國有企業黨的新聞宣傳工作初探

李琳

品牌形象是企業的無形資產，準確把握新形勢下企業品牌塑造對于企業宣傳工作至關重要。黨的十九大報告中指出“要堅持正確宣傳導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力”因此，如何做好新形勢下國有企業黨的新聞宣傳工作成為了當下一個熱點話題。

一、國有企業新聞宣傳工作的基本遵循

1.加強企業宣傳隊伍建設，把宣傳工作落到實處

首先要進一步健全新聞通訊報道隊伍，加大對國有企業內宣、外宣的報道力度。組織召開宣傳工作會議，明確各宣傳員的宣傳職責及宣傳獎勵規定，并下達宣傳工作任務。要求新聞通訊報道隊伍每位成員要對新聞宣傳工作引起重視，要真實、準確、及時的將各類信息傳達到企業的各個崗位層次，讓各部門達到統一認識，凝聚力量，形成共識的目的。其次，各部門宣傳員應履行宣傳工作職責，搜集書寫各自部門內部的各類信息，及時報送資料至黨委工作部宣傳報道處，企業要對優秀的宣傳信息進行年終總評并對優秀信息給予表彰。

2.不斷完善企業的宣傳制度，讓新聞宣傳有序開展

首先要加強通訊員隊伍建設，實現從少數人寫稿向多數人寫稿的轉變，擬定信息投稿獎懲制度，通過切實可行的鼓勵政策，調動廣大員工積極參與宣傳和報道的工作。其次要固化各類信息稿件的收繳程序，各部門要將信息電子版發送到黨委工作部信息專員處進行初步審核，黨委工作部部長最終審核后發出。

3.不斷拓寬新聞報道的新途徑，讓宣傳更加廣泛

企業新聞報道的載體主要依靠于企業微信公眾號、企業內網、企業展板、宣傳畫冊、宣傳海報、觸摸屏、電子大屏幕等，合作單位主要為廣告傳媒公司。要進一步加大新聞宣傳力度，拓寬新聞報道的途徑，要與行業報紙、雜志進行溝通，宣傳企業的重大項目，吸引更多的受眾關注。同時可以有計劃的與相關電視臺欄目組進行交流，對企業的綜合實力、重點突出關乎民生大計、特大項目進行電視宣傳。

二、國有企業新聞宣傳工作的問題分析

1.新聞宣傳機制不夠健全

宣傳工作機制尚未完全理順，對新聞宣傳工作缺乏深入研究和統一部署，缺乏組織性和指導性，任務交辦不明確，責任目標不清晰，出現錯位和缺位的現象，工作常常處于被動應付狀態，整個宣傳工作顯得較為疲軟和被動。

2.缺少策劃，形式單一，內容乏味

首先，新聞宣傳缺乏整體規劃，對新聞宣傳工作如何實施、推進、加大力度，達到什么目的，沒有整體規劃和明確要求，結果是工作被動展開，很難取得理想的宣傳效果。其次，新聞敏感不強。一些宣傳工作人員對新聞宣傳及時性缺乏認識，對發生在身邊的好新聞不敏感、不上心、不在意、不以為然，對發生在本單位的典型事例、先進事跡、項目成果等不跟蹤、不深入了解、不報告，沒能及時掌握材料進行宣傳報道。三是報道隨意性強。宣傳內容往往只是表面報道，缺乏系統性和導向性，中心不突出，主題不鮮明。

3.對新聞宣傳工作存在刻板成見

有些國有企業往往把新聞宣傳作為一項應付性任務，沒有真正認識到新聞宣傳工作的重要性。有些企業存在“重生產輕宣傳”的思想傾向，工作中不予重視，表面上說得很重要，行動上卻重視不夠，導致宣傳工作被削弱甚至邊緣化，在新聞宣傳工作上投入的精力少，工作流于形式。平時不注重收集宣傳素材，不在乎宣傳亮點工作。

三、國有企業新聞宣傳的幾點思考

1.國有企業新聞宣傳人員要提高自身的專業素質

從事國有企業新聞宣傳工作的人員需要具有專業知識和專業素質，要有敏銳的發現新聞的眼光。因此，在國有企業新聞宣傳隊伍的建設過程中要注意對新聞宣傳工作人員的培養選拔，并且要招聘專門從事企業新聞宣傳工作的人才，并對宣傳人員進行各項相關業務考核，提高宣傳工作人員的專業素質，努力把新聞宣傳工作落到實處，宣傳要有自己的特色。

2.國有企業新聞宣傳要尋求適合自己的媒體平臺

時下，新聞宣傳媒介種類繁多，新媒體層出不窮，傳統媒體也在不斷發展。我們可以看到，不同的企業在不同的媒介上對自己進行著宣傳。不過，企業在宣傳自己的過程中一定要找適合自己的媒介，針對不同的受眾選擇的媒介也是不同。所以，企業在宣傳前，一定要對各種媒介進行分析，找出適合自己的媒體進行宣傳。

加強和改進新形勢下國有企業新聞宣傳工作，是當前的一件大事，新聞宣傳工作已經是企業思想政治工作的重要組成部分，與企業的改革發展緊密相關，它既能提升企業的品牌形象，增強企業的軟實力，又可以增加企業員工的向心力和凝聚力。新聞宣傳工作正在發揮著至關重要的作用?？梢哉f，一個企業的健康快速發展，離不開正確的輿論導向和良好的輿論氛圍。現代社會，要求我們的新聞宣傳工作者要積極適應新舊媒體融合，敏銳把握新聞傳播的新規律、新動態、新方向，提升自我修養，提高專業能力水平。積極加強新聞業務能力培訓，拓寬眼界?？偠灾麄魉枷牍ぷ魇菄衅髽I管理的重要組成部分，是黨的政治優勢在國有企業的延伸，是提升企業核心競爭力的有力保證，是推動企業穩定持續發展的源動力。企業要高度重視新聞宣傳工作，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。