珍酒獲“中國馳名商標”著力打造“醬酒第二”

■ 文 / 本刊記者 蒙 珺 張 紅 圖 / 本刊記者 李 楓 傅泊霖

珍酒獲“中國馳名商標”著力打造“醬酒第二”

■ 文 / 本刊記者 蒙 珺 張 紅 圖 / 本刊記者 李 楓 傅泊霖

到“十二五”末，珍酒將打造成接近似茅臺的強勢全國品牌

貴州省人大副主任傅傳耀認為，珍酒與茅臺是“同父異母兄弟”。

貴州省政協副主席陳海峰在研討會上強調，珍酒要突出歷史底蘊，提高獨特的市場影響力。

研討會上，原貴州省政協副主席王錄生對珍酒的品質加以肯定。

珍酒獲“中國馳名商標”孫國強發來賀信

“珍酒榮膺中國馳名商標稱號，為貴州白酒產業的強勁發展樹立了榜樣、爭得了榮譽。”喜聞珍酒榮獲“中國馳名商標”，副省長孫國強發來賀信，代表省政府向企業表示祝賀。

2012年1月15日，貴州省人民政府新聞辦召開新聞發布會，邀請省政府辦公廳、省工商局、省商務廳和遵義市人民政府、貴州珍酒釀酒有限公司有關負責人就貴州珍酒釀酒有限公司“珍酒”榮獲中國馳名商標通報有關情況并回答記者提問。

發布會上，貴州省工商局副局長羅保林宣布貴州珍酒釀酒有限公司“珍酒”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標。

據悉，在2011年“中國馳名商標”評選中，“珍酒”是唯一的黔酒上榜品牌，是貴州省提出“未來十年中國白酒看貴州”白酒振興戰略規劃后第一個獲得“中國馳名商標”的黔酒品牌。

珍酒源起于一代偉人毛澤東和周恩來“茅臺生產過萬噸”的夙愿，是茅臺酒易地生產的試驗酒，被世人稱為“易地茅臺”、“酒中珍品”。

珍酒品牌價值研討會會場。

上世紀末，由于種種原因，珍酒曾一度沉寂，直到2009年華澤集團以8250萬元全資收購貴州珍酒廠100%的股權，重組成立貴州珍酒釀酒有限公司。兩年多來，華澤集團相繼投資4億多元對企業進行技術改造。在省、市、區政府的支持和關心下，2010年珍酒實現工業總產值1.12億元，銷售收入超過原企業歷史最高水平；2011年珍酒恢復2000噸醬酒產能，并成為第九屆全國少數民族傳統體育運動會指定用酒。

孫國強副省長在賀信中說，珍酒獲獎，不僅是對貴州醬酒傳統優勢的又一次佐證，也是展示貴州人“容天下人、賣天下酒”胸懷的一個范例。

貴州珍酒釀酒有限公司總經理肖杰在發布會上說，珍酒榮獲“中國馳名商標”標志著華澤集團馳名商標的發展取得實質性突破，極大地增強了貴州珍酒釀酒有限公司打造中國“醬酒第二”的決心和信心。

“十二五”末珍酒要做“醬酒第二”

珍酒品牌價值研討會于2012年1月15日在貴陽舉行。

省人大副主任傅傳耀、省政協副主席陳海峰、原省政協副主席王錄生、省委宣傳部副部長周曉云、省商務廳副廳長陳澤明、省政府新聞辦專職副主任謝念、省酒類流通管理局局長劉寄萍等有關領導，中國食品工業協會副會長張勝明、四川大學教授胡永松、省食品工業協會副會長王遵、省釀酒工業協會秘書長高士敏等出席研討會。

貴州省工商局副局長羅保林宣布“珍酒”商標被認定為中國馳名商標。

華澤集團總裁顏濤在研討會上表示，到“十二五”末，華澤集團將投入10個億打造珍酒品牌，使之成為名副其實的“醬酒第二”。

據資料顯示：貴州珍酒與茅臺酒有割舍不斷的淵源。早在上世紀50年代，毛澤東與周恩來分別提出了“生產萬噸茅臺”的想法。珍酒廠的前身——貴州茅臺酒萬噸產能擴建試驗廠，就是在這樣的時代背景下建立起來。在1985年的品質鑒定會上，來自全國的品酒專家給予了試制酒“質量接近市售茅臺酒水平”的評語。時任國務院副總理方毅親筆題詞：“酒中珍品”，試制酒也因此正式改名為“珍酒”。

研討會上，與會領導和專家從歷史、文化、市場等不同層面對珍酒的品牌價值做了高度評價，認為其潛力巨大。

省人大副主任傅傳耀在講話中指出，珍酒是唯一的茅臺易地試驗產品，唯一受到三代國家領導人關心的產品，唯一由黨和國家領導人提名的酒，唯一由中科院和地方組織生產、鑒定的酒。珍酒是茅臺真正的“同父異母兄弟”。

省政協副主席陳海峰在研討會上強調，醬香酒中僅次于茅臺的就只有珍酒。他認為，珍酒在品牌宣傳中應該體現歷史的底蘊，這是其他企業無法競爭的獨特優勢。

會上，省商務廳副廳長陳澤明強調，珍酒的品牌是珍酒的價值源泉，珍酒的品牌價值遠遠大于企業的無形資產。

省酒類流通管理局局長劉寄萍在會上對珍酒的銷售環節提出要求，在流通環節要讓酒的質量放心，這樣才能讓消費者安心消費。

華澤集團總裁顏濤在研討會上表示，“十二五”末，華澤集團將投入10個億把珍酒打造成接近茅臺、近似茅臺的強勢全國品牌，把珍酒廠建設成為貴州集生產、生態、環保、旅游觀光為一體的產業基地，使產能擴大到5000至5500噸，儲酒能力達到1萬噸以上，年銷售10億元，實現利稅4億元，人均產值150萬元，成為名副其實的“醬酒第二”。

就珍酒應該如何提升自己的品牌價值，中國食品工業協會白酒專業委員會副會長張勝明在會上給出了六點建議：一是要充分利用多類媒體廣泛宣傳，提高品牌知名度；二是要整合或塑造品牌的美譽度；三是努力提高產品的質量，維護品牌的品質形象 ，包括健全質量保障體系，增添相應的品質檢測手段，培育生產人員的技藝，傳承和創新傳統的生產工藝；四是主動地大力培育消費者對白酒品牌的忠誠度；五是統籌規劃品牌和產品的設計，既要充分挖掘品牌的潛在價值，也要防止品牌的過度濫用；六是堅決維護品牌形象。

四川大學生物系教授、白酒委員會高級顧問胡永松在會上發表自己的品酒感言，“確實是酒中珍品，微黃透明，酒體醇厚豐滿，優雅細膩，空杯留香，舒適干凈，聞到是一種享受，不僅滿足物質上的需求，更多地是給了我們很好的精神享受”。

（責任編輯修改/張蓓）