新媒體傳播形態及產業化傳媒重構

莫智勇

(暨南大學新聞與傳播學院,廣東 廣州 510632)

一、數字信息技術下新媒體及其傳播形態

基于數字信息通訊技術的大眾傳播媒介——新媒體（New Media）是一種“數字化互動式新媒體”簡稱，“數字化”和“互動性”是它的基本特征。從技術層面上看，“新媒體”是字節信息非物化的形態，從傳播特征層面上看，“新媒體”具有高度的互動性或交互化傳送。新媒體產業即是把互動性、個人化和反饋性信息傳播服務理念引進傳媒經濟運營中，從而顛覆了傳統意義上的媒體經營并重新定義媒體概念，被喻為“第四種媒體”。數字信息技術下的新媒體傳播機制是依靠數字信息網絡技術通過互聯網、局域網、無線通信網等渠道，由電腦、數字電視、手機、移動終端顯示等設備向用戶提供圖文影像信息及各類型互動資訊的傳接服務體系。互聯網式新媒體傳播是以拓撲結構形式存在，其結構和形態的最大特點就是“去中心化”，技術上各個傳送通信節點不依賴于某一個特定的中心節點。這樣一來，理論上任何一個使用互聯網用戶都可成為信息發布者、接收者和傳播者，實現點對點、點對面的精準互動式傳播。傳統媒介（無論紙媒或電媒）信息是由大眾傳播是由中心節點向其他非中心節點發送。數字化傳播機制使改變傳媒產業原有傳媒權力分配和傳播情境。基于互聯網、物聯系的、云計算的媒介已經是一個去中心化、完全開放的云傳播體系。

新媒體環境下信息社會的傳播生態發生了前所未有的局面。……