梅新育：在外媒打政治廣告，必要但不能多

正值中日釣魚島主權爭端升級之際，知名民營企業(yè)家陳光標先生近日在《紐約時報》刊登政治廣告，宣示釣魚島主權，抗議日本右翼分子挑起、激化釣魚島爭端，呼吁美國政府和各界人士譴責日本的挑釁行為，盡管在美國反響寥寥，但在中國社會引起了廣泛關注。

毫無疑問，任何國際斗爭都要爭取盡可能多的同情者和支持者，建立盡可能廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，最大限度地孤立侵犯中國主權的極端勢力。面對西方主流媒體把持國際輿論場主導權的現(xiàn)實，面對美國是當今世界唯一超級大國，并對國際事務擁有較強影響力和干預能力的現(xiàn)實，我們需要在綜合權衡的基礎上運用一切可運用的工具，讓國際公眾了解我們的立場與事實，爭取他們之中盡可能多的成員的中立乃至同情、支持。

隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，我們的政府、機構(gòu)、企業(yè)和國民越來越有經(jīng)濟實力支持開展這種活動，相應的人才儲備也越來越充裕。民營企業(yè)家群體參與維護國家利益的類似舉動，具有正面意義。

當然我們承認西方主流媒體主導國際輿論的現(xiàn)實，并不等于我們認為這是合理的，更不等于我們同意屈從于他們裁定中國對外事務乃至國內(nèi)事務的內(nèi)在沖動。要知道，特別是中國這樣一個大國去借用西方主流媒體的平臺，對其資源和影響力的增進也不可低估；而他們的這種影響力增進的表現(xiàn)之一，就是無形中在相當一部分人頭腦里賦予美國等西方大國和《紐約時報》等西方主流媒體以裁定中國領土主權爭端的權威地位。看哪！中國的領土主權也要求美媒裁定！我們必須時刻牢記，不管是經(jīng)濟建設還是對外政治，不反對在平等互利基礎上利用外部資源，但我們賴以立足的基礎從來就是、也只能是自力更生。我們愿意與美國開展平等互利的交往，但美國不是我們上級主管和法官，我們不需要遇事向山姆大叔申訴告狀。

即使美國政府及其主流媒體能在涉華問題上秉承中立客觀立場，無形之中賦予他們裁定我國對外爭端的權威地位也是失策的，更何況他們并非中立客觀呢！歷史和現(xiàn)實證明，美國的某些外交策略與指導思想進一步壓縮了美國主流媒體平臺為我所用的空間。須知，在當前東亞力量格局中，任何兩個大國之間的敵對都有可能給另外兩方提供漁利的機會。而這背后往往有第三方媒體勢力的影響?！都~約時報》為韓國某些極端主義勢力刊登大幅版面政治廣告，鼓吹歷史上的中國邊疆民族政權高句麗屬于韓國歷史，并無限夸大歷史上的高句麗版圖疆域，甚至延伸到了華北地區(qū)，這種雙刃劍的作用需要看清。

運用西方主流媒體平臺發(fā)布政治廣告在短期內(nèi)肯定有正面意義。但這種行動一旦做多，就可能默認外媒的傳播力和輿論裁判權。政治廣告的作用就是傳播政治立場，歸根到底，最好的傳播中國政治立場的路徑還得依靠壯大中國媒體。想象一下，如果有一天，美國企業(yè)家到中國某報來打政治廣告會如何！▲（作者是商務部研究院研究員）