談新聞標題的修辭運用

徐 偉

（淮北市廣播電視臺，安徽淮北 235000）

談新聞標題的修辭運用

徐 偉

（淮北市廣播電視臺，安徽淮北 235000）

新聞標題是新聞對受眾的第一視覺沖擊波，它對傳播信息起著舉足輕重的作用。在新聞標題中適當地運用一些修辭手法，不僅能夠形象、傳神地表達新聞作品的內容，揭示新聞作品的主題，而且還能夠增強新聞標題的藝術感染力和審美情趣，讓新聞報道錦上添花、光彩奪目，從而收到良好的新聞宣傳效果。

新聞標題；修辭；文學色彩

俗話說：“看報先看題、題好文一半。”新聞標題是新聞對受眾的第一視覺沖擊波，對傳播信息起著舉足輕重的作用。標題，也是一條新聞的眼睛。制作標題是新聞的再創作，如同畫龍點睛。通過“眼睛這一心靈的窗戶”，標題能夠揭示出整條新聞的精髓、總體風格與情感色彩。在新聞標題中適當地運用一些修辭手法，無疑能夠增強新聞標題的藝術感染力和審美情趣。所謂修辭，就是運用語言文字的技巧，準確、鮮明、生動地表達思想感情。運用修辭手法制作優秀的新聞標題，能夠形象、傳神地表達新聞作品的內容，揭示新聞的主題。生動優美、富于文學色彩的新聞標題千姿百態，風情萬種，能夠讓一篇篇新聞報道光彩奪目，從而收到良好的宣傳效果。本文擬就新聞標題中的修辭運用作簡要探討。

一、仿擬。仿擬是一種巧妙、機智而有趣的修辭格，它有意仿照人們熟知的現成的語言材料，根據表達的需要臨時創造出新的語句，使語言更加生動活潑。它或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣橫生，渾然天成。制作標題時可以巧妙地運用一些古典詩詞、歌曲、成語、諺語、名言、警句等，營造一種美麗的意境，做到情景交融，起到引人入勝、令人浮想聯翩的效果。

例1：滾滾長江東逝水 濁浪令人心憂（《楚天都市報》）

“滾滾長江東逝水”是古典名著《三國演義》的開篇。標題引用這句詞，在讀者眼前展現出了一幅萬里長江的雄壯畫面：波瀾壯闊的長江之水一瀉千里，滾滾東去，而如今卻是“濁浪令人心憂”。渾黃一片的江水橫陳在面前，人們不禁為生態環境遭到如此嚴重的破壞而感到擔憂。

例2：問渠哪得清如許 為有錢塘活水來（主題）

今日西湖一天可得活水十萬噸（副題）（《光明日報》）

主標題仿用了宋代理學家朱熹的詩《觀書有感》：“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”杭州西湖被注入活水后波光瀲滟，天水一色的美妙情景，自然貼切地展現了出來。在形式和意境上，都能夠帶給讀者一種美好的享受。

二、比喻。恰當的比喻能夠化平淡為生動，使深奧的東西變得淺顯，抽象的事物具體化、形象化。運用比喻這一修辭格，可以使標題更加形象生動，使讀者對陌生的東西也能夠熟稔起來。

例：體壇巾幗美如花：郭晶晶華貴牡丹，羅雪娟帶刺玫瑰（《石家莊日報》）

將郭晶晶和羅雪娟這兩位具有較高知名度的女運動員，比喻為兩種美麗的花朵，可謂激情綻放，芬芳迷人。

三、雙關。利用語言文字方面的同音或者同義，使一個詞語牽涉兩件事情，增強新聞標題的幽默詼諧感。雙關一般有諧音雙關和語意雙關兩種之分，使得讀者在閱讀的同時能夠聯想到兩個雙關詞語之間的聯系，從而激起進一步閱讀下去的欲望。

例：伏明霞“跳進”愛情海（《參考消息》）

跳水皇后伏明霞和香港財政司司長梁錦松千里姻緣一線牽，雙雙墜入愛河。愛琴海——愛情海，標題中運用了諧音雙關，形象且幽默。

四、對比。通過對一個事物兩個方面或兩個對立的事物進行比較，把矛盾對立的事物深刻地揭示出來，從而給讀者以對照鮮明的印象，凸顯新聞的主旨。

例：農民賣鮮紅的血

血站賺黑心的錢（《南方周末》）

標題將農民與血站不同的做法，用 “紅”與“黑”兩個顏色對立放置，強烈的反差凸顯了新聞的內容，使讀者產生一種強烈的震撼。

五、對偶。對偶是把結構相同、字數相等、意義相關的兩個短語或句子對稱地排列在一起。音節整齊勻稱，使標題呈現出一種平衡與對稱的形式美。

例：春風得意“馬蹄輕”，壯志未酬“身先去”（《長春日報》）

這則標題化用了孟郊《登科后》中“春風得意馬蹄疾”和杜甫《蜀相》里“出師未捷身先死”的詩句，把在第十五屆世界杯中，羅馬里奧等人勝利后輕松晉級、馬拉多納等人落敗后卷鋪蓋回家的體育新聞帶給了球迷，讀起來朗朗上口，非常富有節奏感和韻律美。

例2：近者悅遠者來 變水鄉賽江南 （香港《大公報》為淮北做的宣傳報道）

三三對偶，表現了淮北煤城轉型為山水生態城市。其美麗的江南景色，吸引了眾多的游客。

六、頂真。用上一句的結尾詞語做下一句的開頭，使前后語句子頭尾蟬聯，遞接緊湊，風趣暢達。

例1：越窮越不買書，越不買書越沒文化，越沒文化越不買書，越不買書越窮（引題）

文化消費何時走出怪圈？（主題）（《信息日報》）

口語化的標題回環往復，使讀者一目了然，既揭示了事物之間的關系，又引人思考。形式上獨樹一幟，令人耳目一新。

例2：田中深情贈櫻花 櫻花開時憶總理（主題）

二千株樹苗將栽在周總理家鄉等地（副題）（《文匯報》）

頂真的運用使得標題語氣連貫，情感充沛。

七、比擬。比擬是將人物化或將物人化，運用形象生動的語言，能夠加深人們的印象。

例1：水資源緊缺 淮北大地喊渴（《直播淮北》）

喊渴的淮北大地，能夠讓人們形象、直觀地感受到淮北地下水資源緊缺，仿佛聽到淮北大地在呻吟。標題將湖擬人化，增強了對讀者的吸引力。

例2：《新疆給牛羊“定編”、“定崗”》（新疆廣播站）

“定編”是以草定畜，“定崗”是舍飼圈養。擬人化的標題把枯燥的經濟術語通俗化，新穎別致。

八、引用。在新聞標題中適當的引入一些新聞人物的原話或加上日常生活里的俗語、成語、名人名言，從而拉近新聞與讀者之間的關系，使之讀起來倍感親切。

例1：紀念抗震30周年：兒啊，你在唐山還好嗎？（《燕趙都市報》）

“兒啊，你在唐山還好嗎？”是這則新聞中人物的原話，放在醒目的標題上，使人們仿佛聽到母親對于孩子的聲聲呼喚，看到母親的臉上寫滿憂慮。

例2：哥倆好，決賽一起跑（CCTV－5《體育晨報》）

2007年大阪世界田徑錦標賽，劉翔與史冬鵬發揮出色，雙雙闖進110米欄決賽。“哥倆好”，一般用于餐桌上的劃拳行令中，屬于日常生活里的俗語。標題里加以巧妙引用，輕松活潑，幽默詼諧，令人忍俊不禁。

九、設問。為了引起別人注意，故意先提出問題，然后再自問自答，或者是只問不答，留下懸念，這樣一種修辭手法就是設問。在標題中運用設問，能夠使人們心里產生疑問，并帶著尋求答案的心理去閱讀新聞。設問在標題中的作用，就是勾起讀者濃厚的閱讀興趣。

例1：美汞污染源自中國？

環保總局：毫無根據（《第一財經日報》）

自問自答的設問句，不僅交代了新聞的基本事實，而且明確地表達了作者的態度。

例2：魚塘成了死魚場，誰之過？（《直播淮北》）

這樣的設問性新聞標題，能夠使讀者產生強烈的閱讀興趣。

十、摹繪。就是對客觀事物的形態、聲音、色彩等進行準確生動形象地描述，使讀者好像身臨其境，產生出具體、真實的感受。

例1：記憶中的眼淚都化做雨滴流向潘帕斯草原（《足球報》）

2006年世界杯，阿根廷在柏林奧林匹克球場點球惜敗于德國的那一刻，無數阿根廷球迷傷心欲絕，淚灑成河。從這則體育新聞的標題里，人們仿佛看見球迷們傷心的眼淚飄洋過海，流到阿根廷那廣袤無際的潘帕斯草原。形神兼備，摹繪生動。

例2：訣別世界杯留下悲愴一幕勞爾的“眼淚”為誰在飛（新華網）

一部世界杯史，就是西班牙足球的一部血淚史。56年來，西班牙國家隊再未能進入世界杯的四強。當比賽結束，已經不再是金童的勞爾淚流滿面。血已冷，情已灰，悲愴的勞爾與悲情的西班牙，不知道何時才能夠迎來足球的春天？煽情的標題，蕩人心魄，扣人心弦。

十一、排比。把三個以上內容相關、結構類似的句子成分或句子并排在一起，就叫排比。排比用于敘事，語意暢達，層次清楚，描寫細膩，形象生動；用于抒情，節奏和諧，顯得感情洋溢；用于說理，條理分明，論述詳盡。

例：（主）“狂女苦追劉德華”四聲嘆息

（副）嘆：華仔遭索賠50萬 驚：楊父自殺有預謀 暈：求婚男粉墨登場 惜：狂女本是高材生（《楚天金報》）

這條標題對炒得沸沸揚揚的楊麗娟事件，明確地表明了報紙的態度和觀點。正確的輿論導向，贏得了社會的廣泛贊譽。

十二、借代。不直接說出事物的名稱，而是借用與它有密切關系的事物來代替，或是用事物的局部代替整體。這種修辭手法，就是借代。其特點是能夠使事物形象化，用簡潔、生動的語言，喚起讀者的聯想。

例1：美國宇航局專訪：愿中國嫦娥奔月成功（新浪網）

嫦娥奔月的故事，早已家喻戶曉。標題中用神話人物嫦娥，代替中國第一顆繞月探測衛星“嫦娥一號”，形象貼切，令讀者看后浮想聯翩。

例2：五角大樓為駐伊美軍購新戰車取代悍馬（新浪網）

眾所周知，五角大樓是美國國防部的辦公場所。標題用五角大樓代替美國國防部，威嚴莊重，形象簡潔。

此外，標題中運用的修辭手法還有反語、映襯、感嘆、夸張、回文等等，由于篇幅和資料所限，這里不再一一列舉。

總而言之，在新聞標題中恰當地運用一些修辭手法，借鑒各種文學表達手法，增強標題的文采，就好像給登臺亮相的明星著上靚麗的裝束，不僅引人注目，而且會給讀者留下深刻美好的第一印象。

G212.2

A

1671-8275（2012）04-0082-02

2012-05-16

徐偉（1963-），女，安徽淮南人，淮北市廣播電視臺首席編輯，淮北市廣播電視臺電視傳媒中心《直播淮北》欄目主編。

木 生