群眾體育消費的現狀研究
——以洛陽市區為例

王 豫

（洛陽理工學院體育部，河南 洛陽 471023）

群眾體育消費的現狀研究
——以洛陽市區為例

王 豫

（洛陽理工學院體育部，河南 洛陽 471023）

文章采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數理統計法和邏輯分析法等研究方法，對市區居民體育消費水平等因素進行了調查與分析，全面了解洛陽市區群眾體育開展現狀，提出了如何加強群眾體育發展的對策。

洛陽市區 群眾體育 體育消費

1 問題的提出

居民參加體育活動是由一定的動機引起的，只有了解居民的動機、激發居民體育鍛煉的主觀動因，才能調動起體育活動的積極性和主觀性。動機強的人們必然在體育活動中表現出較高的鍛煉積極性，能專心致志，具有深厚持久的鍛煉熱情，遇到困難時有頑強的自制力和堅強的毅力。參加體育活動積極性的高低將直接影響身體鍛煉效果。居民參加體育活動的形式、活動項目、活動場所、活動時間、運動負荷等主要體育活動的特征從一定程度上反映出洛陽市區社會體育的宣傳和組織工作的基本狀況。因此，我們有必要在了解洛陽市區群眾體育狀況的基礎上，結合實際樹立切實可行的群眾體育發展戰略，全面推動群眾體育的發展。隨著經濟體制改革的深入和體育產業化的逐步建立，體育服裝、器材也隨之興盛與發展，體育彩票的出現、球類項目的職業化、體育相關產業的開發與拓展，為洛陽市區的體育產業注入了新的活力。雖然同經濟發達地區，如北京、上海等相比，洛陽市區的體育產業還很落后，但是我們具有很大的市場發展潛力。隨著居民收入的迅速提高、物質生活的不斷豐富，思想觀念、健身態度的不斷轉變，洛陽市區居民的體育消費將隨之提高，必將促進洛陽市區體育產業的蓬勃發展。體育人口是一項重要的社會體育指標，它反映了人們對體育的參與程度與親和程度，也是經濟和社會發展程度的一個標志，是制定社會發展規劃與進行發展戰略研究的一個重要依據。體育人口是一個地區居民體育發展水平的基本尺度之一。對洛陽市區居民體育人口進行分析，有助于了解我市居民貫徹落實《全民健身計劃綱要》的現狀，為今后更好地開展全民健身活動提供參考依據。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

（1）查閱體育社會學、人口科學、體育文化論、中國大百科全書體育卷等方面的論著以及在國內出版和公開發行刊物上的有關文章，力求達到對群眾體育的深刻理解。

（2）通過《CNKI—中國期刊全文數據庫》，對1994年以來“居民體育”關鍵詞的篇名檢索，獲得有關群眾體育方面的科研論文。

2.2 問卷調查法

設計《調查問卷表》，按照科學定量和抽樣原則，對洛陽市區居民進行調查。共發放問卷300份，回收258份，回收率達86%。

2.3 專家訪談法

走訪體育界的專家、學者、體育教師、旅游局局長、日報社等32人，與體育健身指導員座談。

2.4 數理統計法

對于獲取的數據，運用數理統計的知識和方法，進行歸納整理，利用Spss10.0統計軟件進行數據處理、分析。

2.5 邏輯分析法

對已有的材料和調查問卷內容，運用邏輯學的知識和方法，采用定性、定量的分析研究，進行分類、歸納、對比。

3 研究結果與分析

人類社會的消費分兩大類，即生產消費和非生產消費。體育消費從屬于非生產消費的部分，它包括兩個方面：一是體育管理職能部門的消費，指的是體育機關、場館以及運動隊等事業單位的日常工作、訓練和科研中對體育器材、設備、燃料、服裝、書報等物質資料的消費；二是居民消費，指的是為滿足居民個人生活和健身而耗費的體育物質產品、體育勞務產品和體育信息產品。通常所講的體育消費，是指居民個人消費。體育消費是大眾生活的一個方面，是社會生產力發展到一定階段的產物，因為物質生活條件、基本生活需要得到了滿足，人們為了追求個體的發展和享受，選擇更高層次需要。它是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎上的新型消費類型，它是個人在完成正常的工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。體育健身業是國民經濟新的增長點。據體育消費的外在表現形式，將其分為體育實物消費、體育勞務消費、體育信息消費。隨著我國每周五天工作日的實行，人們的閑暇時間相對增加，人們為了追求更佳的生活質量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，體育與旅游的關系將更加緊密，體育休閑產品（如用于郊外活動的釣魚、登山、探險與野營的設備及相關的服務等）將進入發展的高增長期。體育消費具有很大的市場潛力。例如美國人主要喜好的戶外活動為：徒手行走、觀光、旅游、參加體育比賽、劃船、釣魚、野營、登高等活動。發達的休閑體育產業，對旅游、交通、食宿、體育用品等產品都有巨大的拉動作用。

3.1 體育實物消費

體育實物消費是指個人用于購買體育服裝鞋帽以及運動器材等體育實物的消費支出。這類消費以實物的形式表現出來，符合市區居民的傳統消費習慣與心理。隨著市區體育產業化的拓展，體育人口的增加，實物型體育消費將迅速增長。市區居民此項消費主要集中在50元以下和51-100元這兩個消費檔次中，50元以下消費占24.42%，51-100元消費占15.12%。沒有此項開支的比例達48.84%。見表7。

3.2 體育勞務消費

體育勞務消費是指人們為了身體健康、體態健美、娛樂休閑、促進體力和智力的協調發展而參加各種體育活動、健身訓練、體育健康醫療所支付的各項費用，也稱為參與型體育消費。

為便于分析，我們把體育勞務消費分為兩類，一類是體育娛樂休閑消費，包括垂釣、保齡球、門球、臺球、高爾夫球、射擊、滑旱冰、輪滑、體育旅游等消費項目。市區居民體育休閑消費支出主要集中在50元以下和51-100元這兩個檔次中，側重于50元以下，見表1。作為消費者主體的年輕人越來越不滿足于看電影、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，喜歡新穎、出奇、刺激和有品位的活動。打臺球和保齡球，將更為普及；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類玩刺激的活動，今后會吸引日益眾多的年輕人。

另一類為健身、健美等各種體育鍛煉和體育技術培訓消費，主要有健身、健美（減肥）、體育舞蹈、秧歌、武術、氣功、游泳、籃球、排球、足球、乒乓球、羽毛球和網球等內容。市區居民沒有此項消費支出為45.35%，每年50元以下體育消費額居多（見表1）。年輕人在追求現代文明生活方式過程中，將日益懂得體育健身消費強健體能擴展智能，愿意嘗試各種令人健康的方法，并樂意為此而付出。“花錢出汗”將漸成風氣，青年人的體育鍛煉將不再滿足于室外場所，從事按小時收費的球類活動、游泳、桑拿、沖浪，成為休閑的新潮。“請客出汗”這種社交與健身結合的消費心態，折射出青年消費觀念的一種提升。

3.3 體育信息消費

體育信息消費是指人們為獲得有關體育知識、信息而購買體育期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演、展覽而進行的消費，也稱體育精神型消費。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，因此這類消費前景樂觀。

表1 洛陽市區居民體育實物消費和體育勞務消費（中選頻率%）

體育信息消費分為兩類，一類是精神產品形式體育消費，指居民為了學習和掌握體育運動的知識和技術，或出于觀賞競賽的需要，購買和閱讀體育書籍、畫刊、報紙、雜志、音像制品等項消費。調查顯示，市區居民有體育書籍、報刊、音像資料等消費支出的總比例是47.66%，然而居民的消費檔次卻不高，相對集中在20元以下的低檔中。（見表2）

表2 洛陽市區居民精神產品形式體育消費

另一類是觀賞性體育消費，指居民為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用。由于受經濟發展水平和個人經濟收入影響，市區居民用于觀賞體育比賽、表演的消費多數在50元以下，每年投入400元以上的人數為零。（見表3）目前市區約有65%以上的居民沒有此項開支，亟待引導和開發，隨著新區體育中心這個能夠滿足國際單項比賽等項目的一流體育場館的開工建設，洛陽市又多了一座供體育競賽、集會、文藝演出等大型綜合性文體活動的多功能體育館。人均國民生產總值的數據顯示，隨著收入增加，體育觀賞消費支出有遞增趨勢。

表3 洛陽市區居民觀賞性體育消費

3.4 洛陽市區家庭年度體育消費支出與北京市、上海市的對比

表4 洛陽市區與北京、上海家庭年度體育消費支出平均值的比較

據《河南省與全國城鄉居民群眾體育現狀比較研究》資料顯示，見表4，與我國經濟發達地區相比，市區體育消費現狀是：（1）體育消費水平較低。調查表明，體育參與者全年全家體育消費水平年均為200元以下者占87.60%，市區居民雖有33.72%的家庭在體育上有經費投入，但水平較低。年均投入在20-50元之間的占有體育投入家庭的55.43%，在60-80元之間的占17.44%，在100元以上的占8.53%，而經濟發達城市體育活動內容有較多的體育消費項目，體育活動內容相對豐富，對場地條件要求較高。（2）體育消費結構單一。調查表明，市區居民對體育的投入主要是以運動服裝、鞋襪和簡易的體育器材等實物消費資料為主，體育信息消費和體育勞務消費所占比例很小。造成這一現象的原因一方面是因為運動服裝、鞋襪等體育消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，另一方面也是由于市區的傳統消費習慣和心態所決定的。

4 結論與建議

洛陽市區居民日前的體育消費水平很低，在消費結構方面表現為重實用和耐用，以實物消費為主，而且運動服裝鞋襪比例消費大，其根本原因是由人們的消費觀念、我市經濟狀況決定的。

市區居民的體育價值觀念還比較低級，沒有深刻全面認識到體育消費的社會經濟效益，從而影響到體育消費水平的提高。許多人寧愿把金錢和時間花在賭博或炫耀性的消費上，也不愿投入到體育活動中來，這與我市的教育水準偏低有著密切的聯系。

市區居民的體育消費水平很低，建議加快經濟建設，大力發展城市建設，創建國家園林城市、生態城市。市區大量游園、綠地建成后，將給市民提供休閑娛樂的場所。同時堅持旅游強市戰略，增強城市的吸引力和活力，拉動旅游和相關產業的發展，繁榮第三產業，提高城鄉消費水平，推動經濟發展。形成國家與社會共同興辦體育的格局，走社會化和產業化的道路，以加大體育產業化的進程。

[1]鄧衛華. 從“吃穿年”邁向“休閑年”[N]. 洛陽晚報，2004-1-29.

[2]國家統計局.河南統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，1999.

[3]國家體委群體司.社會體育指導員培訓教材[M].北京：科學普及出版社，1996.

[4]王則珊.終身體育[M].北京：北京體育學院出版社，1994.

[5]盧元鎮.中國體育社會學[M].北京：北京體育大學出版社，1996.

[6]駱秉全.對北京市全民健身現狀及其對策的研究[J].體育科學，1997（4）.

[7]馬柏湘等. 我省城鎮居民體育需求心態的調查與研究[J].體育學刊，1996（3）.

[8]劉江南等. 珠江三角洲社會體育發展現狀及其社會學因素探究[J].體育科學，1995（3）.

[9]任 海.娛樂體育—中國居民體育的一個重要形式[J].體育科學，1998（2）：34-36.

[10]于 濤.余暇體育研究的理論框架[J].上海體育學院學報，1999（6）：50-52.

The Present Situations of the Public Sports Consumption——With Luoyang City as an Example

Wang Yu
（Luoyang University of Science&Engineering,Luoyang Henan 471023,China）

With the methods of literature,questionnaire,experimental comparison and mathematical statistics,the paper does the research into the urban residents and sports consumption level and other factors.Full understanding of luoyang urban masses sports development present situations,the paper proposes the countermeasures of how to strengthen the development of mass sports.

Luoyang city Public sports Sports consumption

G812

A

1004—5643（2012）07—0108—03

王 豫（1973～），女，碩士，副教授。研究方向：體育教學。