開上桌面的搜狗式伊利大巴

從植入《變形金剛》，到出現在熱劇《生活大爆炸》主角的餐桌，伊利一直致力開拓海外市場。而2012年倫敦奧運，當400輛紅色雙層伊利大巴緩緩駛上倫敦街頭，一張張中國“普通人”面孔，更是隨倫敦奧運象征“紅色大巴”讓世界矚目。

早在2008年的北京奧運會，作為奧運贊助商的伊利倡導“全民健身”；作為繼承與延續，2012年，伊利提出了“一起奧林匹克”口號，倡導“每個人做自己的健康冠軍”。然而相比2008北京奧運會，倫敦奧運的品牌較量已趨于成熟與穩重。各大品牌紛紛鎖定情感訴求，伊利奧運品牌主張如何深入人心？

首先，伊利鎖定了追求健康、活力的社會主流人群，他們是中國社會的主流人群，追求健康、活力的生活方式，更重視家人的健康幸福；其次，凸顯伊利草根代言人事跡，727騎行團、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式籃球教練韓煒等4組草根代言人，用國人健康形象在全球聚焦賽事亮相；第三，讓伊利倫敦大巴舉世矚目，將伊利奧運健康理念、奧運激情，凝聚于伊利倫敦大巴之上。

而倫敦奧運會既是一場匯聚世界各地體育健兒的全球競技盛宴，又是一屆“社交媒體奧運會”，在線下活動如火如荼的開展之際，線上“伊利健康大巴”也借搜狐搜狗輸入法覆蓋80%以上桌面終端平臺的高普及度，開上了網友桌面，以焦點內容應對傳播碎片化難題，以多元渠道形成快速擴散，以線下活動形成持續口碑，搶駐網民關注的奧運焦點時刻（火炬、賽事、金牌），通過互動活動鏈接用戶體驗（火炬傳遞、金牌競猜），打造了一場線上線下整合的真正的“全民奧運會”，將“伊利一起奧林匹克”健康口號深入人心。

除了線上火熱的“伊利搜狗大巴”互動活動，搜狐同時動用了其他海量焦點資源配合傳播：搜狐奧運原創視頻《奧運早新聞》主持人帶隊走上倫敦街頭，直擊倫敦街頭的伊利紅色大巴，呼應線上互動火熱人氣，掀起伊利“中國式奧運”輿論話題；搜狐強勢桌面彈出工具、全網千萬級海量彈出；搜狗輸入法皮膚推薦，網友桌面0距離參與活動；搜狐奧運頻道“焦點新聞”位置，強勢曝光伊利搜狗輸入法大巴活動，讓每一個關注搜狐奧運頻道的人都感知到伊利“全面奧林匹克”主題，為活動帶來海量參與。