2011年中國電視新聞：微創新

□譚 天 劉久荷 孫 熙

欄目責編：陳道生

回眸2011年，在社會發展和媒介融合的背景下，微博這一新的傳播形式對電視新聞的影響進一步顯現，眾多新聞事件通過微博迅速引起傳統主流媒體關注。與此同時，電視新聞也借力微博，跟進、關注、還原、解析新聞事件，進而發揮引導輿論的作用。在過去的一年里，電視新聞在傳播形式、業務流程、技術應用、新聞評論等方面都有不少創新和探索，可謂于細微處見功力。梳理和審視這些變化有利于我們全面評價當下電視新聞的傳播效果和存在問題，有利于電視人思考下一步的新聞改革和創新自覺。

微博引領 傳播創新

微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的強烈推崇，用戶數更是呈現爆發式增長。從2010年底的6311萬到2011年上半年的1.95億，增幅高達208.9%，成為用戶增長最快的互聯網應用模式，在網民中的使用率也從13.8%迅速提升到40.2%。①面對這種挑戰，不少電視媒體積極應對，以一種開放的姿態迎接挑戰，在技術和內容方面與新媒體展開多方位合作，主動推進媒介融合，創新節目形式，豐富節目內容，取得了不錯的效果。

由江蘇廣電總臺新聞中心聯手搜狐微博共同研發的《夜宴微波爐》于2011年1月1日起播出，它在延續《新聞夜宴》“提供公共平臺、展示多維視角、多元爭鳴的特色”的基礎上，形成了一種把電視新聞評論和微博嫁接呈現的節目新形態。電視新聞和微博的融合體現在技術和內容兩個層面。在技術上，開通語音微博，把微博直播墻同步接入演播室，在節目播出時同步在微博上推廣。內容上，《微言七日（事件篇+觀點篇）》和《微言大事》兩大板塊，都是從微博中選取熱點事件和話題并匯集微博網友的評論。②這種做法拓展了電視新聞的思維，即在網絡分流的現狀下，擴大電視的影響力并不在于把網絡受眾拉回電視機前面，而是要把電視節目送到受眾更喜歡的渠道上，為受眾關注、參與電視新聞提供了一種新的途徑。

2011年，另一個值得關注的現象是電視新聞欄目官方微博的大量涌現。無論把電視節目的官方微博作為一個爆料平臺還是通過官方微博尋找新聞線索、征集網友評論，電視節目的官方微博已成為各級電視臺擴展疆土的平臺。1月4日，《焦點訪談》開啟官方微博，主要用于播報當日的節目內容，征集網民的意見。其粉絲人數截至11月份達117萬多人，加強了節目本身的影響力。早在2009年就開通官方微博的《央視新聞周刊》，在2011年11月5日之后更加專業化。它的官方微博內容劃分為：節目點播、巖松觀點、本周導讀、網友回聲、編導手記和節目點播等。這種統一的內容安排、細致的板塊規劃形成了節目本身與微博的有機統一。官方微博不僅是電視新聞節目的發布平臺，并且是一個和網民良好有效互動的平臺。除去網民回聲和編導手記的微博沒有圖片，其他幾部分的微博內容都配有和此期新聞內容相關的圖片，部分微博還帶有節目視頻以及視頻鏈接。這種上傳視頻或者視頻鏈接的方法讓無法在固定時間坐在電視機前同時又對此節目感興趣的觀眾有一個關注節目的便捷途徑。

分析電視新聞的官方微博大致起到幾個方面的作用：一是廣播即將播出的節目內容概要；二是利用官方微博的公信力發起各種活動，如給需要幫助的人士捐款，尋找走失的人等活動；三是把電視新聞的視頻發到微博上面，讓受眾通過微博收看到節目視頻。民生新聞欄目官方微博更加活躍，遼寧廣播電視臺都市頻道的民生新聞《新聞正前方》的微博通過跟進新聞事件，策劃募捐活動增進了和微博網友的互動并成功提高了影響力。廣東電視臺《今日關注》在4月23日把拯救小文熙的一段4分鐘5秒的節目視頻放到官方微博上與微博上倡導的愛心接力活動互動。

官方微博的積極作用不可忽視，但是它的不足仍比較突出。目前官方微博的定位和專業化仍需進一步提高。一些節目的官方微博存在明顯私人化的痕跡，除了集中的直播報道，其他時間所發微博內容分散，甚至包括笑話、搞笑視頻等內容，這些與電視新聞節目官方微博應該具有的話語形態和話語方式不相符合。

流程再造 評論創新

業務創新是電視新聞創新的主要方面。2011年，全頻道、全時段、新聞鏈、節目集群、直播常態化……從央視的節目改版到地方臺的新聞欄目開辦，越來越新的設備、越來越先進的播出手段、越來越時尚的節目包裝點綴熒屏，五光十色。一系列新動作顯示電視新聞業務在信息時代浪潮中的不斷調整與更新。

集群化，是指強化每一類節目的濃度和各類節目之間的關聯度，使欄目之間在內涵邏輯上具有黏合性。浙江經視將整個頻道節目劃分成了“新聞節目集群”“財經節目集群”“高端節目集群”“生活節目集群”“大型活動集群”等七個集群。這些節目集群不僅定位明確，而且讓受眾對整個頻道的內容一目了然。更重要的是，節目布局上，也遵循集群化的原則，加強了各集群內部節目間的關聯度。以晚間節目為例，8點30分到11點30分3個小時是最能體現經視頻道定位的核心時段。這一時段主要由五個欄目構成：8點30分到9點25分是《經視新聞》，9點25分是《經視說法》，10點開始是《HelloMoney》(是一檔風格輕松詼諧經濟類的話題節目)，10點30分是《新聞深呼吸》，11點是《理財大贏家》。五個欄目不僅都和經濟問題相關，而且呈現出由淺入深，由新聞資訊到深度服務的遞進趨勢。這種整合意識，加大了經濟類節目的濃度，強化了觀眾對頻道定位和風格的認知度，便于觀眾選擇接受，形成忠誠度。

同樣，集群化也成為央視改革的路徑選擇。2011年5月份，央視新聞頻道恢復了曾經試行過的24小時全天候直播方案，把原本在1點到6點的5個小時的午夜檔錄播節目變為直播，打通《新聞直播間》，每小時內直播20分鐘的新聞，實現了全天候直播的目標，在保證觀眾迅速得到最新資訊的同時也擴大了頻道自身的影響力。③同時，CCTV-1為保證各個時間段均有新聞類欄目，在現有基礎上，每天上午、下午各增加一檔20-30分鐘的新聞播報節目。9月5日，《晚間新聞》改版，改版后節目時長為30分鐘，新聞播出總量與首播量提升約50%。《新聞聯播》在新聞內容上也進行了大膽的嘗試。10月5日，在《新聞聯播》“文化新氣象，文藝作品創作繁榮”的文藝新聞報道中，新聞畫面切到電影《愛》劇組現場拍攝的場景，娛樂明星趙薇和臺灣導演鈕承澤亮相《新聞聯播》。有評論說《新聞聯播》也“談情說愛”了。新聞娛樂化是有損新聞品質的，但讓娛樂新聞回歸新聞序列，則是對新聞本質和傳播規律的尊重，也意味著《新聞聯播》對新聞受眾需求的尊重。

轉型期的中國，社會矛盾凸顯，隨著網絡媒體的發展和信息傳遞接收渠道的暢通，任何一起社會熱點事件都可能成為引發熱議的公共話題。在遭遇突發性災害和公共安全事故時，權威性、影響力、公信力成了受眾選擇媒體獲知信息的首要標準。作為強勢的主流媒體平臺，電視媒體營造的新聞“輿論場”比其他意識形態更直接、更廣泛地影響著政府活動、群眾情緒和社會輿論。④在信息技術快速進步、傳播渠道多樣化的今天，要想在新聞素材新聞源方面做到獨家，已經很有難度。很多新聞資源可能同時在被眾多媒體利用，要比素材的原創獨家，更具難度。只有在尋找自己原創的觀點和言論上，發展的空間才是巨大的。⑤

網絡出現以前，媒體評論的尺度就受到相關部門的嚴格監管，稍有出格便會面臨上級主管部門的批評。隨著網絡新聞評論的日益盛行，新聞評論的尺度也逐漸放寬。⑥以“7.23甬溫線”動車事故為例。事件發生后，各大電視臺在前往現場報道的基礎上開始迅速集合團隊對事故的原因、救援工作、高鐵發展等問題進行評論。值得關注的是電視媒體一改在突發事件出現時強調救援、渲染煽情的做法，在追問事件真相、問責相關部門上有所作為，并毫不畏懼地給出尖銳評論。7月25日，中央電視臺《新聞1+1》節目播出《聚焦“7.23甬溫線”特別重大交通事故》，主持人白巖松針對時任鐵道部發言人的 “中國高鐵的技術是先進的，是合格的，我們仍然具有信心”的言論評論道：“我們形容一個人身體非常健康，他心臟功能40歲像20歲……但他弱智，你能說他健康嗎？”這段話在微博上被大量轉載。

2011年10月13日，2歲的小悅悅在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內，18名路人都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨上前施以援手，引發網友廣泛熱議。在“小悅悅事件”中電視新聞并沒有失語，而是更加積極、主動地對該事件進行了全程的追蹤報道。不少電視新聞和評論節目把小悅悅出事故的一段視頻完整地放入節目中，以此來喚起觀眾對于“公共道德缺失”的思考與反省。

理念先行 技術創新

技術創新對電視新聞內容創新有重要的促進作用。新聞鏈、直播常態化、云系統、云媒體……一系列新技術的運用在2011年可圈可點。

首推的當屬“新聞云系統”的亮相。2011年3月22日，在第十九屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會 （簡稱CCBN）上，山東電視臺齊魯頻道攜帶著全新打造的“新聞云系統”參展。“新聞云系統”是齊魯頻道新聞立臺理念下技術創新的產物。它將新聞的采集前端、制作終端、播出平臺有機地組合成一個一體化的新聞直播系統。這些終端將曾經分別需要在不同地點、時間完成的工作，集成到一處完成，不必再分別進行處理。這些終端的獨立運作使得節目制作時間前移，新聞從采集處理到播出的時間更短，新聞時效性進一步提高。⑦新聞云生產，不僅在技術層面上實現了新聞業務的無縫對接，方便了日常新聞直播；在新聞內容方面，終端實現了新聞素材資源共享，對新聞內容生產有所幫助。8月份，由江蘇有線自主研發的三網融合業務“云媒體電視”在南京開始使用。云媒體電視集視頻服務、通訊服務、互聯網服務于一體。云媒體電視呈現給用戶的不再是單一的頻道節目播放，而是一個交互式的菜單，近百種業務全部容納其中，用戶在看電視的時候自主選擇權利增強。

突發新聞事件的現場直播是電視新聞的重要內容。日本大地震發生時正值我國“兩會”期間。地震消息傳來，央視新聞頻道迅速啟動應急預案，調整時段，處理好“兩會”報道與地震報道之間的關系。“直播開始之際，信息資源極為匱乏，僅地震震級就有幾種不同說法，新聞頻道前后一共三次對地震震級進行調整。”央視新聞中心迅速調派亞太中心站、東京站、曼谷站五路記者，前往日本地震災區，記者來自前方現場的報道為地震的后續報道提供了有力的支持。通過對于災區現場的走訪與深入，央視記者取得了大量的第一手資料，這就為后續報道中進行更加詳細的解讀提供了條件。在直播中，央視不僅采用了本臺的新聞內容，還適時使用CNN、NHK等電視機構的直播畫面，以多視角讓觀眾更加直觀地了解日本當地的受災情況和救援情況。另外，在核電站機組首次爆炸后，央視新聞頻道及時制作了三維動畫，并輔以PPT圖示，生動解讀了爆炸原理。節目中還將重災區和標志性地區的震前、震后的衛星照片進行對比，以較強的視覺沖擊反映了地震的破壞程度。視頻特效一方面可以填補視頻資源缺乏對于新聞傳播的阻礙，另一方面可以讓報道更為生動通俗，易于觀眾接受，從而達到更好的傳播效果。⑧

地方臺由于綜合實力的限制，對于電視新聞現場直播的水平難以和央視抗衡。但有的地方新聞頻道開始嘗試聯合直播，變個別行動力為集體競爭力。例如，2011年1月7日，廣州、佛山、中山、江門、珠海五市電視臺攜手合作，聯合直播穿越五市的廣珠城軌開通儀式。直播采用全接力方式，主演播室設在珠海，兩套3G直播設備分別放在動車組和直播車上，另在廣州南站、順德、小欖、中山和珠海北站設立五個直播點。⑨經過不斷協商論證，直播最終取得了圓滿成功。這次跨地域的聯合直播無論是參與直播的城市臺之多，還是采用的直播手段之廣，均屬罕見。

蓄勢待發 重在創優

2011年10月25日國家廣電總局官網掛出《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，明確提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，各衛視每周的娛樂節目不能超過兩檔，每年的選秀節目不得超過9個。10月11日，廣電總局下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，又下發 《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。坊間將此分別稱之為“限娛令”和“限廣令”，有人認為這是電視新聞的利好消息。其實不然，不少電視臺是為了便于插播廣告而增加新聞節目和播出時長，業界有識之士指出這是“廣告綁架節目”。如此對于電視新聞未必都是福音，反而會導致電視新聞的稀釋和注水，電視新聞“量”的增加未必一定促成新聞“質”的提高。因此，在當今復雜多變的媒介環境下，如何遵循新聞傳播規律，如何堅持正確輿論導向，仍然是衡量電視新聞業和考驗電視新聞人的重要標準。

綜觀2011年，總體來看中國電視新聞尚無重大變革，尤其是時政新聞和衛視新聞仍無重大突破。更多的創新是在操作層面，整體上可以稱之謂“微創新”。目前，我國電視新聞存在著創新不創優的隱患和障礙。我們期待著源自體制改革和機制創新的雙重驅動力，中國電視新聞通過一系列不懈的探索、改進和微調，經過2011年的蓄勢待發，在2012年實現從量變到質變的飛躍。

注釋：

①CNNIC《第28次中國互聯網發展狀況調查報告》

②劉 潔：《微博在電視節目中的運用》，《視聽界》，2011（3）。

③方 芳：《央視新聞頻道將再次改革恢復24小時直播》，《法制晚報》，2011年5月8日A19版。

④⑧吳 茜：《日本大地震中電視媒體的功能解讀》，《視聽界》，2011（3）。

⑤韓 靜：《電視新聞評論的特點》，《青年記者》，2007（10）。

⑥江 濤，逄小艷：《電視評論如何適應網絡時代》，《新聞前哨》，2011（4）。

⑦王昊寧：《“新聞云”究竟什么樣》，《青年記者》，2011（6）。

⑨崔建秋，李鴻，龔廣平：《從直播到聯合直播——五臺聯合直播廣珠城軌開通的思考》，《南方電視學刊》，2011（3）。