做好農(nóng)民的“耳朵”“眼睛”“嘴巴”——談寧波電視臺《田野》欄目如何服務(wù)農(nóng)民

□施 展

欄目責(zé)編：邵滿春

如何遵循“三貼近”的要求，把對農(nóng)節(jié)目辦成電視臺的品牌欄目，是電視媒體在服務(wù)農(nóng)民過程中應(yīng)思考的問題。寧波電視臺《田野》欄目一直把傾聽農(nóng)民呼聲、觀察“三農(nóng)”萬象、傳播農(nóng)業(yè)知識作為自己節(jié)目的宗旨，扎根基層，服務(wù)農(nóng)民。這個欄目不僅幫助提高了“三農(nóng)”水平，也在實踐中提升了欄目的價值。作為這個欄目的記者和主持人，在服務(wù)基層的過程中，筆者對自己和欄目組同事提出的要求是：做好農(nóng)村群眾的“耳朵”“眼睛”和“嘴巴”。

記者在基層，首先必須善于傾聽，做好農(nóng)民群眾的“耳朵”。記者發(fā)揮自己溝通農(nóng)業(yè)對口各政府部門、科技部門、技術(shù)專家、產(chǎn)業(yè)大戶的優(yōu)勢，幫助農(nóng)民朋友獲得極其需要的生產(chǎn)技術(shù)和市場信息。農(nóng)民朋友非常渴望技術(shù)支持和信息共享，但獲取渠道有限。2012年新年伊始，《田野》欄目推出了《農(nóng)科專家?guī)臁纷訖谀浚ㄟ^與寧波市農(nóng)科院、農(nóng)技推廣總站、寧波大學(xué)生命學(xué)院、寧波海洋研究院等農(nóng)業(yè)科技部門、科研院所的良性互動，及時發(fā)布和宣傳具有實踐價值的科研成果，促成了農(nóng)業(yè)科技與實踐的緊密結(jié)合。象山紫菜大戶尹根衛(wèi)與寧波大學(xué)駱其君教授合作的紫菜項目在高塘島全面鋪開，經(jīng)過欄目的介紹和推廣，影響帶動了包括臺州、溫州等地的一大批農(nóng)戶；農(nóng)科院蔬菜所所長王毓洪的西甜瓜種植技術(shù)在節(jié)目播出后受到各地農(nóng)戶的歡迎，帶動了一大批西甜瓜種植專業(yè)戶致富；許多茶葉專家、漁業(yè)專家、蔬菜專家、果業(yè)林木專家通過欄目的牽線搭橋與農(nóng)戶進(jìn)行了廣泛全面的合作，科研人員獲得了實踐基地，農(nóng)戶獲得了技術(shù)指導(dǎo)。目前，這一平臺正通過子欄目《農(nóng)科專家?guī)臁愤M(jìn)一步常態(tài)化。

記者在基層，必須善于觀察，做好農(nóng)村群眾的“眼睛”。記者把自己看到的“三農(nóng)”萬象盡收眼底，并加以思考和分析，從而制作出對“三農(nóng)”工作具有促進(jìn)作用的對農(nóng)報道作品。過去的對農(nóng)節(jié)目往往流于對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的表面報道，浮光掠影，淺嘗輒止。為改變這一狀況，欄目變“走近泥土”為“走進(jìn)泥土”。以往在演播室串聯(lián)和點評的主持人，在理念轉(zhuǎn)變后每期節(jié)目都來到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民生活的第一線，爬山、出海、下田和農(nóng)民一起干農(nóng)活，在勞動中完成節(jié)目制作；編導(dǎo)和記者在采制節(jié)目時也以這一理念指導(dǎo)工作，在對“三農(nóng)”的深度觀察中發(fā)現(xiàn)問題，從而使節(jié)目更深入、生動。這一創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變使農(nóng)民群眾對欄目組有了更強(qiáng)的認(rèn)同感，給節(jié)目帶來了活力和生機(jī)。如寧海農(nóng)民戴良方引進(jìn)的紅心獼猴桃品質(zhì)好，很適宜寧波地區(qū)引種，但因種植規(guī)模小而不為人知。于是欄目通過主持人體驗式的走訪，帶大家參觀桃園，介紹種植要點，播出后引起了較大反響。現(xiàn)在紅心獼猴桃種植在寧海已經(jīng)遍地開花，形成了產(chǎn)業(yè)。

記者在基層，必須善于傳播，做好農(nóng)民群眾的“嘴巴”。新聞記者上“頂天”（了解宏觀政策和普遍情況）下“立地”（扎根基層、服務(wù)基層），通過新聞平臺可以更好地為 “三農(nóng)”工作鼓與呼。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，市民想要買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻又 “踏破鐵鞋無覓處”，這是對農(nóng)欄目記者在實踐中經(jīng)常碰到的問題。為解決這一問題，欄目開設(shè)《供求信息》子欄目，每期節(jié)目以字幕條形式免費幫助農(nóng)民宣傳產(chǎn)品，著力解決“賣難”問題。象山高塘島鄉(xiāng)的海鴨蛋經(jīng)欄目報道后，從沒包裝、沒品牌、散戶散養(yǎng)的“土貨”發(fā)展成當(dāng)?shù)刂鞔蜣r(nóng)產(chǎn)品，引來眾多城市客商。當(dāng)?shù)卣脛荻贤瞥隽税êｘ喌啊⑺笞有贰⒑u西瓜的“高塘三寶”；寧海胡陳鄉(xiāng)借助欄目多年宣傳，完成了從特色土豆有機(jī)種植到成立七彩農(nóng)業(yè)公司專銷土豆的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，該公司已經(jīng)發(fā)展成土豆種銷、茶油生產(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工的復(fù)合型農(nóng)業(yè)企業(yè)。信息的不對稱通過節(jié)目的宣傳得到有機(jī)平衡。在如何做好農(nóng)民的“嘴巴”方面，欄目還需要進(jìn)一步深化內(nèi)涵、擴(kuò)大外延，將“幫助”的內(nèi)容深入到更廣大的農(nóng)村、擴(kuò)大到 “解決技術(shù)難題”“解決銷售困難”“促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村”“幫助貧困群眾”等各方面。

記者在基層，還必須通過 “聽”“看”“思”“說”的結(jié)合，進(jìn)一步提高對農(nóng)新聞報道的業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)新報道形式，實現(xiàn)對農(nóng)宣傳的有效傳播。前兩年，寧波市各地柑橘增產(chǎn)不增收，橘農(nóng)愁眉不展。欄目做了 《蜜桔為何成苦果》的評論，通過記者的觀察分析并給出了北侖金柑通過政府試種、品種改良等方式產(chǎn)生較好效益的例子，提供了新思路、新辦法。節(jié)目播出后，受到了農(nóng)民群眾的好評，寧海、象山的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也紛紛前往北侖取經(jīng)。《田野》欄目在電視對農(nóng)宣傳方面做出的 “增強(qiáng)互動”“城鄉(xiāng)共享”“走進(jìn)泥土”等諸多嘗試受到了同行的重視，以“制作豐富好看的對農(nóng)節(jié)目”“制作城鄉(xiāng)共享的為農(nóng)節(jié)目”“制作普惠群眾的惠農(nóng)節(jié)目”為宗旨的“三貼近”創(chuàng)新給《田野》欄目帶來了生機(jī)和活力。