淺談民生新聞報道為什么受歡迎

谷勝亮

[關鍵詞]民生新聞；報道；受歡迎

民生新聞在繼承“民生、民本”價值理念同時，提升新聞“公共價值本位”，日漸突破發展前期的淺薄性和表象性，引入公共新聞理念和深度報道，注重社會責任和主流價值觀導向。圍繞“醫療、教育、就業、社會保障、分配”五大民生領域的攻堅改革進行報道，從民生問題入手，將日常現象上升到公共價值層面，把握國計與民生的關聯點，構建公共話語平臺。對食品質量安全監管、醫療改革、養老保險、城市開發強拆、住房保障、中小學校車等問題的高度關注都體現了民生新聞公民意識的上升。

幾年來，鶴崗地方電視臺的“百姓百事”欄目，深受觀眾的歡迎，收視率比較高。現細分析其受歡迎原因，我認為有以下幾個問題不能忽略：

一、它的定位恰到好處

區域性電視欄目是區域性電視媒體采訪、制作、播出的欄目。所謂區域性電視媒體是相對全域覆蓋的衛星電視媒體而言，主要包括省級電視媒體、地市級電視媒體、縣級電視媒體。區域性電視媒體位于媒體生態的低端，在當前的體制框架下，行政級別越低的區域性媒體，其市場范圍越小生存發展的壓力越大，因而定位的選擇越重要。

“百姓百事”就是“講述老百姓自己的故事”。它之所以受歡迎，更重要的是題材來源于普通百姓，“故事”就在群眾身邊。節目定位于新聞欄目，主題定位于普通百姓的生活，服務于群眾。在采訪中，堅持“三貼近”的原則，以群眾的生活為出發點，以群眾的意志為主旋律。關心群眾的疾苦，反映群眾呼聲，對群眾敏感、熱點的話題進行深入的報道。解剖事理，切中要害，敢于直言，堅持真理，以真實的情感進行描述。所以使觀眾倍感親切、生動。

二、它的取材空間廣闊

在當今的現代化社會里，由于高樓的不斷增多，各種精神壓力的不斷增大等不利因素影響，阻礙了人際交往。人們因此更渴望交流，渴望了解不同地區、不同境況的人們，他們是如何生活、工作和學習的。另外，群眾遇到高興的事、新鮮的事、不好理解的事、困難的事；要展示自我、宣傳好人好事、能人奇事；要尋求支持，解決問題。“百姓百事”則補充了這一塊的不足，它利用電視直觀、聲畫并茂的特點，用最真實、細致的鏡頭展現普通人的生活、情感，用最自然、平實的語言講述老百姓自己的故事，給人以質樸的真情實感。記者常有一個共同的苦惱：上新欄目，開頭都干地比較不錯，可到后來選題卻成了大問題，越來越不好干。而“百姓百事”卻沒有這些難處，“老百姓是那無邊的海”，取材空間廣闊。廣泛的題材不僅在一定程度上保證了節目的質量，而且還使它的每一期節目都有了新的概念、新的感覺。如：被采訪的“主角”多數是“小人物”，但每個人都具有鮮明的個性和特點，所以沒有雷同之感。他們有的新奇、有的有趣、有的充滿真情、有的充滿活力，令人百看不厭。

三、它意識的接近性和內容的平民化

傳播學研究表明：“受眾最關心的莫過于發生在自己身邊的事”。“百姓百事”之所以受歡迎，主要的原因就是：在地區特色上下了功夫，節目針對各地區群眾關心的問題做了文章，盡量在意識上接近群眾，同時加以一些理性的引導，使觀眾得到高層次的享受。平民化的內容雖然看起來沒那么轟轟烈烈，但它耐人尋味。平民化不僅僅是帶來感觀的刺激，更重要的是啟發人們對理性的思考。這就使它的品位遠遠在有些“新聞”之上，也就難怪那一個個“小人物”為什么讓人牽腸掛肚。平民意識將“百姓百事”的編導、觀眾以及采訪對象歸屬于平民這個群體，每一個傳者、受者都不是高高在上的貴族，而是“平民”中的一員。共同的經歷、共同的情感、共同的價值判斷將人納入“老百姓”之中，使之成為其中的一員。“同樣的感受給我們帶來了同樣的渴望”。“百姓百事”為老百姓提供了展示平民生活和平民感情的場所，使觀眾有意識地接受老百姓的“生活” 使社會更和諧、更充滿人情味、更充滿平民賴以生存的生活哲理。我們同時把鏡頭對準群眾的真實生活，幫助群眾解決大量的生活問題。如：在冬季設置的“取暖曝光專欄”我們接到群眾的“熱線”后，立即派專人專車，趕赴現場，不帶目的，絕不收兵。為此，為臺里贏得了收視率，同時，也贏得了榮譽。錦旗和感謝信紛至沓來。

四、它的拍攝方式過程化語言平民化

“過程”的表現顧名思義，就是要求報道者手中的攝像機要像“目擊者”、“參與者”一樣，記錄下場面運動的連續過程。取材方式的過程化符合當代紀實美學的原則，也是“百姓故事”表現手段之一。新聞節目的魅力在于其結果的不可預知性，如果帶著某種主題去拍攝，其結果往往表現的不是被拍攝的對象，而是自己，即不可避免地把拍攝對象當成自己的主觀符合。捕捉有意味的“過程”比簡單地陳述一個“終點”往往要難辦得多，它除了需要取材者的自覺意識和現場智慧，還需要大量的調查和挖掘。

采用了過程的跟拍，使觀眾如身臨其境，讓觀眾的參與心理，在事件發展的自然流程中得到一定的滿足，并從樸實的過程記錄中獲得一種享受。這正是揭示“過程”所折射的紀實美，也是大多數人所具有的共同的審美意識的體現，是觀眾歡迎“百姓百事”的重要原因之一。

新聞報道形式因內容而定，而同樣的內容也有不同的表現形式。作為普通群眾，他們希望新聞報道的內容形式語言等諸多方面都貼近他們的生活。既然在形式上能讓群眾喜聞樂見，那么，在語言上更要通俗易懂，要有地方的特點，讓人感到親切自然。特別是同期聲的大量使用，更讓人感到真實、可信、感人。也顯示出對生活和觀眾的尊重。

在“百姓百事”節目創辦以來，先后收到各界群眾送來的錦旗30余面，各類表揚信幾十封，得到了地方市委、市政府和各個企事業單位的認可。總之，只要大膽實踐、努力學習、勇于創新，“百姓百事”的前景會更好，更受觀眾的青睞。□

（編輯/惠霞）