體驗性包裝設計探析*

陳勇軍，錢定志(.南昌大學，江西南昌330000;.咸寧學院藝術學院，湖北咸寧437005)

體驗性包裝設計探析*

陳勇軍1，錢定志2
(1.南昌大學，江西南昌330000;2.咸寧學院藝術學院，湖北咸寧437005)

隨著社會進步與發(fā)展，物質文明將越來越發(fā)達，消費將越來越關注精神層面的感受，設計也將越來越注重對人性、情感、精神的關懷，包裝設計當然也是如此，文章將探析在經濟快速發(fā)展的當代社會，人性化的互動體驗性包裝設計之特點、并對其未來做出展望。

人性化;互動體驗;互動體系性包裝設計

引言

互動體驗設計的核心是設計對人性與情感的充分關懷。這一理論逐漸成為設計師開發(fā)產品、展開設計的重要依據(jù)，如迪斯尼、肯德基等，就是因其出色的互動體驗性設計而獲得成功。

一、體驗性包裝設計特點及探析

物質文明越來越發(fā)達，必然帶動人們的精神、情感需求的不斷上升，歷史的發(fā)展已經深刻證明了這一點。現(xiàn)代設計將更多提倡人性化。互動體驗性包裝設計的核心表現(xiàn)為對人情感體驗上的充分關懷，這也自然延伸到對自然的充分關懷，以期達到設計與人與自然高度的和諧，這是人性化的基本保障，其主要的特點是:(1)娛樂性(2)和諧(3)非物質文化特性。

1.娛樂特性

在經濟快速發(fā)展的當代社會，人性化的設計趨向將是當代互動體驗性包裝設計的最大特征之一。

圖1是2011世界之星獲獎包裝。筆者將產品的外包裝設計成花盆的形象，結合植物外形的筆，形成了一盆賞心悅目的植物，為辦公空間帶來了動人的景致。一定時間疲勞的工作后，觀賞這一抹嫩綠，可以緩解眼睛的疲勞，舒緩疲憊的身心!而熒光材質的運用，在夜晚還可以發(fā)出美麗的微光，給人以美好、溫馨的心理體驗!

功能多元的包裝盒(筆插、文具收納盒、觀賞植物)，有著新穎的互動使用方式、極佳的商業(yè)展示效果。環(huán)保材質的使用，最大程度降低了包裝廢棄物產生的不良影響，達到與環(huán)境親和的理想狀態(tài)!包裝將健康、環(huán)保的人性化概念融入設計，設計因此得以增色。

圖1可以觀賞的文具

圖2 是魚罐頭的創(chuàng)意包裝設計。這里的包裝最為重要的創(chuàng)意，是消費這一包裝過程中帶來的娛樂體驗。罐頭中的魚因外包裝的燃燒，變成一條燒烤的魚，期間與包裝發(fā)生了具有娛樂精神的互動消費活動，為消費者帶來了新鮮、獨特、具有快感的體驗，從而使包裝魅力十足。體驗經濟時代的包裝設計更多強調的是人們在消費時的愉悅感受、獨特而美好的生活體驗。

圖2 :可以燃燒的罐頭

2.包裝與人與自然之和諧特性

越來越嚴重環(huán)境污染、能源危機是當代社會發(fā)展的最大問題。包裝設計在方便人類生活的時候，也加速了資源的消耗，特別是過度的包裝形態(tài)，造成人類沉重的物質與精神負擔。在這一前提下包裝設計理應是推進社會發(fā)展良性變革的一項重要措施。

所以作為互動體驗性包裝設計，將環(huán)保健康的生活理念注入包裝設計的體驗中，必然使人們產生高度的共鳴。如圖3是2011中國美院白金創(chuàng)意獎的獲獎作品，包裝盒設計成七巧板的設計形態(tài)，這樣的包裝就有了游戲的功能，不會因為包裝功能的喪失而被簡單的拋棄，大大延長了包裝的使用周期，而使設計具有巨大的環(huán)保意義，游戲功能的加入帶來了美好的互動體驗，符合兒童的心理特點，設計因此別具魅力。

圖3 兒童文具

3.非物質文化特性

非物質設計是相對于物質設計而言的，在設計的過程中，尤其注重綜合考慮物質以外的文化因素。各民族、各群體代代相傳的非物質文化促進了文化多樣性并激發(fā)了人類的創(chuàng)造力。

隨著全球市場化迅速擴展，一種國際化的高技術風格使得世界各地固有的文化特色正在現(xiàn)代產品上逐漸消失，多元的設計風格、各民族的設計文化、地區(qū)性風格和特點，遭到了簡單的拋棄。

特定環(huán)境基礎上，經過長時間歷史積聚形成的地域文化，通過有意識的設計，可建立世界技術文化和地域文化的動態(tài)平衡和共生互補。現(xiàn)代中國設計的發(fā)展中，如何使創(chuàng)意思想保持長久的活躍，是一個重大課題。對全球不同地區(qū)、民族、審美趣味、文化的重視，有助于提供新的設計思考方向和可能性——賦予包裝設計新的差異性和識別性;賦予包裝設計功能性以外的非物質性的人文價值，即在人類包裝設計與使用的歷史中重新探索包裝的文化意義;突出其“對話功能”與“環(huán)境功能”，在心理、社會與環(huán)境的非物質文化體驗上形成良性互動。

如圖5韓國仁川特別大獎作品《醉酒》，設計將中國古老的書法藝術融入包裝設計中。瓶形類似書法的狂野的造形，結合狂草流露出的豐沛情感，這一非物質性信息的有力傳達，給消費者帶來了極高的文化與藝術體驗，我想這也是這一作品屢獲大獎，獲得專家認可的核心原因。

三、結論

綜上所述，在經濟高速發(fā)展的當代社會，包裝設計應該能夠帶給消費者更多精神與情感上良好互動體驗，這一觀念在當代包裝設計中的深入實踐，必然會給當代的包裝設計注入一股強勁的創(chuàng)新動力，讓社會多一點和諧、讓人們的生活更加多彩而美好!

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J524.2

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1006－5342(2012)03－0100－02

2011－12－20