廣東玩具出口企業發展前景分析

朱惠

[摘要] 廣東的出口貿易量一直全國位居前列，出口產品主要以加工貿易產品為主。其中玩具出口在加工貿易的出口領域中占據重要份額，玩具產業曾一度成為拉動廣東外貿經濟增長的重要產業之一。但在2008年遭受金融危機之后，國內外市場匯率不穩定，物價持續通脹等因素的影響下，廣東的玩具出口連續幾年都呈現負增長情況，玩具出口企業遭受重挫，企業在發展中開始面臨著需要轉型升級的問題。

[關鍵詞] 玩具出口貿易保護金融危機

廣東玩具出口企業在2008年我國出口遭遇金融危機之后，出口增長速度大幅回落，連連出現負增長；2009年，人民幣升值壓力增加對玩具出口企業造成不利影響；2010-2011年間，中東，北非等地區的動蕩，石油價格上漲，日本地震海嘯，國通貨膨脹嚴重等的沖擊，廣東玩具的出口堪憂。隨著世界動蕩不安的局勢和經濟危機的出現，2011年廣東玩具出口企業遇到的問題將更加錯綜復雜，廣東玩具出口企業中大部分屬于中小型企業，隨著原材料上漲，人工薪酬上升等問題不斷出現，玩具出口中小型企業數量大幅度下降，單純的接單-生產-交貨-收款的發展模式導致企業難以獲得利潤，甚至可能出現虧損。

一、廣東玩具出口企業的發展歷程

（一）初級階段—上世紀七八十年代，香港和臺灣的玩具工廠轉移到廣東

中國改革開放，國內放寬對進料加工的限制以及國內各種鼓勵加工貿易發展政策的實施，香港和臺灣的老板逐漸發現內地沿海地區的原材料成本低，人力資源豐富并且價格低廉，于是紛紛把工廠轉移到廣東的沿海地區。

（二）高峰階段—2000-2008，廣東的玩具制造業展達到了一個高峰

港資企業進入內地后，帶來了許多外國新的玩具設計潮流，引進了先進的管理方法。港資企業的貿易方式也發生了改變，外商通常先到香港落腳，然后再到內地的工廠參觀，下訂單。這種香港與廣東前店后廠的良好分工，更是為廣東成為玩具大省增添了有力的一筆，把廣東的玩具產業發展推向一個高峰。

（三）挑戰階段—現在行業競爭激烈

近年來，加工貿易行業競爭開始激烈。隨著國際金融危機過后，人民幣升值，匯率不穩定，出口量減少，國內原材料上升，最低工資水平提高，出口利潤大大下降，珠三角地區出現用工荒等問題，導致企業利潤下降，工廠賺不到錢，資金方面出現赤字，資金周轉不靈，四大銀行停止對中小型玩具企業發放貸款，中小型企業唯有轉向民營貸款機構，利息更高，企業更是負擔不起，進入惡性循環階段，玩具企業發展面臨危機，廣東玩具出口數量也因此不斷下跌。

二、廣東玩具出口企業存在的問題及面臨機遇

（一）廣東玩具出口企業存在的問題

1、生產要素存在成本上漲、利潤下降的壓力

從玩具生產的基礎要素來看，廣東玩具產業的物質資源比較豐富，原材料供應充足，但企業資本不足，材料費用普遍上漲；而人力資源方面，廉價的勞動力開始慢慢消失，隨著通貨膨脹的加劇，生活成本增加，廣東地區出現大范圍的用工荒，技術人員不再滿足于低廉的工資而追求更高的福利，這無疑增加了企業成本上漲利潤下降的壓力。另外，從玩具生產的高級要素來看，工廠的基礎設施基本完善，但由于資金短缺，留不住從事高技術玩具制作以及設計的人員，企業的管理人才的事情屢屢發生，企業缺少人才去創新、自立品牌。生產要素的問題得不到解決，玩具企業的發展就受到阻礙。

2、產品難以滿足國外客戶的需求，外國貿易保護主義加強

衡量一個市場的需求狀況需要從消費者的數量以及購買力來做出綜合判斷。廣東玩具主要銷往國外，消費者來自全世界，購買力非常有提升的潛力。廣東地區每年舉行的各種大小規模的展會更是為廣東增加消費者數量及提高購買力做出不少貢獻。但是2008年經歷金融風暴后，歐美經濟回復緩慢，匯率不穩定，人民幣不斷升值，國外客戶不僅僅滿足于玩具簡單的功能，還需要在保證質量的基礎上講究品牌，設計創新，以及要求包裝的問題。同時，各國要求的產品標準不斷變化，特別是環保以及安全方面，產品難以滿足國外需求，廣東省許多玩具出口企業出口嚴重受挫。

3、企業定位過低，配套產業發展滯后

隨著被稱為史上最嚴的《歐盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相關的上下游企業明顯感受到壓力，新指令在物理和機械性能、化學性能。電氣性能、衛生、警告標志、合格評定等方面都做出了更高的要求。廣東的玩具配套產業仍然處于生產低端配件階段，要想把玩具產業帶動起來，必須從先把玩具產品的配套零件的標準提高，把企業推向國際化競爭的動力可能來自于國際需求的動力，也可能來自于本地競爭者的壓力或市場的推力。廣東的玩具產業處于低端的勞動密集型生產模式中，大多企業的定位過低，靠低價相互競爭，不比質量比價格，導致產品缺乏創新，企業品牌無法建立，這樣的競爭模式無法促進企業的發展，國際競爭力較低。

三、廣東玩具出口企業面臨的機遇

（一）內銷市場潛力大，企業轉型時機到來

隨著中國經濟發展迅速，玩具類支出在中國城鄉居民的消費支出中占的比例越來越大，中國兒童消費占到家庭總支出的30%左右，全國12歲以下的孩子消費總額超過420億元，雖然數額比之前增加了許多，但是這與美國相比差距仍然很大，2009年全美國的玩具消費達到215億美元，相當于人民幣1457億，對比之下，玩具的內銷市場還有很大的發展空間。

（二）政府的扶持政策為廣東玩具企業提供動力

政府在一定程度上也可增加企業的競爭力。政府通過發展基礎設施、開放資本渠道、培養信息整合能力等方式為企業提供所需要的資源，創造產業發展的環境，保證市場處于活潑的競爭狀態。廣東地區在關稅增值稅方面都有優惠政策，而且在珠三角地區政府不斷地完善展館的基礎設施，提供場地開展大型的展會，例如廣州國際玩具及模型展覽會，廣交會等，善于利用政府的提供的資源來促進企業的發展，這也是企業當前的必修課。

四、加快廣東玩具出口企業發展的對策建議

（一）政府應健全扶持政策

應對各大生產要素成本高漲的問題，廣東政府大力扶持當地產業發展，集合當地資源，利用政府資金為玩具產業建構基礎設施，創造玩具產業園的環境與氛圍。將玩具生產由設計加工到銷售運輸的每一個環節的企業都集聚在一起，形成產業集聚。企業就應充分利用政府構造的環境與氛圍減低空間交易成本，如運輸成本、信息成本、尋找成本等。企業分工協作，提高工廠生產效率，降低產品成本，從而產生較高的經濟利益。企業發展順利，政府收入也會增加，可以投入到玩具產業的發展資金也就更多，企業與政府相互促進，就進入良性循環，玩具的產業鏈也可以發展壯大。

（二）企業要增強品牌意識，重視人才培養

客商對產品的要求不斷提高，玩具產品需要從質量、品牌、設計、包裝方面全面提升，這就需要企業提高自己的定位，自立品牌和壯大設計人才隊伍。招攬人才企業需要制定合理的用工政策和獎勵制度。企業可以挑選部分有潛力的員工并與他們簽訂長期的工作合同，資助部分員工參加培訓甚至出國深造，提升員工的眼光與才能，歸來后可以幫助公司提升產品創新以及包裝。企業培養出自己的人才團隊，創造出個性品牌，市場的需求量自然而然也就會增加，需要產品的人多了，可賺取利潤的途徑自然也就多了。

（三）促進相關行業發展，加大動漫行業及信貸支持

政府需要支持玩具相關產業的發展，除了促進玩具的五金配件、布料等制造業的發展，還需要特別發掘出新興產業的潛在市場，特別是加強對動漫產業、影視產業的發展。動漫及受歡迎的影視作品可以促進消費者購買衍生品，這些衍生品可以為玩具產業帶來更大的經濟效益。與玩具企業發展息息相關還有銀行業。由于中小型企業常因資金周轉不靈而經營不善，這就需要政府為企業提供更好的金融服務。