我國文化產業提升國際競爭力的路徑分析

王 彌

(河南工業職業技術學院，河南南陽 473000)

我國文化產業提升國際競爭力的路徑分析

王 彌

(河南工業職業技術學院，河南南陽 473000)

文化產業在全面的國際競爭中具有十分重要的意義。改革開放以來，我國文化產業雖然有了長足的發展，并且潛在優勢很多，但與發達國家相比則競爭力不強，處于弱勢地位。在新一輪的國際產業競爭中，我們必須抓住機遇，加大文化產業的投入，充分發揮政府調節作用，促進文化產業體制改革，創新文化產品，著力提高文化產業的國際競爭力。

文化產業;國際競爭力;路徑分析

文化產業是在全球化消費的社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為“21世紀全球經濟一體化時代的朝陽產業”或“黃金產業”，日本經濟學家則稱其為“21世紀的最后一塊暴利蛋糕”。經濟全球化使各國經濟依存度逐步加深，也使各國文化資源、文化消費時尚、文化市場日趨國際化，文化產業競爭在綜合國力的競爭中的地位顯得更加重要。但是，我國文化產業起步晚，競爭力弱，如果不加以特別的重視，那么，在其他產業競爭格局基本已成定局的前提下，在新的一輪產業競爭中，我國將處于不利地位。為此，我們必須認清形勢，抓住機遇，大力發展文化產業，并把提升其國際競爭力放到更加突出的位置。

一、文化產業概述

(一)文化產業的概念

文化產業有種種不同的定義。就所提供的產品的性質而言，文化產業可以理解為向消費者提供精神產品或服務的行業;就其經濟過程的性質而言，文化產業可以被定義為“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”;經濟學家從行業門類上，把文化娛樂業、新聞出版、廣播影視、音響、網絡及計算機服務、旅游、教育等看作文化產業的主題或核心行業;把傳統的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創作甚至工業與建筑設計，以及藝術博覽場館、圖書館等看作文化產業正在爭奪的前沿;把廣告業和咨詢業等看作是它成功開拓的邊疆。

(二)我國文化產業興起的經濟原因

當前，世界經濟正面臨著一場極其深刻的變革，文化產業日益引起人們的重視和青睞。聯合國教科文組織指出：“發展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發展的最高目標”。目前我國城鄉居民用于文化消費的比重與世界發達國家相比仍然偏低，但隨著我國經濟的發展，消費水平的不斷提高，社會需求結構和消費結構已經發生了深刻的變化。從1999年到2008年，我國城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出中，教育文化娛樂服務支出由567.1元增長到1358.26元，年復合增長率達到10.19%。在這樣的背景下，相當一部分居民群體的消費重心開始向教育、科技、旅游及精神產品消費等領域轉移，只有發展文化產業，才能適應人民群眾日益增長的物質文化需要，促進社會主義物質文明和精神文明建設。

二、我國文化產業的現狀及存在的問題

(一)我國文化產業的現狀

我國文化產業起步較晚，雖然改革30年間有了長足發展，但從整體上看，我國文化產業仍處于起步、探索、培育、發展的初級階段，與發達國家相比差距很大。在美、英、日、德等全球15個主要國家中，我國文化產業名列末位，競爭指數僅為0.21，遠遠落后于美(0.87)、英(0.70)、日(0.54)、德(0.54)等國而且落后于俄羅斯、印度等轉型國家和許多發展中國家。因此，如果不采取有力措施，我國文化產業不僅無法參與國際競爭，就連現有的國內市場也會被外來文化所不斷吞噬和擠占。

(二)我國文化產業在發展中存在的問題

造成我國文化產業國際競爭力低下的原因是多方面的。

1.管理體制缺乏活力

長期以來，我國對文化的管理是按照行政事業的模式，實行統包統管，國家對文化企事業只計投入，不計產出。同時，我國已經發展起來的文化產業在宏觀管理上沒有形成全面系統的指導文化產業發展的產業政策體系，缺乏必要的制度規范。

2.技術水平低

我國的文化產業還停留在傳統技術的基礎上，與發達國家存在著很大的技術差距，以至于中國的大多數文化產業在生產過程中使用的都是發達國家淘汰下來的文化產品的生產工具。

3.市場開發力度不夠

我國的文化產業在以顧客為中心，以市場為目標方面做得不盡如人意。我國的文化產業大多缺乏專業的市場營銷部門，雖然也在經營中采取了一些市場營銷的策略，但并沒有形成一套完整的市場運作模式。

4.文化資源利用率和商品轉換率低

盡管我們的歷史文化資源非常豐富，但是文化資源的利用率、商品的轉換率卻很低，許多有價值的文化資源往往被人們忽視。同時，文化資源也常常被表面化、庸俗化，如許多地方文化資源的開發和利用僅僅限于一些可供欣賞的旅游項目，許多內容缺少真正意義上的挖掘。

5.發掘和創新能力不足

我國是一個有五千年文化淵源的大國，具有得天獨厚的文化資源，但是發掘能力和創新能力卻相當缺乏，文化產品創新極少。自主創新和文化品牌的缺失是最關鍵的問題，直接制約了我國文化產業的健康、快速發展。

三、對我國文化產業提升國際競爭力的一些建議

通過以上對我國文化產業的現狀及影響其國際競爭力的原因分析，我們可以看出，要提升我國文化產業的國際競爭力，必須從政府和企業兩方面抓起。

(一)充分發揮政府作用，對文化產業進行正確的引導和管理

一是加快文化立法步伐，規范文化市場管理。要把條件成熟的行政法規經過完善后上升為法律，盡快做到文化主管部門依法行政，文化產業依法經營，文化市場依法管理，使文化產業的發展走上法制化道路;二是制定相應文化產業政策，引導文化產業穩健發展。要拆除投融資政策壁壘，鼓勵民間資本的加入，并且從速制定文化體制改革方案，按照政企分開，政事分開的原則，積極推進經營性文化產業單位的改造，打造市場主體，構建產業發展的基礎;三是政府要為企業提供信息咨詢服務。要加強政府與企業的溝通與交流，通過組織中外文化企業論壇、貿易洽談、文化產品出口交易會等方式為中國文化企業走出去提供全方位服務。

(二)利用高科技手段，推動文化產業升級

我們必須全面吸收發達國家最新科技成果，努力提高我國文化產業的科技水平;必須加快現代科學技術在我國文化產業中的廣泛應用，推進高科技成果與文化產業的結合，實現科技成果在文化產業中的轉化，促進文化產業快速發展。

(三)采用多元化經營，大力開拓國際市場

中國文化產業面向的國際市場比較有限，主要是美國、東南亞、日本、韓國等國家。中國文化產業應根據自身比較優勢和國外市場的特點，整合資源，采取多元化經營策略，挖掘文化產業的經濟潛力，開拓不同類型的市場，既要開拓人均收入水平和文化需求水平較高的發達國家，也要瞄準人均收入水平和文化需求水平較低的發展中國家，既要重視文化背景與中國相同或相似的市場，也應該注意文化背景、文化需求偏好與中國差距較大的市場。

(四)合理利用文化資源，積極培育文化市場

應盡早組織對文化資源進行全面的考察和價值評估。挖掘文化資源中蘊含的豐富的精神價值，盡快組建文化產業評估機構，培養專業評估人才，學習國外的先進做法和經驗，提高文化資源的利用率和轉化率。

綜上所述，如果我們能夠充分利用我國優秀的歷史文化資源，將文化創新與高科技緊密結合起來，打造一大批走向世界、具有國際競爭力的中國式的文化品牌，大力開拓國內外市場，就能提高我國文化產業的國際競爭力。

［1］董樹生.論我國文化產業的戰略地位，發展狀況及其發展戰略［J］.世紀橋——經濟理論研究，2008，(3).

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［4］鄭琳.探解提高我國文化產業的國際競爭力［J］.南昌大學報，2005，(11).

［5］祁述裕，殷國俊.中國文化產業國際競爭力評價和若干建議［J］.國家行政學院學報，2005，(02).

［6］傅毛女，文尚卿.全球化背景下的中國文化產業發展［J］.黨史文苑(學術版)，2005，(06).

On the Way of Strengthening the Competition of Chinese Cultural Industry in the World Market

WANG Mi

(Henan Polytechnic Institute，Nanyang 473000，China)

Cultural industry is very important in the all－around international competition.Since the reform and opening up to the out side world，the cultural industry of our country has got great progress and achieved many latent advantages，but it still remains weaker compared with that of the developed countries.We must grasp the opportunities to enlarge the investment to the cultural industry in the new round of the international competition，fully exert the use of the regulating by government，promote the cultural industry reform，and inaugurate cultural products to strengthen the power of international competition.

cultural industry;cultural products;international competition

G114 < class="emphasis_bold">文獻標識碼：A

A

1671－3974(2012)01－0020－02

2011－11－02

王彌(1983－)，女，大學，河南工業職業技術學院助教。研究方向：經濟學。