西方報紙應(yīng)用“付費墻”的新趨勢

深圳大學(xué)特聘教授、美國報業(yè)研究專家辜曉進在2012年第9期《新聞實踐》上刊發(fā)了其編譯的美國學(xué)者的兩篇文章，提供了西方報紙應(yīng)用“付費墻”的最新趨勢。文章認(rèn)為，美國大型報業(yè)集團正由“試水”進入到“全情投入”。“付費墻”的推廣在2011年達到頂峰之后，2012年再次向新的頂峰邁進。從報紙規(guī)模上講，大型報紙建立“付費墻”的比重明顯大于小型報紙。大型報紙采用“付費墻”的高比例，可以證明“付費墻”正在成為報紙防御網(wǎng)絡(luò)侵蝕其忠誠讀者的大范圍的強力行動。美全國一千多種日報中，目前僅有200余種建有“付費墻”，這個數(shù)字只占所有日報的16%，卻代表了三分之一的日報讀者。原因在于，發(fā)行量前20名的報紙中，有9種建有“付費墻”，占前20名報紙發(fā)行量的51%。從收費形式上講，最受歡迎的是“碼表付費墻”。所謂“碼表付費墻”，指報紙并不斷然對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費，而是設(shè)一個門檻，給一定的試用期或免費閱讀量。也有少量報紙采用了其他靈活的“付費墻”方式，諸如僅對某些類型的報紙內(nèi)容設(shè)立“付費墻”而多數(shù)內(nèi)容仍然免費提供。同時，報紙對網(wǎng)上收費訂閱給予折扣優(yōu)惠，有94%的“付費墻”采用了優(yōu)惠折扣。這表明報紙在試圖吸引網(wǎng)絡(luò)收費訂戶的同時仍盡量保留紙媒訂戶。同時，幾乎所有最大型報業(yè)集團也無一例外地采用了一種可進可退的收費方式。有美國學(xué)者認(rèn)為，“付費墻”是新聞編輯部降低成本和重新振作的一種預(yù)兆。這將有助于報業(yè)從長期的衰退中得到解脫。