為內涵的“傳播”，給人們提供了真誠對話、感情交流、信息互換的手段，它更形象、更生動、也就更具滲透力。網民們不但是傳播內容的消費者，更是傳播內容的創造者和提供者。這種信息傳播機制，大大激發了人民群眾的參與熱情，體現了人民群眾的主體地位和作用。運用這種雙向互動模式進行馬克思主義理論的宣傳和普及，不但能夠激發受眾的主觀能動性和參與性，而且能在不斷地互動反饋中搜集、整理、優化信息，從而取得更好的傳播效果，使馬克思主義理論更能接近人民的生活實際，更能被人民認知、認同和接受。

三、以現代傳媒為載體，實現馬克思主義大眾化的途徑

當今科技的飛躍發展，使現代傳媒已成為我們現代生活的一部分，成為知識傳播、信息傳遞的主要載體，也為馬克思主義大眾化的實現途徑提供了新的平臺與渠道。

（一）加強宣傳馬克思主義的網站群的建設，進一步熟悉現代傳媒技術

要促進馬克思主義大眾化，首先要致力建設一批內容豐富，具有教育、服務、娛樂功能的紅色網站，多視角、全方位、個性化地介紹和宣傳馬克思主義的新發展，整合、優化馬克思主義的傳播資源，使之成為公眾互動的平臺和馬克思主義理論傳播的窗口。并建立與馬克思主義傳播相關內容的信息庫，包括文字、圖片、影像等形式，配合以先進的技術，以便需要時取用。但由于基于新的信息技術建立起的信息傳播方式，有著自身的許多特點，這就要求我們在推進馬克思主義大眾化過程中，重視現代傳播手段的綜合運用和創新，對新技術必須高度地關注并及時掌握。要認真研究其傳播特點和規律以及受眾的心理，積極參與現代傳媒制度的構建，主動開展工作，最大限度地發揮其在推進當代中國馬克思主義大眾化中的作用。

（二）組建專職網絡理論隊伍，增強輿論引導的針對性、實效性

因為現代傳媒專業性強，科技含量大，所以需要一批既具備較高馬克思主義理論素養和較強研究能力，又能夠緊跟信息科技發展前沿的專業技術人才和復合型人才。特別是當今社會，現代傳媒已成為社會思潮和輿論的傳播器，它的信息傳播自由度高，甚至一些虛假信息和不準確的信息也都得到傳播。加之使用互聯網的人群極為復雜，互聯網幾乎使我們的思想政治領域成為“不設防”的陣地，某些出于意識形態斗爭需要的敵對勢力用極其隱蔽性的方式來傳播慮假信息，以反對馬克思主義，干擾其在群眾中的傳播。面對這一復雜形勢，需要理論的正確引導與支持。因此打造一支出類拔萃的馬克思主義研究、宣傳、普及的網絡理論隊伍，在各宣傳網站以宣講、討論、答疑等各種形式傳播馬克思主義，進行有針對性實效性的輿論引導，是馬克思主義大眾化不可缺少的人才保證和智力支持。各級理論工作者為完成這一使命，應該緊跟時代潮流，堅持黨性原則，深入到群眾之中，概括并升華人民群眾在實踐中創造的新經驗，了解群眾對現實理論的新期待，把握正確的理論導向，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關，有針對性地進行解惑、釋疑，消除失真信息和虛假信息的負面影響，在各種社會思潮的激蕩中堅定不移地推進馬克思主義大眾化。

（三）發掘公眾中的積極因素，發揮民間學術團體在網絡輿論中的積極作用

改革開放后的中國知識分子群體發生很大變化，在20世紀90年代開始形成和浮現出“輿論精英”，他們以現代傳媒為手段，在社會上積極傳播各自的思想觀念、價值觀念、政治主張，意圖影響社會輿論，引領社會思潮[2]。我們要積極發現和培植其中可以促進馬克思主義大眾化傳播的先進分子，努力發揮他們在網絡輿論中的積極作用。與此同時，對于迅速發展起來的民間各種馬克思主義學術團體，也要積極扶植和正確引導，使之真正成為人民群眾學習和傳播馬克思主義思想的陣地，并充分發揮他們在推進馬克思主義大眾化中的積極作用。

（四）高度重視網絡語言、手機語言的塑造，構建中國式的大眾話語表達形式

現代傳媒技術和制度是馬克思主義大眾化的基礎平臺，而有效的傳播話語則是馬克思主義大眾化的直接工具和理論的載體。要以現代傳媒為載體來推進馬克思主義大眾化就得在塑造網絡語言上下功夫，用中國人喜聞樂見的語言說中國話。首先要高度重視并了解人民群眾日常工作與網絡話語的關聯，并積極使用和塑造網絡話語，以減少群眾接受馬克思主義理論的障礙。其次要善于學會運用群眾語言，使理論走近大眾、貼近網民、貼近生活和實際，以滿足群眾文化心理習慣與心理需求。決不能因為網絡語言規范性、準確性、嚴肅性程度較低就忽視了對它的嚴要求，否則在馬克思主義傳播過程中就會出現信息干擾和失真等問題。

[1]毛澤東選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1991：534.

[2]王一程.當代中國意識形態領域的知識分子與“輿論精英”研究[J].中國社會科學內部文稿，2009（1）：40.

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1004-700X（2012）01-0061-03

本文為教育部人文社會科學研究專項任務項目（馬克思主義中國化時代化大眾化）“基于新媒體技術的馬克思主義傳播研究”（項目編號10JD710005）的階段性研究成果。

中共海南省委黨校）