淺析電視欄目包裝的作用及其發展

淺析電視欄目包裝的作用及其發展

隨著國內傳媒市場競爭日益加劇，在頻道數量激增，受眾市場容量飽和的雙重高壓下，必然會導致電視頻道激烈的品牌之戰。包裝的作用日益凸顯。大部分電視臺都意識到要想取得更大的市場份額，僅僅依靠節目內容層面的提升是遠遠不夠的，因為單個優秀的節目只能從點上拉動收視率。要想提升整個頻道的收視率，就必須從整體營銷的角度出發，利用資源優勢打造自己的頻道品牌，從而拉動整個頻道的收視曲線。

影視 欄目包裝 CIS 設計

一、包裝能起到提升欄目品牌的作用

隨著國內傳媒市場競爭日益加劇，中國電視媒體開始脫離粗放經營模式，走上提升品質和核心競爭力的道路。在頻道數量激增，受眾市場容量飽和的雙重高壓下，必然會導致電視頻道激烈的品牌之戰。包裝的作用日益凸顯。大部分電視臺都意識到要想取得更大的市場份額，僅僅依靠節目內容層面的提升是遠遠不夠的，因為單個優秀的節目只能從點上拉動收視率。要想提升整個頻道的收視率，就必須從整體營銷的角度出發，利用資源優勢打造自己的頻道品牌，從而拉動整個頻道的收視曲線。

電視欄目包裝的作用：突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點。增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力。自己節目、欄目、頻道的品牌地位。包裝的形式和節目、欄目、頻道融為一體。現階段，電視機構的經營已經不僅僅停留在節目內容、節目資源的競爭，從而更重視電視機構形象和品牌競爭，起源于國外的CIS（企業形象系統）商業理念為電視媒體塑造良好品牌形象提供了新的理論構架和動作模式。電視頻道包裝正是導入CIS之后建立起的一套完整的頻道宣傳體系。

理念識別系統的導入是對企業理念的定位來傳達企業的宗旨、精神和目標。理念識別系統是企業獨特形象的基礎和原動力。有時這種理念被濃縮在一句廣告語里，如CCTV的“傳承文明，開拓創新”。湖南衛視的“快樂中國”等。視覺識別系統VI的導入：在企業理念、戰略范圍和經營目標支配下，運用視覺傳達手法，通過企業識別符號來展示企業獨特形象的設計系統。作為電視媒體，在片頭、臺標、頻道包裝等電視作品中形象地體現，包括頻道LOGO、頻道宣傳片、頻道ID、節目導視菜單、收視宣傳片以及傳統的企業VI系統。

電視頻道是一個相對獨立的分支機構，是企業實現其CIS戰略目標的重要平臺，必然需要塑造自己的良好形象。具有現代意識的電視頻道應及時導入CIS理念，及時轉變國內電視媒體的經營理念，擴大頻道知名度、提高品牌含金量，在更廣泛的范圍內樹立自身的良好形象，盡可能鎖定觀眾的收視選擇。可以說它的導入是中國電視事業走向國際規范的必然選擇。

二、電視欄目包裝的市場預期

現在電視人都在講什么時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。

如中午時段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業場合午休的那段時間，各個辦公室都開著電視，這時候一些社會化問題能吸引大家的關注。最早拉動這個時段的是央視的《今日說法》。后來各個臺的法制節目基本上都趨向于向中午時段靠攏，因為這個時段不可能是娛樂和情感話題的時段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發上，嗑著瓜子，聊著天看的節目，而不是在社會角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時段上要找準收視心理的牽動性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效得多。而且一個好的欄目能夠找到一個好的重播時間，也應該是對此欄目的一個很好的連動。現在有不少重播時間在編排上還存在不夠科學的隨機性，哪有空就往哪填。

國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視臺一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節目，把節目放進去。在整個集裝箱框架里面還有一個規則，即整點拉動原則。我們現在看電視報，經常有播出時間為15：04、18：23等零碎的時間概念，這不要說電視臺播出的時候是不是真的遵守這個時間，起碼對于觀眾來說是很難記住，無形中也就影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。

【1】楊春蓉.欄目片頭包裝[M].浙江美術出版社，2010.1.

【2】周建中.宣傳品設計[M].遼寧科學技術出版社2009.4.

【3】吳瑛.平面圖形圖像處理[J].中國水利水電出版社2009.2.

10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.037

王保青，男，漢，湖北工業大學藝術設計學院碩士研究生。研究方向：動畫設計。

鄧詩元，湖北工業大學藝術設計學院動畫系，副教授，碩士生導師。