當月快覽

聲音

施主，請問你是要大悲還是超大悲？大師，請問我能續悲嗎？

網友如此調侃星巴克。隨著星巴克杭州靈隱寺門店開張的消息在網上流傳，類似的調侃段子也在微博上熱起來，引發了網友“大悲”風潮。星巴克隨即發布緊急聲明，稱該店位于靈隱景區，并非在靈隱寺內，且在聲明中一改此前的“靈隱寺門店”說法，稱其為“靈隱路門店”。

2007年，星巴克因為在故宮內的一家分店被認為“糟蹋中國文化”而在網上引發軒然大波，事件最終以星巴克關閉這家分店、退出故宮而告終。

little happiness matters.（幸福沒什么意義？）

蒙牛近日為了改變形象推出新的宣傳語“只為點滴幸福”，但是這句話的英文翻譯“little happiness matters.”卻被質疑與漢語意思完全相反。

新華網就“little happiness matters”的含義展開調查，被調查的27名外籍人士無一例外地認為，“little happiness matters”表達的含義是“幸福并不重要”、“幸福沒什么意義”。

蒙牛對于事件回應稱，廣告語的設計公司稱這是英國諺語用法，而其列舉曾查閱的權威詞典，竟然是有道詞典、愛詞霸和金山詞霸。

蘋果是喬布斯給這個世界的最偉大的禮物之一。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在緬懷喬布斯逝世一周年的公開信中表示，向用戶推出他們喜愛的產品，并構想新產品，讓這種喜愛持續下去，這是對史蒂夫，以及他所代表的一切的絕佳致敬。

10月5日是喬布斯逝世一周年祭，業界在緬懷喬布斯的同時，也對后喬布斯時代提出了種種猜想。據《福布斯》雜志評選，蘋果以871億美元的品牌價值高居全球最具影響力品牌排行榜榜首。蘋果在庫克旗下，不斷擴大市場份額并開拓新興市場，但沒有了喬布斯，蘋果的品牌似乎正在發生著變化，而這種變化短期內無法用金錢衡量。

我（對未來）感到謹慎樂觀，與其說市場供給持續過剩，不如說是某些酒店將如何比競爭對手更善于打造品牌的問題。更大的問題在于，怎樣去找人來運營、管理這些酒店？

咨詢公司摩立特集團（Monitor Group）合伙人唐仕敦（Torsten Stocker）如此分析國際酒店在中國的過度擴張。對國際酒店企業來說，中國的需求開始降溫，但這并沒有阻止它們計劃修建新的酒店和度假村。

雅高（Accor SA）、希爾頓酒店集團（Hilton Worldwide Inc.）、萬豪國際集團（Marriott International Inc.）和洲際酒店集團（InterContinental Hotels Group）每家都計劃未來幾年在中國開設100多家酒店。供應增幅的加大，在中國某些地區造成了短期供應過剩，但這些酒店相信需求最終會跟上來。

社交媒體既是傳播言論的工具，亦是放大反饋效果的工具，其強大力量再次告誡我們，不論對于何種媒體、在何種情況下，我們都必須忠實于自己的品牌。

朗濤品牌咨詢公司大中華區市場執行總監麥佩德（PeterMack）在談到Thierry Gillier歧視中國人的事件時，如此表示。

法國時尚品牌Zadig&Voltaire;日前在巴黎左岸的一座私人豪宅里舉行了它的處子秀，品牌創立者Thierry Gillier打算把這座豪宅翻新并改建為高端奢華酒店，并宣稱“不對中國游客開放。”Gillier的出言不遜引起國人的公憤，其事后的致歉雖然真誠，但卻于事無補。

盡管Gillier的嘲諷言論對品牌形象帶來了當頭一擊，但羅德公關中國區高級副總裁壽玉瀅（Elan Shou）卻質疑這究竟是禍還是福，是危機還是機遇。“一個名不見經傳的品牌在‘犯錯和‘道歉之后一下子就賺足了中國市場的眼球，”她說。不過，她指出，此舉也許會提高品牌知名度，但不會贏得消費者的青睞。

品牌動態

諾基亞“出彩”笑iPhone

自三星接二連三地諷刺蘋果之后，諾基亞也加入了三星的陣營，開始嘲笑iPhone，只不過這理由聽起來著實有些牽強，不看技術，不比屏幕，諾基亞拼“出彩”——Lumia系列的顏色確實足夠豐富。

在這支氣氛有些詭異的定格動畫中，眾多果粉排成排，死氣沉沉地交錢，然后領取一支黑白兩色叫做“5”的手機，直到有了諾基亞Lumia色彩的出現，這氣氛才變得活潑一些。怎么覺得諾基亞有些羨慕嫉妒恨呢？

Windows8模仿蘋果1984

即將上市的Windows 8操作系統廣告宣傳戰役已正式展開。在近日電視直播的全美橄欖球聯賽（National Football League）中，微軟已經開始為Windows 8操作系統打廣告。

微軟Windows 8電視廣告的開始為一個倒計時鐘（停在了8上），內容包括快速的Windows 8觸摸屏界面圖像和一臺灰色、笨重的筆記本電腦，這一廣告設計顯然是借鑒了蘋果在1984年推出的廣告創意。蘋果曾拍攝過著名的“1984”廣告，并借用了“打倒老大哥”IBM的口號表明自己挑戰權威的地位。

Facebook廣告遭惡搞

前不久才由W+K為Facebook操刀的品牌廣告“The Things That ConnectUs”，一經推出立馬遭受網友吐槽，惡搞之作也呼之欲出，其中堪稱奇葩的當屬以下這支“馬桶版”。

馬桶，任何人都可以坐在上面排泄，本身就是為人類而生，和Facebook簡直“不謀而合”！比較重口味的是，兩個人還能一起坐在馬桶上講個笑話、抽根煙、分享音樂什么的，當然最好還得和雜志、空氣清新劑以及廁紙配合起來使用。總之，不管是手柄沖水馬桶、按鈕沖水馬桶還是自動沖水馬桶，他們都像極了Facebook。這讓10億Facebook的用戶情何以堪啊！光棍節這樣做營銷

百奇求愛上上簽

11月11日被賦予了很多含義，比如單身節、購物節……現在它還可以是“百奇節”，原因在于11月11日的數字酷似格力高百奇餅干的形狀。

這次百奇餅干不僅打造了一個“百奇節”，還打造了系列微電影《求愛上上簽》，除了在土豆網上創建了專門的迷你主頁來推廣微電影外，“求愛上上簽”的活動也包括了一系列線上和線下的宣傳。同時，騰訊游戲主頁也會推出相關的游戲，供用戶在觀看微電影之余可以進行親身體驗。并且，手機用戶也能使用微電影中出現的手機Web App，進行實時的互動。

電視劇《失戀33天》再戰光棍節

去年的光棍節，電影《失戀33天》用“失戀告白”的微電影營銷方式，將這個小成本的電影賣出了“大制作”的票房。

轉眼今年的光棍節又將來臨，電視劇《失戀33天》也開始打出“愛，就瘋狂；不愛，就堅強”的口號，再借社會化的營銷方式，開始宣傳推廣。而“活躍分子”京東商城也成為這部電視劇的首席贊助商。

借著“江南style”的火熱，電視劇《失戀33天》推出名為《非典型失戀style》的微電影，并通過微博與觀眾互動。觀眾在微博上寫下自己的失戀態度，就有機會出現在電視劇的片頭。

這個，著實有點依葫蘆畫瓢的意思。

天貓為雙十一預熱

天貓提前一個月便已經啟動了本年度的“雙十一”預熱活動。10月11日，天貓商城“11·11購物狂歡節”倒計時頁面正式上線，并在倒計時期間提供大量商家優惠券，為“雙十一”當天的促銷打下基礎。

另外，京東、蘇寧易購等圍繞著雙十一促銷的預熱也已經開始，但因為“8·15”促銷的負面效應仍在延續，效果普遍不佳。率先以“沙漠行動”拉開“雙十一”促銷預熱的京東商城在預熱期間的銷售業績沒有明顯的同比提升，國美旗下的庫巴網在9月的“哭吧！33天”大型促銷效果也未達預期。

圖表

奢侈品金字塔你是幾級奢？

匯豐銀行繪制了一張相當全面的奢侈品金字塔圖：塔基是“日常奢”（Swatch、星巴克、設計師香水等），往上依次是“輕奢”（設計師眼鏡、Coach、Tiffany銀飾等）、“核心奢”（LV、Gucci等）、“核心高級奢”（愛馬仕、卡地亞等）、“超奢”（百達斐麗、BV、寶磯表等），塔頂是“極奢”（Graff、Leviev）。你在第幾級？

數字

1億

邁阿密熱火球星德維恩·韋德近日與中國體育用品公司李寧簽訂合同，使韋德商標成為李寧旗下的品牌。ESPN知名記者馬克·斯泰恩斯泰恩援引韋德經紀人亨利·托馬斯的話，指出這份合同的基礎總價高達1億美元——現年30歲的韋德將獲得每年1000萬美元的報酬，為期10年，同時還將獲得很大數額的李寧公司股份。

韋德將作為李寧領導團隊的一分子，肩負起運籌帷幄全球營銷戰略的重任，幫助提高李寧在中國和美國的品牌知名度——這是李寧推動全球籃球戰略的核心。

5億

香港富豪趙世曾（C e c i lChao Sze-tsung）擲巨款5億港元（6500美元）為同性戀女兒招婿。凌仕香港則以這一高調選婿為契機，應聲推出策略性廣告。

廣告于10月12日首播，同時上線凌仕香港Facebook頁面，暗示噴灑凌仕香氛可助應征男士一臂之力。百比赫廣告（BBH）亞太區業務總監David Webster指出，這是客戶迅速響應新聞資訊、不懼以流行文化來保持品牌新鮮度的典范。“我們傳達的訊息很簡單，目的就是營造聲勢、引發社交媒體圈的討論。”

10億

據外國媒體報道，亞馬遜作為全球最大的在線零售商，其角色正在發生變化，亞馬遜現在不光在其網站上出售商品，同時也開始賣起了廣告。研究機構預測今年亞馬遜廣告業務營收最高可達10億美元規模，盡管這一數字跟谷歌數百億美元營收相比，差距還很大，但對于一家并非以賣廣告為生的公司來說，10億美元已不容小覷。

170億

美國互聯網廣告局和普華永道近期共同發布的報告顯示，由于智能手機和平板電腦的熱銷，該國互聯網廣告開支創下170億美元的歷史新高。其中，移動廣告的增速位居首位。

數據顯示，2012年上半年美國移動廣告開支增長最強勁，達到了12億美元，同比增長95%。視頻廣告開支為10億美元，同比增長18%。搜索廣告開支為81億美元，占有最大的互聯網廣告市場份額。

微營銷

下一站微博

DCCI互聯網數據中心9月20日發布了《2012中國微博藍皮書》，藍皮書顯示中國微博用戶量已經達到3.27億，通過智能手機訪問微博的用戶已達89.35%，51.87%微博用戶看到微博平臺上的網購信息會進入電商網站搜索相關商品，移動化、電商化似乎正成為#下一站微博#的未來，這都會引起未來微博營銷的巨大變革。

@新浪微營銷（新浪微營銷官方微博）：移動互聯網時代，面臨時間碎片化、內容精致化、傳播移動化、信息本地化的傳播形勢。新浪手機微博基于手機特質和新浪微博平臺特性，采用多樣化的互動溝通手段，將廣告信息的曝光、創意、互動進行融合，以提供移動互聯網營銷的立體化解決方案。——新浪移動互聯網策略總監嚴笑婷

@DCCI互聯網數據中心（DCCI互聯網數據中心官方微博）：【你點過微博上的商品鏈接嗎？】#中國微博藍皮書#微博平臺對于電商網站的導流效果“那是相當明顯”！51.87%微博用戶看到微博平臺上的網購信息會進入電商網站搜索相關商品、49.91%進入產品官網查看詳情、49.57%用戶甚至主動點擊微博上的圖片/正文中商品鏈接。

@北大新媒體（北京大學創意產業研究中心新媒體研究室官方微博）：【2012中國微博藍皮書】1.微博用戶開始大規模向移動端遷移，智能手機訪問達89.35%；2.微博平臺對于電子商務的導流效果明顯；3.原本碎片化的時間變得更加支離破碎。

@張濤anta（安踏副總裁）：微博+電商，最火的兩個概念如果融合會怎樣？“微博架構+購物分享”的崛起受到投資界追捧。這種融合被稱為社會化電子商務：用社會化媒體增加網絡銷售的人際交流、互動和用戶參與。消費者通過社區分享商品和服務信息，幫助購買決策、發現新品；通過粉絲間的分享形成了新的購物信息鏈條。

@艾瑞電商：【微博電商化的4個方向】1、銷售渠道，內容營銷；2、品牌管理渠道，微博塑造品牌形象；3、流量渠道，真實的流量就是電商的客源，也等于真金白銀；4、客戶管理渠道，微博上管理用戶的主要方式有處理投訴咨詢、粉絲評論互動、用戶意見調研等。

@有關微博的那點事微博商業化價值凸顯具備龐大用戶基礎和黏性】微博推出之后，迅速獲得了大量的用戶，同時網民在該平臺上長時間停留使微博已經具備了互聯網商業模式的基礎。目前微博在移動端擁有可觀的用戶和流量。因此，微博的商業價值能夠進一步提高與延伸。

@陳鵬先生（南開大學教師、中國傳媒大學體育傳播研究中心研究員）：微博顯現了對傳統媒體和傳統互聯網的替代效應，受眾時間被進一步分化。總之，微博借由移動互聯網，進一步使人由現實社會人變成了網絡人，雙重角色特征更為明顯。