邢質斌的《新聞聯播》式廣告悖逆職業倫理

□禾刀

近來，一段名為《XX特別報道》的視頻，內容仿照《新聞聯播》形式，由邢質斌播報了某企業的內部新聞。看完這段視頻，沒辦法不讓人感到“震驚”。邢質斌之所以有一定的商業廣告價值，主要基于她以前的特殊身份，即央視《新聞聯播》前主持人。央視的《新聞聯播》自播出之日起就成為國內的權威喉舌，模擬《新聞聯播》形式播出的廣告是會誤導消費者的。

以現有條件看，很難說退休后的邢質斌到底是否可以投身廣告，特別是像這樣的類似《新聞聯播》模式。從利害關鍵角度看，這種類似 《新聞聯播》的廣告模式，很難說不會削弱節目本身的權威性。如果《新聞聯播》屬于純粹的商業電視公司，還有可能影響其收視率和商業收益。

由此不禁令人想起美國電視新聞標桿人物、哥倫比亞廣播公司（CBS）曾經的金牌主播沃爾特·克朗凱特。此人從事新聞四十余年，主持報道過越戰、水門事件、阿波羅登月、民權運動、肯尼迪遇刺等事件，被譽為美國的良心。在多次民意調查中，獲評“美國最值得信任的人”“美國最受信任的公眾人物”，其公信力一度排在總統與副總統的前面。1995年，他退休14年后，一個電視民調評選結果顯示，在衡量電視新聞記者的8項素質中，克朗凱特在其中7項中名列首位 （南方周末2009年7月22日）。克朗凱特取得如此矚目的“成就”，有電視臺提供優質平臺的客觀外因，更有其個人對職業倫理高度尊重，甚至可稱之為膜拜的深刻內因。

另一種現實是，在以收視率為生存要訣的電視媒體環境里，即便退休，也應對個人的職業倫理保持堅守的內在動力。應當知道，個人的不當言行會導致電視臺的權威受損，影響媒體的公信力，甚至導致收視率的下降。

就邢質斌的類《新聞聯播》廣告看來，公眾的“震驚”應轉化為《新聞聯播》節目乃至央視對退休人員的嚴肅約束機制，一則避免廣告盜用節目的權威資源，誤導消費者；二則捍衛《新聞聯播》的公信力。