從世博看未來展示設計的發展趨勢

陳志亮 陳運明

[摘要] 2010年“上海世博會”的成功舉辦，透露出未來展示設計的趨勢主要有四點：人性化趨勢、創新化趨勢、人文化趨勢、生態化趨勢。

[關鍵詞] 上海世博人性化創新化人文化生態化

進入20世紀90年代，隨著市場經濟的發展和人們觀念的增強，展示作為一種十分有效的宣傳手段，在企業的經濟活動中占據越來越重要的位置。隨著中國經濟融入全球化進程的加速，被稱為“朝陽產業”的會展產業將得到蓬勃發展。特別是在我國1997年成功舉辦“昆明園藝世界博覽會”和2010年“上海世博會”的成功舉辦，以及各地會展經濟的升溫，展示設計顯得尤為重要，這給會展經濟以及我國相關展示設計教育事業帶來新的機遇。

正如上海世博會事務協調局副局長陳先進在世博展示設計高峰論壇上所言，“世博會是人類文明的驛站，回顧世博會的發展歷程，我們可以看到世博會和展示設計是結合緊密、相得益彰的。一方面，精彩豐富的展示設計能夠吸引游客參觀，保障世博會成功舉辦。歷史上著名的世博會建筑，像水晶宮、埃菲爾鐵塔等都凝聚了人類對未來的思考，引領了當時建筑和展示設計的潮流。另一方面，世博會也為我們展示設計行業的發展提供了良好的契機，在世博會的綜合效應中，展示設計、創意產業無疑是受世博會影響較為深遠的行業。”在這種情況下，作為一名展示設計教育工作者，認真思考2010年“上海世博會”帶給展示設計未來的趨勢，就成為一種必然。

一、人性化趨勢

受商品經濟的，我國的設計行業普遍存在設計過于商業化的現象。一個展示方案的提出甲方和設計師考慮得最多的是“展示什么”，而忽略了“展示給誰看”，商品成為了設計的主導，人的感受往往被忽視掉。特別是在大的商品展銷會中參展商們都盡可能地增加商品陳列的數量和密度，都希望能借此機會傳播更多的商品信息，但是卻忽視了人們的接受能力與欣賞習慣，從而使展示走入了誤區。

而在世博園中，各種人性化的服務設施遍布全園，以最大可能地方便游客，減少參觀者的游園負擔。54個“舒心驛站”在世博會期間為廣大參觀者提供從問詢接待、寄存、租賃、失物招領到兒童走失托管、母嬰室、殘障服務、投訴處理、參觀者調查的“一站式”服務。另外，5個醫療急救站、8個郵政服務點、80處信息亭、102臺直飲水設備、8000個廁位、以及遍布園區的遮陽和降溫設備都為游客提供了極大的方便。甚至于為了解決女性游客如廁問題，世博局設立專題對這件事作了精心研究，第一次把男女廁所廁位比例設計為1∶2.5，以減少女廁所門前排隊現象。改變傳統的1∶1比例，把女性廁位比例破天荒地提高到2.5，應該是本屆世博會最人性化的創意了。

二、創新化趨勢

創新是人類社會發展的內在動力，21世紀是創新的世紀，在這樣一個追求個性的時代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續發展的能力。創新更是每一屆世博會的靈魂。正是創新，讓人們記住了每一屆世博會。如果不是因為亞歷山大?貝爾電話、愛迪生留聲機，有多少人還記得1878年的法國巴黎世博會；飛機、汽車、冰淇淋的出現，讓人至今仍津津樂道1904年的美國圣路易斯世博會。

上海世博會已有9項紀錄入選世界記錄協會世界之最：參加國家和組織最多；志愿者人數最多；自建館數量最多；世界最大單體面積太陽能屋面；世界面積最大的生態綠墻；保留園區內老建筑物最多；10月16日單天進園人數最多；歷代參觀人數最多；花費最高的世博會。其中特別是上海世博首次同步推出網上世博會：上海世博會的組織者在舉辦實體世博會的同時，開創性地推出“網上中國2010年上海世博會”，充分利用和借助互聯網的獨特優勢，實現實體世博會和網上世博會的有機聯動，互聯網將使上海世博會成為“永不落幕的世博會”。目前已經有170多個國家和國際組織確認參展網上世博會。上海網上世博會入選中國世界紀錄協會世界第一個網上世博會。

科技引領未來，創新改變生活。上海世博會這個集中展示思想、知識、創意和技術最新成果的平臺，未來半年將吸引海內外7000萬人次光臨黃浦江畔的世博園，創新也將繼續引領人類走向美好的未來。

三、人文化趨勢

本屆世博會展現了多元文化的魅力，及對人類未來生活產生重大影響的技術。在這個科技空前成長的時代，人類未來面對的問題，更多的不是技術問題，而是人文問題。人文就是人類文化中的先進部分和核心部分，即先進的價值觀及其規范。其集中體現是，重視人、尊重人、關心人愛護人。簡而言之，人文，即重視人的文化。

人文世博，無疑是將焦點放在人類文化上。世博會本身就是一個展示各國最優秀產品和文化的世界盛會。這個文化，應該是各個國家最具代表性的。意大利館連服務生都將全部身穿PRADA，讓人感覺這個國家非常高調。也難怪，出自這個國家的世界頂尖名牌是在數不勝數，這就是最具意大利風格的國家名片。而俄羅斯館則呈現了一個呈現一個美麗、精湛、充滿童話色彩的兒童花園城，誰讓他們的諾索夫的作品《小無知歷險記》那么深入人心呢？

本屆世博會上，通用館雖一如既往地展示了汽車通行技術的可能性，甚至喊出“人人皆可駕駛”的口號，并設計了相關產品，且與1939年紐約世博會上鼓動汽車進入家庭一樣，引得觀賞者無數，但不再有規劃師與通用的新口號呼應在世博會上，人們看到的更多是對公共交通、自行車、步行的呼喚，對人文價值的回歸——雖然這仍有很強的不確定性。在過去的六個月里，5.28平方公里的上海世博園，成為了步行與公交的樂園。馬德里在這里喊出的口號是：“恢復行人專用空間，減少路面交通目的是把城市歸還給它真正的主人翁——人。”

四、生態化趨勢

可持續發展是人類社會永恒的話題。任何一項經濟產業要獲得持續、健康的發展，都必須尋求經濟效益、社會效益和生態效益的統一。

園區內最大的單體項目世博軸是世博會園區空間景觀和人流交通的主軸線，其上的6個陽光谷像漏斗一樣收集雨水后再處理，可提供衛生間、綠化灌溉等用水。生態理念的貫徹和建筑難題的攻克，最終為世博軸捧回了“全球生態建筑獎”的獎杯。除此之外，大量舊建筑物的更新利用、建筑形體節能的注重、節能型幕墻的應用、自然采光的充分利用……世博園成為了生態建筑的集中展示地。

世博園內的各個展館也紛紛打出生態牌，藤條編織覆蓋而成的西班牙館、竹子穿墻而出的印尼館，它們用建筑材料和夸張的展館外形表達了對自然生態的親近和重視；“倫敦零碳館”提出零碳概念、蒙特利爾案例館展示了“環保亦酷”活動、丹麥館著重推出的時尚自行車裝備、可口可樂館贈送由百分之百回收材料瓶灌裝的飲料，向人們推介著生態環保理念；更有“滬上生態家”這樣專門展示未來高技術生態住宅的展館，吸引了眾多參觀者。

正如溫家寶總理在世博會閉幕式上的講話談到的，首屆以城市為主題的上海世博會閉幕了，但世界對城市的希望、對世博會的期待永不落幕，被譽為“激發人類活力、進取心和智慧”的世博激情永不落幕，世博精神永不落幕，展示設計的未來一定會更加輝煌。