淺議把握正確輿論導向

王子英 莊震 王恩平

[關鍵詞]輿論導向；正確把握；方法

目前，極少數媒體片面追求經濟效益，為了所謂“吸引眼球”、“擴大賣點”而追低逐俗，大肆炒作明星隱私緋聞，渲染色情暴力，編造虛假新聞，褻瀆先賢經典，迎合低級趣味。這種現象，不僅嚴重損害了新聞媒體的公信力和新聞工作者的形象，而且貽害人民，誤導公眾。對此，我們必須高度重視，牢牢把握正確輿論導向，堅持“三貼近”原則，采取有力措施，抵制低俗之風。

我們應該看到，新聞媒體和新聞工作者在構建和諧社會中扮演者重要角色。當前，國際風云變幻，金融風暴席卷全球，我國改革開放正處在完善市場經濟的關鍵時期，對此，新聞媒體承擔著重要的職責。

牢牢把握輿論導向、杜絕低估之風，必須始終堅持黨管媒體的原則，強化陣地意識。我們黨代表中國先進生產力的發展要求，代表先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益，所以，保證了黨和政府的喉舌作用，人民的喉舌作用也在其中了。那種割裂這種辯證統一的關系，只強調所謂“人民性”，只強調“迎合”，不強調“引導”的做法，是片面的，是不利于改革發展的，是不能推動社會和諧進步的。新聞媒體必須把社會效益放在首位，這是黨和人民對新聞媒體和新聞工作者的根本要求。新聞工作者在新聞報道中，要體現先進文化前進方向，培育積極向上的民族精神，營造健康有益的文化氛圍，倡導科學精神，弘揚社會正氣，塑造美好心靈。要以對社會負責，對人民負責的精神，認真審核新聞來源和事實，正確判斷其價值并決定取舍，決不迎合低級趣味，決不給低俗之風提供傳播渠道。在思想上，必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導，堅持“三個代表”重要思想和科學發展觀；在政治上，必須同以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致，牢牢把握正確輿論導向；在工作上，必須自覺堅持為人民服務、為社會主義服務的“兩為”方針，努力為全黨全國工作大局服務；在組織上，必須堅持黨對新聞工作的領導，確保各級各類新聞機構的領導權牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里。

牢牢把握輿論導向，抵制低俗之風，必須建設一支過得硬的新聞工作者隊伍。過硬的新聞工作者隊伍要靠新聞工作者來體現。每個新聞工作者要不斷加強職業道德修養，加強文化修養，自覺接受群眾監督，切實接受群眾監督，切實解決職業道德、工作作風、精神狀態和格調品位方面存在的問題。我們黨以全心全意為人民服務為根本宗旨，這就是決定了新聞工作對黨負責為人民服務的一致性，要求我們準確、鮮明地宣傳黨的主張，如實、充分地反映人民的心聲、要使廣大新聞工作者認真學習馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想，掌握精神實質，掌握唯物辯證法，運用科學發展觀，提高分析問題、明辨是非的敏銳洞察力，在大千世界繁雜的信息中選取有益于推動社會進步的內容。當前，許多新聞媒體即堅持正確的輿論導向，又辦得紅紅火火，實現了經濟效益與社會效益的統一。我們要大力推廣他們的成功經驗，促進少數新聞媒體端正辦報思想，堅決杜絕低俗之風。

牢牢把握輿論向導，抵制低俗之風，必須切實改進報刊、廣播、電視的宣傳，不斷增強主流媒體宣傳的吸引力和感染力。要按照“三貼近”的實質，不能把低級趣味當通俗易懂、把迎合媚俗當喜聞樂見、把嘩眾取寵當生動活潑。“三貼近”是貼近實際的本質、生活的主流、人民的愿望，是尊重人、理解人、關心人，如果我們的新聞報道能夠貼近實際，能夠真實反映改革開放和現代化建設的實際，能夠貼近社會生活的主流，使報道入情入理，充滿生活色彩，富有生活氣息，能夠貼近群眾，想群眾之所想、急群眾之所急、幫群眾之所需、說群眾想說的話、講群眾能懂的話，這樣的新聞就能產生巨大的影響。同時，要完善新聞發布制度和突發事件新聞報道快速反應機制，按照有利于黨和政府開展工作，有利于組織社會力量共同行動，有利于人民群眾自我保護，有利于保持社會穩定的原則，及時準確發布有關信息，保證群眾的信息需求和知情權。要重視對社會熱點問題的引導，從黨和國家的工作大局出發，對各種熱點問題進行正確分析、準確判斷、妥善引導，促進改革發展，維護社會穩定。要積極開展輿論監督，按照事實準確、客觀公正、以理服人的要求，揭露問題，扶正祛邪，弘揚正氣。

牢牢把握輿論導向，抵制低俗之風，還必須在發揮傳統媒體作用的同時，著力抓好互聯網、手機短信等新興媒體的運用和管理，搶占思想輿論陣地的制高點。科學技術的飛速發展和社會的進步，是網絡和手機傳播得到迅速發展，IPTV以其互動性、個性化正在崛起。目前，互聯網和手機被稱為第四第五媒體，已在一定范圍形成了新的輿論場。人們有理由相信，用不了多久，互聯網和手機的影響將超過其他媒體，特別是對知識分子和青年學生來說，將會成為他們的第一信息來源，因此，要清醒認識新興媒體對意識形態工作的深刻影響，科學把握這些媒體的特點和信息傳播規律，采取有效措施，積極引導網上輿論，主動提供優秀的服務內容，使新興媒體成為做好意識形態工作的新平臺。□

（編輯/穆楊）