直面網絡媒體沖擊，印刷業應如何發展

作者 張紅路

直面網絡媒體沖擊，印刷業應如何發展

作者 張紅路

現如今，隨著信息網絡的發展，人們的溝通方式迅速在改變。全球數以百萬的人們，其中包括商人每日都在熟練的使用網絡服務平臺，致使公司企業經營離不開互聯網，社會生活對網絡媒體的依賴性越來越強。作為企業，似乎發展到了必須擁有一個自己的網站網店立足于社會化媒體中才能生存。作為個人，似乎發展到了必須擁有一個自己的空間博客才能被社會承認。因而在網絡媒體中目前擁有數以百萬計的網頁郵件和站點，讓人眼花繚亂。

在網絡媒體這種雜亂無章的情況下，企業網站只能會迷蹤失路，湮沒在迷茫的虛擬網絡世界中。事實上，對于公司企業來說，為了使他們的在線信息行之有效，他們更需要印刷。因為僅僅在互聯網上的張貼東西設置站點并不意味著任何人都將能看到它找到它。

印刷品仍在當今社會商業活動中扮演著一個不可或缺的角色。它可以幫助企業定位他們所需的信息，并能引領眾多眼球到指定的站點。而從另一個角度來講，印刷業與互聯網的有機結合，也可為印刷業提供發展良機，獲得更多的印刷空間。

品牌推廣依賴于印刷品與網絡媒體之互動

印刷業應借互聯網媒體發展的東風而增長。幾乎所有的實例都可以看出網絡服務的迅猛發展帶來了更多額外的印刷需求。而印刷品可成為網絡媒體的宣傳引導書。

對于品牌推廣來說，充分利用互聯網與印刷品兩者的關系應該說是最大的影響力。

其一，印刷品的優勢在于許多公司企業（特別是規模較小的）在設計自己的網站時沒有考慮品牌推廣，網站內容完全看不出企業要宣傳推廣的品牌。這時印刷者有機會重新設計印刷品內容，配合該網站的外觀，幫助客戶創建一個全新的品牌形象。

其二，在某些情況下，品牌推廣問題延伸到信息內容中。網絡信息與印品信息往往不統一。這時印刷品可以幫助客戶糾正這個問題。再有，大多數公司企業準備營銷舉措或發布商務信息都會帶來網站與印刷的需求。用提供印有最新互聯網信息的印刷品替換客戶手中原有的印刷品材料，使虛擬網站與真實印品宣傳互動達到社會影響之目的。

作為方便進行商務活動的聯系方式自然還需要將它的網址、社會地址、電子郵箱以及其他互聯網信息添加到其所有的印刷品中。這將有助于讓讀者定向尋找企業想要客戶尋找的網站。你別忘記，當客戶收到你們印刷品的同時，他們也同時得到諸如“聯系我們會獲得更多信息”的承諾。印刷品就是這個承諾的依據，它應對網站上的各種供應品種及相關信息言簡意賅，有助于提高網站的支持力度。

其次，我們也有機會在印刷品上直接印刷網絡鏈接元素即二維碼來支持網絡內容，人們完全可以用印刷品上印有的QR碼或Tags標簽的引導去找尋相應的網站。印刷宣傳可使消費者產生好奇，市場滿足消費者的擁有愿望。而印有二維碼的印刷品更會刺激潛在消費者的“好奇”快速轉化為“擁有”。通過二維碼印刷品，使消費者與廠家品牌間的信息溝通互動變得更加“一對一”。

二維碼是借助印刷品與網絡空間的鏈接窗口

QR碼和Tags微軟標簽的應用推廣帶動印刷業的發展。當印刷品上印有二維碼時，人們可用一個移動智能手機掃描這些2D條形碼，即直接將人帶到相應的網站。對于那些在線視頻的客戶來說這是特別有用的東西。印刷品上印有的QR碼或Tags微軟標簽等網絡鏈接元素，實際上就是印品語言與視頻演示的鏈接窗口。二維碼可使一切變得皆有可能。

比如，在報紙上看到一篇關于上屆南非世界杯英德足球大賽的文章，其中提到英國隊的進球誤判成為這場比賽的轉折點所在。以往你也只是“看看而已”。但加上QR碼一切都變得更有意思，將QR碼印在這篇文章的標題上并提示有“丟球回放”，讀者就可以通過自己的移動設備看到當時現場情景同時理解文章的內涵。

據2011年6月美國贏船調研公司對北美地區300多家客戶調查發現，有20%的大型招貼宣傳海報印刷中使用了QR碼或其他網絡鏈接元素。70%的客戶正考慮在大幅面圖形印刷中使用QR碼。這表明，QR碼的應用即幫助客戶理解網絡鏈接元素的內含，為客戶創造更多的價值，同時又能給印刷業帶來無限商機。而巴爾的摩社會化媒體營銷公司在2011年2月份做了一項美國智能手機用戶調查報告。在報告中顯示32%的受訪者會使用并掃描過QR碼。這其中，53%的人表示他們使用QR代碼來獲得優惠券或商品折扣。72%的受訪者表示，他們更容易記住一個帶QR碼的廣告。但微軟自推廣Tags微軟標簽以來，第一年就已經贏得了很大的市場。美國《體育畫報》2月刊泳裝成功發布，Tags微軟標簽可以說是功不可沒。讀者用智能手機掃描該畫報中的Tags標簽，即時可以看到八款模特樣衣的照片與視頻，然后根據自己的喜好，為2012 SL泳裝新秀投票。他們還可以觀看視頻了解2011年發布的17款泳衣的所有模型。

印刷品可能只會為讀者提供一個QR碼或一個Tags標簽。但業內人士分析認為，微軟推出的這一Tags專用標簽意義深遠，它可以作為一個營銷公司衡量售后服務的追蹤密鑰。QR碼屬于開放式代碼源，它不容易被追蹤。據報道，Tags微軟標簽可以根據需要隨意內置相關指標數值，無論何時何地只要掃描這個Tags標簽，它就可使您查看并能夠衡量出相關離線材料的有效性。

有些印刷者擔心，互聯網的發展將會取代印刷。但現實中，互聯網卻給印刷帶來更大的發展空間。就像神話的無紙化辦公一樣，由互聯網引發的印刷死亡論已被嚴重夸大了。

印刷和互聯網的有機結合 為印刷業提供發展良機

Tags微軟標簽是軟件巨頭從印刷到網絡的鏈接入口。和QR碼一樣，Tags微軟標簽在Microsoft.com上可以自由創建。所不同的是，Tags微軟標簽需要從微軟那兒得到一個特殊的智能標簽識讀器。

目前QR碼是印刷品與網絡鏈接最流行的方式。

目前好像書籍和刊物，可以用移動的電子書來替代。實際上現在社會是一個追求個性化的社會，人們并不滿足于千篇一律的電子書，書籍和刊物仍然需要創新和設計，它們不僅需要在線出版也需要離線出版。

現在除了印刷品之外，人們獲取信息有很多的渠道。對于印刷業來說，印刷者并不甘心，他們希望能夠重新布局市場游戲規則應對其他閱讀渠道，重新規劃拓展印刷品的用途，為印刷品打開新的天地。

首先，印刷業應自我轉向為數字式企業，將目標鎖定在個性化事務性文件、直郵性印刷以及大幅面印刷市場，這些數字企業一般需要擁有一套為不同類型和不同數量的印刷活件所選擇印刷技術的軟件程序。印刷廠將不同印刷機的特點和成本輸入這些程序中，并根據得出的結果在數字印刷機和膠印機中做出正確的選擇。

再有，數字印刷機的出現能夠真正改變印刷市場。新型數字印刷機中，最活躍的可能要數連續式彩色印刷機了。它能讓印刷客戶重新思考自己做生意的方式，并對活件進行分批生產。這種根據客戶需求來進行印刷的方式能最大限度地降低客戶的風險，并能節約大量的生產和儲存成本。

目前，數碼技術正在向傳統絲網印刷市場日益滲透，而且發展迅速。業內開始研究將數碼科技與絲印工藝進行技術組合。就像膠印印刷一樣，現在可以實現數字化絲網印刷，但有其特殊局限性。由于油墨如特種金屬墨和熒光墨等應用的特殊性，數碼技術還不能全部應用于絲網印刷。針織印花將可能是最后轉成數碼印花的領域。

文化產業的發展離不開印刷與網絡的相互結合

現如今，我國提出建立社會主義文化強國。印刷作為文化產業重要元素之一，必須獨辟蹊徑，將傳統印刷與現代IT技術和文化藝術結合，走出了一條將傳統印刷行業變成以藝術品數字資產為核心的文化產業的新路，獲得快速發展。全面展開了以藝術品數據庫為核心的藝術印刷、藝術網站、藝術家個人數字資產管理、藝術品攝影、藝術圖書策劃出版、藝術圖書裝幀設計、藝術影像產品、藝術展覽策劃和藝術品衍生產品的開發與經營等產業項目，成為應用創意印刷創造產品高附加值的榜樣。

因此，提高自主創新能力促進產業升級和文化創意產業發展的密切結合，是今后印刷業發展的重要戰略選擇。