揚長避短增強廣播新聞影響力

□ 陳廣宇

廣播線性傳播的特性以及新聞節目篇幅的限制，決定了廣播新聞縱深不足的弱點，加上聽眾大多數情況下都是一邊做別的事一邊收聽廣播，因此一般來說，廣播新聞不宜過長，不宜層次過多，不宜面面俱到，應盡量選取最重要、最貼近主題的內容，開宗明義、開門見山地把事情講清楚、把道理說明白。稍縱即逝是廣播的一大弱點，錯過了收聽時間，蹤影皆無，因此許多單位對于廣播媒體宣傳效果心存疑慮。我們完全可以利用互聯網的優勢，彌補廣播不易保存、覆蓋范圍有限的弱點，將新聞節目文字內容全部放在網站上，在新聞結束語以及記者名片的醒目位置告知聽眾電臺網站地址和新聞查詢方法，以此提高宣傳效果。

我們必須認識到要使廣播有市場、社會關注度高、老百姓愛聽，廣播的喉舌功能才能真正得到體現。因此，廣播媒體在注重宣傳性、指導性的同時，也必須高度關注節目的服務性、實用性和貼近性。廣播聯盟是近幾年來許多廣播電臺為了擴大影響力、尋求自身快速發展做出的一項有益嘗試。廣播業界近年來已自發組織了多個聯盟。全國性的有全國奧運廣播聯盟、全國高校廣播聯盟等，區域性的有珠三角廣播聯盟、中部六省廣播聯盟等。這些廣播聯盟通過成員間相互取長補短，優勢互補，突破了廣播的地域制約，在一些重大活動事件中表現極為出色，極大地提升了廣播媒體的影響力。相信隨著事業的發展，這方面的嘗試會越來越多。