Burberry：在百度品牌專區(qū)開一場時裝秀

崔文花

在倫敦時裝周來臨期間，Burberry通過定制百度品牌專區(qū)，嵌入品牌時裝長視頻，跨越地域邀請中國觀眾一起關注其新品發(fā)布，并有效實現品牌與用戶的深度溝通。

當人們尚未從2012奧運的熱潮中走出之時，倫敦，這個今年全球最受矚目的城市，又以一場倫敦時裝周秀場，帶來了時尚和狂歡。

作為四大時裝周的第二站，倫敦是最早的時尚起源地之一，在這座城市里充滿著古典與現代的碰撞。而在這場“2013年倫敦春夏時裝秀”中，Burberry Prorsum無疑是最被期待的一場秀，它不僅引來了眾多明星的觀秀膜拜，更以充滿了春夏氣息并兼有復刻經典的漸變熒光色系風衣，征服了全球潮人與媒體。

而在倫敦時裝秀火熱開展的同時，為了方便中國粉絲也參與到這場時尚大餐中來，Burberry將這場盛典搬上了自己的百度品牌專區(qū)。

在搜索引擎就能看時裝秀

隨著網絡購物日益成為人們生活中最流行的消費方式之一，眾多時尚和奢侈品牌也開始涉足網絡，玩起了網絡營銷，而此次Burberry與百度的合作，就是一次全新的嘗試，它直接在搜索上玩起了視頻。

在此次“倫敦春夏時裝秀”上，為了讓那些喜愛時尚的潮人，能夠對精彩的演出一睹為快，帶給用戶最佳的第一印象，一向勇于創(chuàng)新的奢侈品牌Burberry，在百度的幫助下，對其原有品牌專區(qū)進行產品升級和創(chuàng)新，定制多個品牌視頻，呈獻給用戶更多時尚體驗。

在倫敦時裝秀開始前，Burberry的百度品牌專區(qū)就播放了來自其全球創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey（克里斯托弗·貝利）的視頻信，他對中國消費者發(fā)出網絡觀看Burberry Prorsum 2013春夏女裝發(fā)布會的誠摯邀請。之后，配合倫敦時裝周時間，Burberry又開始在品牌專區(qū)上播放為此次活動定制的預告視頻，有效引起了用戶的關注，激起他們對時裝秀的期待；而當Burberry時裝秀正式開演后，其百度品牌專區(qū)也進行了相應的更新，并以浮層視頻框的播放形式，帶給消費者身臨其境之感。

此次Burberry的春夏時裝秀，首次通過搜索引擎進行展示。而視頻的播放，并不是以小視頻的形式進行呈現，而是創(chuàng)新地使用浮層視頻框，當用戶雙擊百度品牌專區(qū)左側視頻時，將會把更大展現幅度，更高清的畫面，和更長時間容量的視頻進行展現，帶給受眾不一樣的視覺體驗。

為了保證活動時視頻正常播放，Burberry和百度提前一個月進行視頻調試，通過對網頁用戶使用情況進行調查，了解用戶對這一新形式的滿意程度，進而不斷完善產品，增強視頻播放穩(wěn)定性，有效滿足用戶需求，提升品牌口碑，樹立品牌形象。

奢侈品的定制專區(qū)

浮層視頻是此次Burberry時裝秀場的一大亮點，卻不是唯一亮點。

對于奢侈品品牌來說，它們的貴并不是體現在“價格”層面，而是來自它們獨特的設計、精致的做工和豐富的品牌價值。因而在此次Burberry品牌營銷活動中，它根據自身品牌內涵和定位，它根據品牌自身的內涵和定位，定制了其專屬的百度品牌專區(qū)，呈現出獨特的品牌文化和價值。

當用戶通過百度搜索關鍵詞“Burberry”或者“博柏利”，呈現在眼前的是占據頁面2/3區(qū)域的Burberry品牌專區(qū)。它第一時間聚焦用戶視線，向用戶提供了解品牌的窗口，通過視頻、圖片等富媒體形式，將品牌最新的風衣、鞋、包等產品進行展示，給用戶最直接的品牌信息，縮短品牌信息到達用戶的路徑。同時，通過品牌專區(qū)官網鏈接設置，可以有效引導用戶到達品牌官網，從而更為全面宣傳品牌價值，并有助于實現銷售轉化。此外，在Burberry品牌專區(qū)中，還設置了其官方微博的入口，有效借助SNS社交媒體，實現品牌與用戶的全方位互動和深度溝通。

對于Burberry來說，百度是中國目前對用戶覆蓋度最大的搜索平臺，因而，當用戶在平媒、戶外等媒體形式看到品牌信息時，會主動到百度進行搜索。而Burberry通過定制品牌專區(qū)這一形式，能夠將豐富完善的品牌信息，和良好便捷的體驗提供給用戶，從而提升他們的品牌好感度和購買意愿。

如何通過搜索實現品牌保護

隨著越來越多的奢侈品開始進軍中國市場，在互聯網出現了大量未經授權而出現的品牌銷售信息，這對于奢侈品品牌來說，是一件讓人頭疼的事情。而Burberry卻通過百度品牌專區(qū)，為品牌提供了一層保護膜。

首先，百度品牌專區(qū)是用戶了解品牌的第一窗口，它豐富而多樣化的信息呈現，以及具有品質感的視覺體驗，能夠最大程度獲得用戶信任。當用戶想要購買Burberry產品時，透過品牌專區(qū)能夠直接進入其官方“在線商店”，有效實現銷售轉化，從而弱化未經授權的銷售信息對消費者的影響，對品牌形成保護。

其次，網絡上存在許多不實或者有誤的品牌信息，影響品牌形象樹立。而百度品牌專區(qū)具有占據頁面2/3的優(yōu)勢，能夠100%吸引用戶關注度，聚焦用戶眼球，讓用戶第一時間全面了解品牌官方、準確的信息，幫助品牌進行形象塑造。

此外，對于奢侈品品牌來說，口碑傳播是最為重要的形式，品牌專區(qū)將Burberry核心信息通過凝練整合傳遞給用戶，在不打擾用戶搜索體驗同時，有效實現了品牌口碑的提升，凸顯出Burberry價值理念。它還能夠與其他社會化媒體平臺打通，從而進一步擴大口碑傳播范圍，讓良好的品牌信息進一步擴大。