珍稀動物元素在櫥窗中的應用

消費者在進入商店之前都有意無意地瀏覽櫥窗。所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗設計的好壞，直接會影響到商品的銷售效果。櫥窗設計的靈魂，來源于出色的設計構思，是各種因素發揮作用的結果。現代櫥窗設計，已不只是單純的視覺營銷手段，也是藝術與商業的一個完美結合。為了表現商品在櫥窗設計中的獨特品位，這就需要設計者應具備一定的專業知識和技能，運用各種設計元素，傳達美好的設計理念。

一、櫥窗陳列的藝術形式

櫥窗陳列藝術形式要表現主題，它主要來源于設計師的設計基礎、設計造型方法、設計經驗以及設計想象能力，是櫥窗設計師知識結構與藝術修養的體現。不同的設計師有不同的表現手法，但最終的設計思路都會圍繞主題而展開。每個櫥窗的具體設計中運用各種設計元素，表現出個性風格和造型獨特的創意構思，力求主題的表現滲透到造型藝術之中，讓主題更加鮮明生動，展示商品引人矚目。商品展示與櫥窗的環境氛圍相融合，表現了櫥窗整體造型藝術之美，讓人們從中得到藝術的享受。

二、櫥窗設計中的主要特征及功能

櫥窗設計主要具有真實、時令、藝術、色彩、文化與流行時尚等方面的特征。現代商業環境櫥窗設計要本著實事求是的原則，通過各種裝飾藝術手段和現代展示技術與設計理念相結合來展現給人們，展示的內容應與設計效果相一致。其表現風格應具有民族傳統文化及地域文化特色，應在借鑒國外櫥窗陳列藝術的基礎上，做好我們的設計。在與世界櫥窗展示同步的同時吸收民族的文化特征與藝術精華，展現藝術風格和地域文化特色。

櫥窗設計的作用主要有幾個方面：能使消費者發生興趣駐足觀望；能使消費者產生購買的沖動與欲望；能使消費者的購買欲望變成購買行為；美化街道城市環境，促進精神文明建設。

三、珍稀的動物元素在櫥窗設計中的表現

按照心理學的分析，人們在觀賞時首先映入眼簾的是形式及色彩，通過藝術魅力吸引人關注的同時，使視覺受到沖擊，感受到它的內容。櫥窗設計，常常使用不同的設計元素。它不僅要遵循藝術創作的原則，還要把藝術手段與一般消費者的審美規律、視覺條件以及心理要素相結合，使整個櫥窗達到物質與精神并重，富有強烈的藝術氣息與感染力。

隨著科技的進步，在櫥窗中使用珍稀動物元素也日益增多，給設計者增加想象空間的同時，也對設計者提出了更高的要求。一方面在設計時要圍繞主題，突出重點，不能主次不分，還要注重每個細節的深入刻畫，增強美感，突出商品的品質。

（一）渲染藝術氛圍

這個櫥窗以“動物嘉年華”為主題，此設計由David Hoey完成。櫥窗設計獨具匠心，在柔美的光暈之下營造出富有敘事性的藝術幻境。櫥窗裝置藝術的美艷被發揮到了極致，路人都變成了癡迷流連的藝術品欣賞觀眾。

另外，連卡佛也十分精于櫥窗形象，最近的動物主題的櫥窗追隨全世界的櫥窗流行趨勢，櫥窗使用了貓頭鷹這一前衛元素，復古摩登味十足。連卡佛很好的與顧客溝通，向顧客傳達信息、服務理念和品牌文化，達到促進品牌銷售的效果。

（二）體現品牌文化

一個優秀的櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達了更寬廣、深厚的人文關懷和藝術風格。著名品牌的櫥窗無一例外地都會通過特別的方式突出自己的標志，比如這個卡地亞的櫥窗很簡單，展示著幾款手表，燈箱上的海報上，印著他們家最具代表性的動物——豹，奢華之感盡顯。不止是為了展示商品帶動銷售，更可強有力的宣傳了品牌文化、以及卡地亞“探索、進取、自由”的品牌精神，用不一樣的方式敘述著品牌的文化和故事。

（三）動物主題營造品牌質感

動物主題給整體櫥窗設計帶來生機與活力，裝飾材料的選取和燈光的運用都是為了烘托陳列設計中的主題，把主題更好地表達、呈現給顧客，為品牌注入靈魂。由于櫥窗季節性的特征，櫥窗應當圍繞當季的特點進行主體性設計。櫥窗的設計可以看出展示品牌的風格，用獨到的視角進行設計，最大限度地調動消費者的視覺神經，營造品牌質感，達到引導消費者購買的目的。

（四）保護野生動物

Louis Vuitton 路易·威登是法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一。這個路易· 威登旗艦店櫥窗里展出了一系列極具創意的動物手包，從變色龍到螃蟹，從青蛙到貓頭鷹，甚至還有一只漂亮的大公雞，這個系列的創意出自一位名叫比莉· 埃奇里奧斯的藝術家，這些華麗的小動物將會作為收藏品出售。櫥窗創意新穎，在引領高檔皮具箱包領域潮流的同時，也在用品牌宣傳保護野生動物，體現了品牌對珍稀動物的關懷。

四、結語

品牌之間的競爭和消費趨勢的迅猛發展導致了櫥窗設計相關環節的不斷細分和專業化。將櫥窗設計與珍稀動物元素相互結合, 不僅保障了企業的利益, 而且與經濟、文化發展所堅持的可持續發展的生態環保理念相融合, 呼吁人們保護生態環境和野生動物，這將是當今企業品牌發展所迫切需要的宣傳方式和手段, 也是企業的立足之本。企業要想提升自身的品牌形象,就必須要了解櫥窗陳列的基本理念和目的。

在櫥窗設計中應用時，珍稀動物元素可以靈活體現在各個方面，實際的應用也是根據品牌風格而定，這樣才能更恰當地將其應用于櫥窗設計之中。高品質的櫥窗設計可以為品牌提供良好的商品展示，珍稀動物元素的應用，將有利于加強商品銷售和消費者之間的聯系，最終達到提升企業品牌形象的目的。

1.《櫥窗設計》，作者:吳國欣，王叢,林章豪，中國建筑工業出版社，2006；

2.《展示空間設計》，作者：朱曦，上海人民出版社,2008；

3.《淺談商業櫥窗設計》，作者：陳慕如，中國科技展覽,2009；

4.《生態設計》，作者：劉曉陶，山東美術出版社,2010；

5.《店面櫥窗設計》，作者：繆維：中國紡織出版社，2007；

6.《櫥窗里的瑣碎:時尚櫥窗展示細節設計》，作者：曹羸超， 馬賽，中國輕工業出版，2009；

7.《商業櫥窗展示設計》，作者：劉成瑜，申成， 王恒，化學工業出版社，2012；

8.《櫥窗抽象形式的新探索》，作者：丁寶，載《美苑》1985年03期 ；

9.《談不同元素在櫥窗設計中的運用》，作者：孫長勇。載《山東行政學院學報》 2011年02 期 ；