鳳凰網推出“鳳凰影響”

張佳

鳳凰網在第19屆中國廣告節上提出全新的營銷品牌“鳳凰影響”，描繪了門戶網站在營銷3.0時代下的新趨勢，鳳凰網CEO劉爽說，他必須感謝這個時代。

2012年10月27日，第19屆中國廣告節在天津開幕，作為新媒體的代表，鳳凰網在本屆廣告節上提出了全新的營銷品牌“鳳凰影響”，定位于廣告主提供營銷品質與效果兼具的品牌營銷服務，試圖在碎片化傳播環境下，以融合、創新等要素，重新描繪門戶網站在營銷3.0時代下的新趨勢。

無可取代的“鳳凰影響”

為什么在一個信息高度同質化、傳播渠道卻如此豐富多元的時代，鳳凰網能夠脫穎而出，保持用戶、收入、利潤的持續增長，并于2011年春天在美國在紐交所上市？

鳳凰網CEO劉爽說，他必須感謝這個時代。

微博、SNS、視頻分享等新鮮模式的出現，使得人們獲取和分享信息的方式變得更加豐富、便捷，卻也在不知不覺中讓人們進入了“碎片化、淺閱讀、少思考”的狀態。中國社會正處在一個激烈轉型的時期，社會各個階層矛盾不斷激化，人們每天對于大小事件有越來越多的疑惑和焦慮，在這種情況下，鳳凰網憑借深度洞察，通過對信息的再篩選、對事實的再梳理、對觀點的再組織，提供差異化的內容和服務，在普世價值和人文情懷的基礎上發揮意見領袖的作用，贏得用戶最深刻的認同。

舉例而言，鳳凰網早在2007年就明確提出要替市場經濟站臺，要旗幟鮮明地反對權貴與資本的結盟，要反對國進民退，所有的報道要對公民社會和開放社會起到一個推動的進步力量。

每當重大事件發生的時候，鳳凰網經過專業媒體人士編輯加工的圖文報道、視頻連線、各大紙媒的社論、特約專家觀點、百萬用戶參與的投票調查、各家微博言論精選以及傳統的網友跟帖等，在報道的全面性、深度、傳播效率等方面形成了獨特而稀缺的品質，即使在諸多媒體發布的信息高度同質化的情況下，依然具有不可替代的鳳凰影響力。

東亞銀行市場策劃及傳訊部總經理韓志遠說，雖然目前微博等社會化媒體很熱鬧，但在廣大的二三線市場，門戶網站依然具有強大的媒體影響力。鳳凰網把碎片信息重新連接起來，給用戶提供新的認知，更加方便我們找到目標客戶，因此，銀行業營銷推廣在門戶網站的投入還有很大提升空間。但我們在投放廣告的時候，一定會尋找和自己的品牌精神有一定吻合的，就價值觀、人文精神來說，將廣告投放給鳳凰網，也是表達我們的認可。

營銷3.0時代的“鳳凰影響”價值無限

不同于以產品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足，使我們從狹隘的關注利潤、產品、消費者到深切地關注人與地球，關注那些人類千百年來所信仰的精神力量和普世價值。

營銷3.0描述了一個新的營銷世界，帶領我們從“我”營銷向“我們”營銷轉變，從“消費者”營銷向“人”營銷轉變，它給我們提供了一個看待當今消費者的全新視角，它給我們指出了進入馬斯洛需求模型最頂級“自我實現”的路徑。

“我們可以看到，企業希望自己的品牌和產品不再只是簡單地給用戶傳遞信息，而是真正地融入消費者的生活；而消費者希望自己得到的也不僅是信息，而是渴望讓自己真正地與產品和品牌產生共鳴，甚至有所行動”，鳳凰網COO李亞說。他認為，在營銷3.0時代，廣告主在營銷時應當充分考慮消費者的精神需求。

對于人文精神、價值觀的一貫追求，正是鳳凰網，鳳凰衛視傳媒集團多年來所體現的核心特色。以鳳凰網來看，集中在25-35歲以及45歲的組合性人群，從家庭收入、個人月收入、學歷和職務來看，都是當下社會的中堅力量，這些人具備優秀的購買力，也足以深刻、正確地理解品牌所要表達的內涵。

鳳凰網通過對消費者、廣告主需求的深刻洞察，能夠幫助廣告主和消費者建立溝通平臺，實現消費者對品牌的共鳴。據Alexa數據顯示，今年“兩會”期間，鳳凰網新聞頻道周訪問量居十大新聞網站之首，尼爾森一份有關《鳳凰網2012兩會報道媒介價值研究》的報告顯示，與鳳凰網合作“兩會”傳播的雪花啤酒、上汽大通和東風日產等品牌，在品牌喜好度、品牌推薦度和品牌預購度等多方面指標上均有大幅提升。

在政經大事件營銷傳統優勢之外，鳳凰網還開辟出體育營銷的廣闊天地。今年八月倫敦奧運會期間，鳳凰網奧運報道日均PV過億，手機鳳凰網單日PV達到5700萬，首次發力奧運營銷，即收獲Visa、歐米茄、海爾統帥、中國聯通、雷克薩斯、Jeep、一汽豐田、361?等10家廣告主，呈現出高端化、品牌化的特色。

華帝燃具集團市場總監藍劍說，營銷的最高境界就是要贏得人心，因此選對一個擁有核心價值觀的媒體、核心人群非常重要，鳳凰網一直很注重綠色和公益兩方面的內容，與華帝的經營理念相符，雙方合作的活動，整體效果讓人滿意。

新型門戶競爭下的“鳳凰影響”新高度

互聯網營銷生態發生巨大變化，但是門戶營銷模式的創新依然是網絡營銷中不可或缺的重要組成部分。作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網敏銳地把握中國網絡廣告的發展趨勢，并做出率行業之先的思考和探索——“鳳凰影響”，將帶來網絡營銷發展方向和方式的新一輪思潮。

DCCI互聯網數據中心創始人胡延平指出，在碎片化、數字化、高度分散化的環境中，品牌與高品質、稀缺型的媒體、意見領袖型媒體深度綁定，在媒體調性和品牌調性高度契合的情況下，能夠實現營銷結果的最大化，而在核心影響力、媒體觀察，品質稀缺性等方面，正是鳳凰網的優勢所在。

“中國廣告節的定位之一就是孕育傳播新理念、新方法，在代表中國頂尖水平的廣告節上，我們提出‘鳳凰影響，就是希望將這一營銷戰略概念和與會同仁一同分享，幫助品牌與用戶建立品質和效果一流的溝通，打造完美的在線營銷體系，共同促進中國網絡營銷的發展。”鳳凰網副總裁金玲表示，鳳凰網將自己定位于超越第一代門戶的網絡新媒體，洞察社會、把脈時代、關注內心、探索意義、傳播價值，最終在營銷3.0時代，為廣告主提供品質與效果兼具的品牌營銷服務。