電視民生新聞節目的現狀與發展策略

自2002年江蘇電視臺城市頻道成功推出《南京零距離》以來，各地電視臺紛紛效仿引入，“電視民生新聞現象”席卷全國各大電視媒體。如安徽電視臺的《第一時間》、海南電視臺的《直播海南》、浙江的電視臺的《1818黃金眼》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、昆明電視臺的《晚間·關注》等等。這些民生新聞欄目以平民視角，關注民生、服務民眾為指導思想，贏得了廣大觀眾的喜愛，極大地推動了電視新聞的發展，被人們稱為“中國電視新聞的第三次革命”。電視民生新聞的火爆，展現了電視新聞發展過程中的新突破，但不容回避的是當前電視民生新聞仍存在著一些問題，亟待我們妥善解決。

一、現階段電視民生新聞發展中存在的問題

1、同質化競爭

《南京零距離》的成功使其成為新聞界的楷模，全國各地電視民生新聞節目紛紛模仿跟進，有的甚至完全套用了《零距離》的節目制作模式，致使電視民生新聞節目的形式大同小異。電視民生新聞對本土資源的挖掘讓老百姓找回了“認同感”和“方位感”，但在同一個地區發生的新聞事件畢竟有限，于是內容的相同也不可避免。節目形式雷同，題材雷同等問題致使電視民生新聞節目同質化競爭日趨激烈。同質化現象意味著多樣性的喪失，電視傳播一旦缺乏多樣性，傳播生態就會遭到嚴重破壞，必將導致傳播市場結構的失衡。

2、內容瑣碎膚淺

民生新聞主要是反映百姓所想、所說、所需的內容，但有些電視民生新聞片面地理解“民生”的內容，同時過分強調本土化，使得電視民生新聞報道淪為本地發生的一些生活瑣事，電視民生新聞變成了“瑣聞”。諸如街頭斗毆、坑蒙拐騙、鄰里糾紛、家庭矛盾等報道頻繁地出現在電視上，這種瑣碎、平淡除了滿足受眾一時的好奇心外，對提高受眾素質并沒有太大的幫助，缺乏新聞價值同時也令人感到乏味。

3、娛樂化嚴重

電視民生新聞以百姓生活為主要內容，就決定了其在表達時可以用“軟”的方式。某些電視民生新聞欄目認為“軟”即意味著娛樂化，于是為吊起觀眾的胃口，千方百計地強化視覺刺激。有些報道將百姓生活的展現變成對百姓個體隱私的爆料；有些報道對婚外情、掃黃打非的內容刻意渲染；還有些報道對兇殺、盜竊、搶劫事件趨之若鶩，存在著嚴重的娛樂化傾向。這種做法導致了電視民生新聞的低俗化，褻瀆了民本思想。

4、輿論監督越位

電視民生新聞的輿論監督“僅局限于表達民意，而不能落到實現民意的層面”。 新聞媒體可以反映廣大民眾的呼聲，行使輿論監督的權力，但沒有審判權。目前，不少媒體熱衷于越俎代庖，包打天下，角色由記錄者變成了“執法者”，輿論監督的力度和尺度極不恰當。更有甚者干預到有關部門的正常運作，體現出嚴重的角色越位與異化。

二、電視民生新聞的未來發展方向

1、創新節目形式，提高節目品質

對《南京零距離》節目制作模式的套用，致使我國的電視民生新聞節目從內容到形式大同小異。經過十多年的發展，我國的電視民生新聞雖然取得了一定的成績，但同質化現象依然存在。大多電視臺忙于對信息資源的爭奪，而無暇顧及節目內容及形式的創新，因而電視民生新聞同質化現象依然形勢嚴竣。目前，電視民生新聞節目要想擺脫被動的局面，取得長足的發展，創新節目形式刻不容緩。

創新的節目形式是多種多樣的，但選擇的形式和節目內容一定要協調，這是贏得百姓喜愛的關鍵。選擇的節目形式一定要新穎、實用，真正成為電視民生新聞節目的“助跑器”。比如解決鄰里糾紛，可以將矛盾雙方的當事人代表請到演播室，再請位教育專家作嘉賓和主持人一道進行現場調解，觀眾則可通過電話連線、短信的方式表達意見，多方面互動，有助于雙方解決沖突，緩解矛盾。又比如，為克服地域的局限，地區間可采取相互聯合的運作方式。如江蘇城市頻道的《南京零距離》、浙江錢江都市頻道的《城市新聞》、福建新聞頻道《現場》、安徽經視頻道《第一時間》四大民生新聞欄目強強聯合，組建了“華東第一品牌欄目聯合體”。 四個欄目從節目制作到廣告客戶的開發與服務進行了全方位的合作，不僅拓展了節目內容，贏得了更廣泛的收視群體，也為廣告客戶在多個市場上整合傳播創造了條件，開創了跨區域強勢欄目合作的先河。

2、擴大報道范圍，豐富節目內容

人們通常認為，電視民生新聞就是反映老百姓家長里短、雞毛蒜皮的生活瑣事，不需要精神品質的提升，于是滿足于日常生活雜事的描寫，使新聞內容流于瑣碎和膚淺。其實我國的政治、經濟、文化等內容和百姓的生活密切相關，正如江蘇電視臺都市頻道總監景志剛說：“時政要聞老百姓是非常關心的，自己的市委書記市長干什么，他們實際上很關心，市委書記市長做的事情和百姓是息息相關的……”百姓的事同樣也是政府牽腸掛肚在努力踐行的事，因此民生新聞的題材不能單單停留在反映老百姓生活瑣事這一層面，而應向擴大報道范圍，把視野擴展到有新聞價值的大民生上。廣泛吸納時政新聞，從百姓的角度予以解讀，這樣既豐富了欄目內容，也避免了電視民生新聞欄目成為“日常生活小事的投訴站”。

3、引入“公共新聞”理念，提升節目文化品位

電視民生新聞偏向負面報道的時代己經過去了，電視民生新聞的題材不應停留在“暴力、兇殺、色情”等吸引觀眾眼球的層面，而應向縱深拓展，引導民眾關注國家事務及形成健康向上的生活理念。這就要求適時引入“公共新聞”的理念，將“民生”與“公共”有機結合起來。公共新聞最早興起于20世紀90年代的美國，其主要內涵為鼓勵廣大民眾參與到社會公共事務中。目前，我國正處于經濟轉型期，在社會公共領域存在著許多亟待解決的問題。電視民生新聞節目應積極搭建公共交流平臺，引導民眾參與社會公共事務，共同探討公共問題的解決辦法。這種方式不但能培養民眾的公共意識，還能引導民眾確立主流價值觀念，有助于提升民生新聞節目的品位。

4、反映民眾呼聲，發揮輿論監督的作用

民眾在現實生活中一旦遇到麻煩，首先想到的就是找媒體，而媒體則會盡其所能督促有關部門作出及時的回應，直至問題得到解決。媒體的介入加快了問題解決的進程，難怪社會上流傳著“有麻煩，找媒體”的說法。我們在肯定媒體作用的同時，還應時刻警惕輿論監督越位的現象。輿論監督為老百姓搭建了傾吐心聲的平臺，但輿論監督的作用僅限于反映廣大民眾的呼聲，不能越權進行“媒體審判”，更不能干預有關部門的正常運作。作為新聞工作者應以高度的社會責任感和公眾良知，客觀地展現新聞事實，最大限度地表達民意。做到既要為民請命，也要正確地把握輿論導向，既要傾聽社會呼聲，更要善于化解社會矛盾，自覺地維護社會穩定。

電視民生新聞構筑了百姓和政府溝通的橋梁，使得下情得以上傳、上情得以下達，發揮了新聞媒體應有的作用。盡管民生新聞目前還存在著一些問題，但這類節目在全國各大電視臺的成功“打響”，無疑為電視新聞的發展注入新的活力。電視民生新聞具有強大的生命力，廣大電視新聞工作者要抓住契機，勇于開拓、不斷創新，爭取把電視民生新聞節目辦得越來越好。

1、孫虹.電視民生新聞的問題與改進［J］.當代電視，2009（4）

2、高紅明.對電視民生新聞節目現狀的思考［J］.中國電視，2006（7）

3、許蘇.電視民生新聞的定位與發展策略［J］.電影文學，2008（21）