長虹海外電視品牌設(shè)計案例

李節(jié)苓 葉根軍 熊傳鵬

（四川長虹創(chuàng)新設(shè)計中心成都分部，四川 成都 610000）

1 需求理解

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展對UI的影響，是帶有差異價值的識別元素的重復(fù)使用。對于長虹海外電視品牌提升，我們首先從馬斯洛需求層次中提取出對應(yīng)的客戶需求層次，以“識別”和“防錯”建立風(fēng)格統(tǒng)一，以“記憶”和“聯(lián)想”建立品牌主題，以“理解”和“習(xí)慣”建立高端形象。以此界定項目的3個節(jié)點：設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計隱喻和設(shè)計規(guī)范。（圖1）

通過對日韓7個主要品牌（SONY,SAMSUNG,SHARP,LG,TOSHIBA,HITACHI,PANASONIC）的菜單進(jìn)行分析，我們總結(jié)出3類交互原型：抽屜式，類似“收拉抽屜”的布局，父體和子體代表漸進(jìn)的菜單層級，有明顯視覺關(guān)聯(lián)；板塊式，類似“大陸板塊”的布局，菜單層級的提示性不明顯，通過內(nèi)容的動態(tài)變化引導(dǎo)視覺流；平鋪式，類似“紙片平鋪”的布局，菜單層級的提示性不明顯，通過焦點的動態(tài)變化引導(dǎo)視覺流。4類圖標(biāo)風(fēng)格：科技簡潔、卡通抽象、自然寫實、浪漫逼真。根據(jù)“尼爾森使用性評估十大原則”和“唐納德.A.諾曼的行動七階段分析法”對以上品牌進(jìn)行評估，我們得出需求結(jié)論：“抽屜式”交互原型在整體可用性上優(yōu)于其他，而品牌差異主要取決于設(shè)計理念和質(zhì)感的精細(xì)表現(xiàn)。

2 機(jī)會分析

通過對各品牌的文化關(guān)鍵詞進(jìn)行象限分布（理念緯度 ＆ 技術(shù)緯度），定位長虹海外電視的品牌關(guān)鍵詞，從中尋找設(shè)計機(jī)會。我們得到4個關(guān)鍵詞：

2.1 精細(xì)（闡釋：微觀、精確、細(xì)膩；基本價值：光與色的精細(xì)感；差異價值：選擇特別材質(zhì)）。

2.2 簡單（闡釋：直接、簡化、單純；基本價值：減少操作步驟，層級最佳組合；差異價值：符號圖標(biāo)與文字結(jié)合）。

2.3 體貼（闡釋：及時、禮貌、周到；基本價值：友好的按鍵提示，及時的操作反饋；差異價值：有特色的細(xì)節(jié)提示）。(圖2)

2.4 自然（闡釋：常識、親和、仿生；基本價值：以自然語言幫助用戶理解；差異價值：確定符合生活經(jīng)驗的隱喻）。

3 設(shè)計方向

在以上機(jī)會描述的基礎(chǔ)上，加入電視外觀設(shè)計的主題元素，我們制定相關(guān)細(xì)則，從8種主流設(shè)計隱喻中挑選出最貼近的：水晶、紙、金屬。

并進(jìn)一步通過優(yōu)勢差異分析，確定設(shè)計方向：水晶質(zhì)感的圖標(biāo)和窗體，利于表現(xiàn)豐富的光與色；紙的形態(tài)和動作，利于心理模型構(gòu)建和視覺流引導(dǎo)。

4 項目執(zhí)行

結(jié)合紙的隱喻，建立新的交互原型：一級菜單采用桌面化圖標(biāo)，二三級菜單采用版頭圖標(biāo)、目錄排版和按鍵注釋，寫實、符號、文字的搭配引導(dǎo)視覺流節(jié)奏。在此案例中，交互與視覺的配合，實現(xiàn)了一致性設(shè)計和品牌風(fēng)格提升。附流程圖、效果圖如圖4。

圖1

圖2

圖3

圖4