牽住“牛鼻子”:河北省承德市質(zhì)監(jiān)局品牌建設(shè)工作取得成效

■文/于海超 張?zhí)礻?/p>

“品牌是企業(yè)與消費者交流的語言，也是一個產(chǎn)品的文化名片，我們公司的山莊老酒獲中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品后，品牌知名度和影響力大大提升，以28.88億的品牌價值位列中國白酒品牌第26位，入圍中國白酒品牌30強(qiáng)，品牌價值位列河北白酒品牌第一！”承德山莊老酒負(fù)責(zé)人自豪地介紹品牌建設(shè)對事業(yè)發(fā)展和一方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

承德市與省內(nèi)其他兄弟城市相比，經(jīng)濟(jì)總量小，基礎(chǔ)薄弱，結(jié)構(gòu)性矛盾尤其突出。二產(chǎn)比重高且結(jié)構(gòu)偏重，資源型產(chǎn)業(yè)占78%，三產(chǎn)弱且成長不快，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)層級低，鏈條短；傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品多，高新技術(shù)產(chǎn)品少，初加工產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少；立市立縣骨干優(yōu)勢企業(yè)少，科技創(chuàng)新能力弱，全市工業(yè)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費僅占主營業(yè)務(wù)收入的0.15%，缺乏附加值高、競爭力強(qiáng)、在全國全省有較大影響的拳頭產(chǎn)品。

針對這些現(xiàn)狀，近年來，承德市緊緊牽住“品牌”這個牛鼻子，做出了實施品牌帶動戰(zhàn)略的重大部署，承德市政府先后出臺《關(guān)于加快培育名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展馳名著名商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》和《關(guān)于進(jìn)行品牌建設(shè)示范工程的實施意見》兩個政策性、指導(dǎo)性和助推性文件，每年認(rèn)真落實獎勵政策，對名優(yōu)企業(yè)和質(zhì)量管理先進(jìn)個人給予獎勵，引導(dǎo)各行各業(yè)樹立品牌意識，提升質(zhì)量水平，以名品促升級，以名企帶轉(zhuǎn)型，逐步實現(xiàn)由數(shù)量經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

對癥下藥

政府的重視和支持為全市品牌建設(shè)工作提供了堅實的“后盾”，承德市質(zhì)監(jiān)局圍繞鋼鐵、食品、制藥、建材、裝備制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)篩選重點培育對象，制定出臺了名優(yōu)產(chǎn)品培育計劃。建立了市、縣質(zhì)監(jiān)部門兩級班子成員聯(lián)系重點企業(yè)制度，定期走訪幫扶，幫助企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題。其中，“質(zhì)量專家企業(yè)行”、“質(zhì)量服務(wù)直達(dá)車”等活動為品牌創(chuàng)建企業(yè)建立綠色通道，得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。確定平泉鎮(zhèn)為省級質(zhì)量興鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)，雙灤區(qū)雙塔山鎮(zhèn)、圍場四合永鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)大石廟鎮(zhèn)為市級質(zhì)量興鎮(zhèn)試點鎮(zhèn)，大力培育區(qū)域特色名優(yōu)產(chǎn)品。同時，強(qiáng)化對名優(yōu)產(chǎn)品的保護(hù)，組織專項聯(lián)合打假行動，打擊假冒名牌的違法行為，為名優(yōu)企業(yè)的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

通過實施品牌帶動戰(zhàn)略，承德市在重點產(chǎn)業(yè)已創(chuàng)建河北省名牌47項、優(yōu)質(zhì)48項、服務(wù)質(zhì)量獎12項、服務(wù)名牌9項、質(zhì)量效益型企業(yè)21家，特別是圍場馬鈴薯、板城燒鍋酒、國光蘋果、山莊老酒等5項獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的國字號品牌，扮靚了承德城市名片。

錦上添花

為促進(jìn)質(zhì)量工作的深入發(fā)展，承德市質(zhì)監(jiān)局在扎實開展品牌示范工程的進(jìn)程中，注重創(chuàng)新工作方式，提升工作效能，提高服務(wù)發(fā)展的有效性。他們圍繞構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)特點，不斷加強(qiáng)質(zhì)量宏觀管理，率先在全省編制了《質(zhì)量工作發(fā)展規(guī)劃（2011—2020）》，開展宏觀質(zhì)量狀況分析制度，對全市產(chǎn)品質(zhì)量整體狀況和特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定期定性量化分析，查找產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是支柱產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的質(zhì)量問題與差距，為政府推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供可靠的宏觀決策數(shù)據(jù)，提升質(zhì)量工作在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率。

如今，承德市共獲得38個質(zhì)量獎項，其中11個名牌產(chǎn)品、17個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、4家服務(wù)名牌、6家企業(yè)獲質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)。承德市培育產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌城市的熱潮正如春天的原野，生機(jī)勃勃。