錦州市老年人體育消費現狀調查分析

遼寧醫學院 張宏強

中國作為人口大國，老齡化的形勢比較明顯。據聯合國統計，到2050年，中國80歲以上的老齡人口將達到1億人，占世界的五分之一，這樣老年人的身體健康就成為全社會都關注的話題。體育消費作為人們日常生活消費的一個重要組成部分，可以促進社會經濟的發展，使消費結構進行改變，對增強國民素質也有很大的作用。本文以錦州市60歲以上的老年人為研究對象進行問卷調查分析，了解當前老年人的體育消費現狀,分析影響老年人體育消費的因素。

1 研究對象

以錦州市60歲以上老年人為研究對象進行研究。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

閱讀社會學、人口學、經濟學方面的書籍，查閱中國知網上關于老年人體育、老年人體育消費方面的論文，為本文的研究提供理論支持。

2.2 專家訪談法

對社會學、經濟學、體育學方面的專家學者以電話、郵件、當面訪談的方式，聽取專家學者對老年人體育消費的意見。

2.3 問卷調查法

為了解當前錦州市老年人體育消費現狀，對錦州市城市老年人進行問卷調查，共發放問卷500份，回收490份，其中有效問卷481份，有效率98.1%。

2.4 數理統計法

對問卷調查的結果，運用SPSS軟件、EXCEL軟件進行統計分析。

3 結果與分析

3.1 錦州市老年人體育消費意識調查分析

表1 老年人體育消費意識調查表

體育消費意識是人們的一種心理現象，指導著人們的行為方式，體育消費意識的強弱，直接反映出人們對體育消費的認知度。人們體育消費意識越強，體育消費就越高。為了了解當前錦州市老年人體育消費意識的現狀，對老年人發放問卷進行調查，表1的調查結果顯示，有253名老年人認為體育消費非常值得，有146名老年人認為比較值得，有82名老人認為不值得，可見當前錦州市老年人對體育消費還是比較認可的。花錢買健康的意識已經被老年人接受，大部分老年人對體育消費還是持比較正面的態度，但是也應該看到一部分老年人還是認為體育消費是不值得的，一方面是老年人的體育消費觀念沒有形成，另一方面有些老年人出于實際考慮，收入較低，沒有多余的錢來進行體育消費。因此，還需要對老年人進行體育消費的宣傳，使更多的老年人自覺投入到體育消費中來。

3.2 錦州市老年人體育消費動機調查分析

表2 老年人體育消費動機調查表

體育消費動機是促進消費者去進行體育消費，以滿足對體育消費的需要。通過表2的調查數據顯示,老年人體育消費的動機是多方面的，有197人選擇增強體質是體育消費的動機，131人選擇社會交往是體育消費的動機，125人選擇延年益壽是體育消費的動機，其中增強體質是老年人體育消費的主要目的，達40.1%。數據表明老年人進行體育消費的主要目的是增強體質、增進社會交往、延年益壽，這種進行體育消費的動機是由心理和生理的共同作用形成的。隨著老年人進入退休年齡，生理功能開始衰退，老年渴望通過體育鍛煉來增強體質，延年益壽，這是體育最基本的功能體現，另外，有一部分老年人，由于退休后比較孤獨，很多老年人家庭進入了“空巢期”，老年人想得到更多的社會交往，來豐富自己的老年生活，這是體育的社會功能體現，老年人體育消費的目的還是比較積極的。

3.3 錦州市老年人體育鍛煉項目調查分析

表3 老年人體育鍛煉項目調查表

老年人鍛煉項目的選擇多種多樣，散步是大多數老年人選擇的主要鍛煉項目，有186人選擇散步作為鍛煉的主要方式，另外游泳也日益成為老年人喜歡的體育項目，有96人選擇。老年太極拳、老年舞蹈也是老年人鍛煉的主要項目，分別有74人、56人選擇，網球等新興項目也得到了老年人的青睞，有39人選擇。對這組數據進行分析，受傳統的觀念的影響，中國人喜歡飯后走一走，散散步，因此散步成為老年人的主要鍛煉方式。由于老年人沒有工作的壓力，經濟收入相對比較穩定，游泳、網球、門球等收費項目也受到老年人的喜歡。

3.4 錦州市老年人體育鍛煉場所調查分析

表4 老年人體育鍛煉場地調查表

通過表4老年人體育鍛煉場地的選擇上主要顯現以下幾個特點，有40.5%的老年人選擇公園作為主要鍛煉場所，20.1%的老年人選擇居住的小區內或者小區周圍作為主要活動場地，有17.9%的老年人選擇社區作為活動場所，11.6%的老年人選擇收費場所進行鍛煉。分析這組數據，由于公園環境好，空氣新鮮，老年人喜歡到公園內運動，也不用花錢，又可以很好地進行鍛煉。由于錦州市公園有限，不能滿足老年人健身的需要，更多的老年人還是選小區、社區進行鍛煉，收費場所也成為老年人的鍛煉好去處，有11.6%的老年人選擇到收費的健身俱樂部進行鍛煉，這比以前有了很大的改善，但是還是沒有成為老年人活動的主要地點，花錢買健康的意識，還需要進一步宣傳。

3.5 錦州市老年人體育消費水平調查分析

表5 老年人年體育消費金額調查表

體育消費是指人們在進行鍛煉時所進行的消費，包括參加俱樂部、購買健身運動器材、購買運動服、體育書籍的費用等。由于人們經濟生活水平提高，越來越多的人喜歡體育消費，但是從調查結果來看，雖然老年人體育消費水平有了一定的提高，但是還處在消費比較低的層面，有31人年體育消費在100元以下，149人年消費在300元以下，300～500元之間的人有165人，500～1000元的有76人，1000元以上的僅有60人，說明了老年人受傳統觀念的影響，對體育消費的投入還不是很多。

4 結語

從錦州市老年人體育消費動機來看，大多數老年人參加體育活動的目的是增強體制、增加社會交往、延年益壽，體育消費動機比較明確，說明了老年人體育消費還有很大的市場。

當前錦州市老年人體育消費能力不強，雖然老年人有穩定的經濟收入來源，但這并不意味著老年人投入更多的金錢到體育消費中來，老年人在體育消費投入當中幅度變化不大。

老年人活動的主要場地還是公園、小區、社區等免費場所，僅有少數人到收費的俱樂部進行健身活動，老年人在體育項目的選擇上還是以散步、健康走、舞蹈為主，一些收費的項目，如網球、游泳、門球等項目雖然深受老年人的喜歡，但是選擇的人數還不是很多，老年人體育的消費觀念還需要改變。

政府應試借遼寧省成功申辦十二屆全國運動會的契機，加強科學健身理念的宣傳，為老年人體育提供更科學的體育消費市場，促進老年人的體育消費。針對老年人的特點和需要，加強體育市場的研究，推出符合老年人需要的體育消費產品，滿足老年人日益增長的體育消費需要。加強對體育健身、體育消費的宣傳，讓老年人接受花錢買健康的理念，更新老年人的消費理念，使老年人的體育消費意識有所提高。研究老年人的體育消費需要，針對老年人這一特殊群體，研發適合老年人群體的消費品牌，做好老年人的體育市場營銷。

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